演化经济学视角下的企业社会责任政策

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1、演化经济学视角下的企业社会责任政策ENTERPRISEMANAGEMENT２００7．10企业管理研究企业社会责任（CorporateeSocialeResponsibility，简称CSR）是当今理论界与实践界方兴未艾的话题。企业社会责任“作为一种概念，至今仍是众说纷纭”①，但对于企业社会责任的内涵随着实践发展而变化是达成共识的。“企业社会责任观念是逐步演进的，唯有置身于一定的历史背景中，才能真正领会企业社会责任的完整意义”②。因此，有必要将企业社会责任作为一个历史范畴对其演化过程进行探讨，正本清源，破除学术界和企

2、业实务界对企业社会责任的迷雾。一、一个基于演化经济学的初步分析框架企业社会责任演化研究的是企业社会责任的历时转变问题。现有文献对企业社会责任演化的研究，主要是从两条思路展开的：一是强制性变迁思路，认为政府供给新的制度安排来推动企业社会责任变迁；二是诱致性变迁思路，认为企业与社会、企业与利益相关者的契约关系导致企业自发推动企业社会责任变革。然而，这两条思路都无法完全揭示企业社会责任变迁的全貌，前者忽视了企业的自发行为，而后者又忽略了政府的积极作用。更为重要的是，这两条思路都存在静态或比较静态分析、最优（最大化）假说、

3、类型思考和历史无关等新古典范式的弊端。因此，分析企业社会责任演化问题必须有一个新的分析框架。演化经济学是一种完全不同于新古典经济学的研究纲领，③是以系统的历时转变为主要研究对象的科学。在分析问题的出发点上，演化经济学与新古典经济学有很大的不同。新古典经济学“看问题的出发点通常基于三项基本假定：经济人的偏好、生产技术和制度约束、可供使用的资源禀赋”，研究人们如何在给定的机制下相互作用，达到某种均衡状态，并且评估资源配置的效率。④而在演化经济学看来，新古典经济学假定前提的变化，即偏好的形成、技术和制度的创新以及新资源的

4、创造，或者说是“新奇的创生”，正是解释持久的经济变化过程的关键。⑤如果说新古典经济学是研究存在的经济学，那么演化经济学就是研究生成的经济学。⑥因此，研究企业社会责任的演化过程，演化经济学要比新古典经济学有更强的解释力和适用性。演化经济学的重要代表人物哈耶克提出的社会秩序二元观有助于建立企业社会责任演化的分析框架。哈耶克认为，“社会秩序”是“这样一种事态，其间，无数且各种各样的要素之间的相互关系是极为密切的，所以我们可以从我们对整体中的某个空间部分或某个时间部分所作的了解中学会对其余部分作出正确的预期，或者至少是学会

5、作出颇演化经济学视角下的企业社会责任政策———兼谈企业社会责任的演化黄晓鹏摘要：演化经济学比新古典经济学更适宜解释企业社会责任演化问题。基于演化经济学的企业社会责任演化分析框架由内部规则（企业利益相关者演化博弈）和外部规则（政府选择政策）双重秩序组成。欧美国家和中国企业社会责任的历史变迁表明，欧美国家已进入内部规则主导阶段，而我国仍处于外部规则主导阶段。为此，建议运用市场手段、强化政策导向、加强法制建设以推动我国企业社会责任的发展。关键词：演化经济学/企业社会责任/政府政策【专题：企业社会责任】<59··２００7．

6、10企业管理研究ENTERPRISEMANAGEMENT有希望被证明为正确的预期”⑦。按照“进化论的理性主义和建构论的唯理主义”，哈耶克把所有的社会秩序分为两类：一类是源于内部的“自生自发的秩序”，是生成的；另一类是源于外部的“组织”或“人造的秩序”，是建构的。⑧在哈耶克看来，社会秩序是社会成员相互作用的一种状态，这种状态依靠某种规则来形成和延续。而“规则本身是一种共同知识，社会成员通过遵守它来弥补理性的不足，从而尽可能减少决策的失误”⑨。按照哈耶克的社会秩序分类思想，可将规则分为两类：一类是内部规则，与“自生自发

7、的秩序”相对应，是分散的个体随经验而演化，“在回应它们的即时环境时”所遵循的规则；另一类是外部规则，与“组织”或“人造的秩序”相对应，是政治权力机构自上而下、外在地设计出来，并靠政治行动强加于社会并付诸实施的规则。⑩基于上述“社会秩序-规则”二元思想，本文提出企业社会责任演化的分析框架辊辑讹（如图1）。企业社会责任的演化是由企业利益相关者群体（包括股东群体和非股东利益相关者群体）来决定的。由于有限理性和知识分散化，企业利益相关者发现和获取收益的机会不同，部分个体成功的策略为其他个体所效仿，企业利益相关者不同群体（或

8、同一群体）不同个体之间的互动逐步演化出一种企业社会责任的内部规则，作为共同知识，从而形成自发的“人类合作的扩展秩序”。同时，由于自发秩序不能完全消除环境的不确定性和行为不确定性，需要政府弥补企业社会责任内部规则的不足。于是，政府在结构性约束下，通过政策选择等政治行为，“以一种命令式的动员方式获得行动优势”辊輰讹，建立企业社会责任演化的外部规则。二、企业社会责