会议营销指导手册

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1、《会议营销》操作指南《会议营销》操作指南西安荣邦生物科技有限公司2009年1月12日公司：西安荣邦生物科技有限公司地址：西安市高新区高新路25号世纪公寓1806邮编：710075电话：029-882162608878730788279401传真：029-88216260网址：http://www.xarongbang.com第13页共13页《会议营销》操作指南会议营销指导手册(一)如何收集顾客资料近年来，会议营销变得越来越热门，大凡实力有限、刚好手上也就一二个产品的企业，都在或想、或正在运用这一营销手段。然而由于市场规范化程度不够，企业和产品也是鱼目混珠，操作上更

2、是五花八门，使得会议营销的名声日渐恶劣。会议营销应该如何操作？顾客群体分析（１）有相关症状及疾病的中老年人群（２）有一定的文化素质（３）有一定的经济条件或社会地位（４）有一定的自我保健意识。顾客资料收集过程中需要注意的事项在收集目标顾客资料的过程中，首先要为目标顾客参加活动创造一个良好的外部环境：（１）要师出有名，旗帜鲜明。如举办关爱老年健康的活动，并应持有政府的相关文件（２）要由上到下地创造一种良性的口碑传播氛围（３）要朝着公益性行为、政府性行为方向发展，争取隐型收集。这样做将会为收集目标顾客资料的行动带来一系列的方便，并且能保证所收集来的目标顾客资料的质量。目

3、标顾客资料收集的要求与原则收集速度要快，过程要简练，消化过程要细在目标顾客资料的收集过程中要做到"快炒慢煲"：将散落在社会各个角落的目标消费群迅速收集拢来，然后细细地进行消化。（二）顾客资料收集的途径通过社区普查收集方式是指联系社区相关部门，采取地毯式普查的收集方式。主要形式有"走出去"和"请进来"两种。"走出去"就是与社区相关单位共同举办健康普查和检测咨询活动；"请进来"就是与社区相关单位合作，如社区工作委员会、居民委员会、街道办事处等，通过在社区做一些公益广告兼产品广告的方式，通过社区组织中老年人参加企业在指定地点举行的健康普查和咨询活动。社区的选择可以目标科

4、普点为主，一般是大专院校、行政机关、事业单位、干休所、老干部活动中心、公园及目标人群比较集中的晨练点及效益好的企业、高档住宅区等。科普点获取途径查阅有关人口普查资料实地考察、登门拜访通过电话访问获取信息到家属住宅区看空调数量其他如朋友介绍、随机发现等。通过广告活动收集广告活动广告活动亦即媒体互动性活动，是指利用媒体为平台，设定目标群体感兴趣的内容，通过开展各种互动性的活动吸引目标群体参加，同时将消费者的信息收集、录入的做法。公司：西安荣邦生物科技有限公司地址：西安市高新区高新路25号世纪公寓1806邮编：710075电话：029-88216260887873078

5、8279401传真：029-88216260网址：http://www.xarongbang.com第13页共13页《会议营销》操作指南有奖问答即将活动的方式设定为简单的问卷，在同一版面上刊登一些隐藏有问卷答案的软性文章，使消费者有兴趣参与到活动中来。这样一般很容易就能拿到企业所需要的目标顾客信息。征文式互动征文式互动是指利用一些节假日或重大庆典等活动，发布一些命题征文，如，"幸福家庭"征文评选活动等。电台互动式咨询利用电台的互动式咨询、循环式问答、活动信息的发布和烘托来吸引大量目标消费群体打电话咨询，从而收集数据。在运用广告活动收集的方式时，要注意发挥广告互动三

6、要素的作用。首先是要有吸引力，如免费提供价值××元的身体检测、赠送礼品等，要突出"免费"二字其次是参与活动要方便，比如打个电话或寄一封信即可参与活动第三是活动要有一定的排他性，即能有效排除非目标人群的参与，如设置年龄限制、病种限制等等。在通过广告互动收集目标顾客资料时还应注意两点：一是要注意把握好媒体发布的时间，最好不要在周六、周日进行二是要注意进行媒体宣传活动的细化，要做好地面承接。一定要做好充分的准备工作，包括地面配合的准备，这些都是十分必要的。这些安排是否细致、到位，将直接影响到目标顾客资料收集的效果。有时一点细小的漏洞都可能造成整个计划的落空。与协会合作的

7、方式收集这种收集方式可以与一些有大量目标消费者信息资料的单位合作，如老龄委、老干部活动中心、老干部局、老年大学、书画院、离退休办、癌友协会等。对于合作协会的选择要从３个方面来衡量，一是顾客的数量，二是顾客的素质，三是顾客的种类，如高校知识分子、老干部、艺术家等。运用这种收集方式有两点要注意：一是对于一些特殊群体，如老干部、艺术家等，一定要结合其自身的特点进行收集；二是一定要事先经过无促销内容、有宣传重点的预热过程。"以老带新"式收集这种收集方式有两个要点：一是对忠诚顾客要给予优惠政策，如增加会员积分、奖励产品等；二是对忠诚顾客要给予特殊关怀，如生日寄贺卡、送电影票

8、等，要使企