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1、毕业论文 题目企业战略定位研究学生姓名考号专业销售管理助学点通讯地址联系电话2012年4月-15-目录一、企业战略定位概述……………………………………………………………1（一）企业战略定位背景………………………………………………………1（二）研究目的和意义…………………………………………………………1二、企业战略定位…………………………………………………………………2（一）战略定位的主要方法…………………………………………………2（二）战略定位需要配称……………………………………………………3（三）战略定位
2、的可续性……………………………………………………4（四）战略定位缺失的光明乳业……………………………………………4三、企业定位策略…………………………………………………………………6（一）定位策略概念…………………………………………………………6（二）企业定位策略的分类……………………………………………………61.差别化设计………………………………………………………………62.定位的沟通………………………………………………………………7四、企业战略定位的基本问题……………………………………………………9（一）如何确定产业边界………………………
3、……………………………9（二）如何确定商业形态……………………………………………………10（三）如何确定竞争地位……………………………………………………11（四）如何在实践中确定战略定位…………………………………………12五、总结……………………………………………………………………………14致谢…………………………………………………………………………………15参考文献……………………………………………………………………………16-15-内容摘要目前,许多产品之间的差异性逐渐缩小,同质性逐渐增强,单凭质量和价格已很难打动消费者来获得竞争优势。这
4、时企业通过向消费者传达定位信息,使企业产品的与众不同之处清晰的凸现于消费者面前,从而引起,消费者对产品的注意、偏爱和忠实拥护。战略定位是企业赢得市场竞争的关键环节,也是当前我国企业发展中需急切解决的问题。从战略一词的原意出发,系统论述了企业战略定位的重要性、战略定位的方法和战略定位需要配称以及定位的可持续性等问题,并通过实例说明了战略定位对企业实现可持续发展的重要意义。定位策略是企业一项重要的营销战略,也是企业制定各种营销组合策略的前提和依据。关键词：企业；战略定位；定位策略ABSTRACTAtpresent,manyoftheproduct
5、softhedifferencebetweenthenarrowsgradually,homogeneityincreasesgradually,withthequalityandpricehavebeendifficulttopersuadeconsumerstogaincompetitiveadvantage.Whentheenterpriseispassedtoconsumerspositioninginformation,maketheenterpriseproductoutoftheordinaryplaceclearprotrud
6、inginfrontoftheconsumer,therebycausingtheattentionofproducts,consumers,preferenceandloyal.Strategicpositioningisthekeylinkofenterprisestowinthemarketcompetition,butalsothecurrentdevelopmentofourcountrybusinessneedurgentlytosolvetheproblem.Fromthestrategyisawordmeaningsetsou
7、t,discussedtheimportanceofenterprisestrategicpositioning,strategicpositioningandstrategicpositioningmethodandpositioningneedsworthyofsustainabilityandsoon,andthroughanexampleofstrategicpositioningfortheenterprisetorealizethesustainabledevelopmentimportantmeaning.Localizatio
8、nstrategyisanimportantmarketingstrategy,isalsotheenterprisedevelopingmarketingcomb
