家装企业有效营销_2011年广东家具流行新动向.doc

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1、家装企业有效营销_2011年广东家具流行新动向——越来越软的中国家具，越来越花心的家具工厂家具设计在中国总是别人提起又被人忽略，更多讲到的是中国的家具制造，2011深圳家具展还专门布置了一个叫做“深圳制造”的馆，当然还有“设计巨蛋”为了展现深圳家具设计的独特品牌。对比广州、深圳、东莞三地家具展，深圳展会的家具厂特别留意“捉偷拍”，几乎在每个展位都有“对不起，不可以拍照”的声音，然后还叫拍摄者当场删除，一家家具参展商表示：“不给人拍照是因为他们深圳的家具都是原创的。”又一次，原创家具被提起，是的，没有创造注入的东西是没有生命力的，所以，这些创

2、造的亮点总会让参观着忍不住的拿起相机瞬间收藏。所以，2011年家具流行趋势以及2011年家具的亮点，就是这些老是被别人瞬间收藏的产品了。【体验情景生活家具】中国元素强势植入家具产品今年三大展会上的家具，无论是软体还是实木，中国元素都是他们的宠儿，随手拿来，东一笔青花瓷，西一笔行云，上一朵中式卷草纹，下边一个中国门窗雕刻……其中云纹被应用的最多，特别是实木家具。越来越软的中国家具传统的实木家具给我们的印象都是硬木块组成，而今年的实木家具都用上了软质的坐垫和靠包。走进每一家展馆，都感觉到这些去年硬硬家具，今年都穿上了棉衣，更温暖。是的，今年特别

3、冷，当然环境也越来越坏，我们也应该及时行乐，让自己坐的更舒服点吧。从餐椅靠背到睡床靠背，都套上了软软的靠包，让坐感更舒适。而沙发，床也朝更软化的方向，让你坐上沙发就不想再起来，让你陷入沙发的怀抱。整体家居概念形成一个明显的趋势：家具朝着整体家居的方向前进，去年已经开始整体家具整合，这些家具厂进行一年的深化，顾家工艺今年升级为顾家家居，左右家具升级为左右国际，艺峰、米洛、格调这些以沙发起家的一批沙发厂都开始做卧房、餐厅、书房整体家具。现在有创新意识的一些家具厂已经开始整合自己的饰品了，比如海逸家具的非巢品牌。从产品设计到包装到饰品到传播，整体

4、家居概念就象一艘航空母舰，让有实力的家具品牌更深入人心。 刺激你去过奢华生活 以往的家具就餐厅、客厅、卧房、书房这四大生活区间，今年展会上看见出现了休闲区间、影视厅、茶室这三个新生活区间。左右、利豪沙发都做了大量的功能按摩沙发。芝华仕沙发等数家家具馆都开了影视体验厅。圣美爵、南洋迪克也开设了茶室体验区间。寝室家具异军突起：软床的革命前几年，专门做沙发品牌很多，相对很少有专门做软床的，今年，寝室家具异军突起：CBD，弗莱帝斯、康耐登寝室家具、佩蕾斯特……睡床，是家具最重要的产品之首，和我们接触面积最大，相处时间最长，睡眠直接影响人们的健康，所

5、以寝室家具一定会接替被整体家具淹没的客厅家具，成为新的独立家具区间增长点。大小通吃的家具工厂做古典的家具厂开始做现代了，做现代的家具厂开始做古典了；做板式的家具厂做实木了，做实木的家具厂做板式了；做新古典的家具厂开始做后现代了，做后现代的家具厂开始做新古典了；做成年人的家具厂开始做儿童家具了，做儿童家具的家具厂开始做成年人家具了，就连家具卖场自己也开始开厂做家具了。说明家具厂现在有钱了就越来越花心了。大家都看到别人的东西好卖，然后也跟着去学，恨不得把市场上好卖的全都生产出来，结果导致同质化产品层出不穷，穷的是分了心，自己原来起家的产品缺少创

6、新，结果产品和销售都是平平淡淡才是真。当然中国家具刚起步，更多的家具厂也是摸着石头过河，在寻找适合自己走的路，长丰家具之前一直做新古典沙发，现在做欧式古典伯杰品牌做的顺手，所以干脆只做欧式古典整体家具，转型的很成功。华源轩一直都是做板式，今年推出现代时尚系列家具，更多的软体沙发和白亮光家具。家具品牌超生游击队很多家具厂在第一个品牌打响之后，立即铺牌，再整合生出更多的子品牌来，这样以“一人当官，鸡犬升天”的姿态，让子品牌也跟着沾光，当然这样的好处是让市场铺的更宽更大，多子多福。严重的缺陷是：品牌超生游击队，直接导致子品牌营养不良，无论是设计还

7、是生产工艺都存在严重的缺陷，所以，当我们看见一些家具大鳄轰然倒下，就不足为奇了。职业家具设计让家具插上腾飞的翅膀以往不需要家具设计师，只要老板看中那个产品他喜欢，就叫技术工人生产，当然，那是家具刚起步的阶段，市场竞争也没现在这么激烈，这个家具的战国时代，不讲战术和兵法，一定会被市场无情的淘汰。当然，最先出局的是单件产品，前几年流行的大厚皮沙发在今年的展会上消失了，生产他们的工厂有些也消失了，比2012还早的挂掉。所以，职业设计对家具的影响力后劲十足，现在只是开始。当我们看见一些产品特别统一、和谐、自然的时候，你要意识到，其实后面有一股无形的

8、力量在支持着，那就是职业家具设计公司。让家具系统化，以整体的理念影响到单个产品，让产品线明确，产品功能合理多样，产品文化附加值……这些清单组合起来让家具插上腾飞的翅膀。北方的狼来