2006电影产业年度报告

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1、2006年中国电影产业年度报告第一节电影产业概况1．电影产业定义2．电影产业产品范围3．电影产业的外延及其所隶属的大行业第二节电影产业政策分析1．国家产业结构调整政策2．国家产业扶植政策第三节电影产业产品与服务1．电影产业产品种类与数量2．企业数量与行业规模3．电影产业进出口状况第四节电影产业投资特性分析1．电影产业赢利性2．电影产业成长性3．电影产业风险4．电影产业进入壁垒与退出机制第五节电影产业竞争格局1．电影产业供给结构2．电影产业企业状况3．电影产业供给影响要素4．电影产业需求结构5．电影产业需求影响因素6．电影产业需求变

2、化规律7．电影产业市场占有率分布和竞争格局构成第六节电影产业化经营状况分析1．电影营销环节2．发行放映环节——院线制的推3．制作环节——类型片的发展4．电影产业化进程的问题第七节电影产业与企业创新情况1．开启电影网络发行新模式2．数字电影技术的发展和数字院线的建立3．主题与内容的创新第八节电影产业发展预测1．电影产业成长趋势2．电影产业需求趋势3．电影产业相关产品市场变化的影响4．电影产业子产业格局变化趋势5．电影产业企业格局的变化趋势6．电影产业销售渠道与销售方式的变化趋势第九节行业著名品牌企业及其案例1．业内著名企业介绍2．民

3、企案例3．国企案例——中国电影集团公司4．并购重组案例——保利集团与万和公司签约组建“保利万和电影院线公司附录:电影产业2005年度大事记 45

4、业定义，产业链和衍生产品的发展已经使得大电影产业业已形成。电影产业是一条长长的产业链，需要产业间的协作与互动。如下是电影产业链示意图：图一

图中，1，2，3，4，5为融资渠道（1’，2’，3’，4’，5’为回收资金）：
1设立电影专项资金
2国家的专款补助资金（对重点影片的）
3影视互济资金（从电视台广告收入中提取3%）
4从进口影片收入中提取一定比例的资金
5吸纳社会资金
　如上图所示，电影产业从融资、策划开始到该影片资金回收的完成，大致可分为五个阶段：第I阶段：属融资

5、、策划阶段；第II阶段：属生产制作阶段；第III阶段：属发行和集中进行市场营销阶段；第IV阶段：属影院放映阶段；第V阶段：属回收资金并进行后电影产品开发阶段。2．电影产业产品范围电影产品最传统的意义是通过影院放映电影的形式。而现实中，电影产品指的是一组不同的产品，它们直接或间接与传统意义上的电影有知识产权上的关联，按其关联类型可分为以下两类：第一类：电影的影院产品形态，也就是通常所说的“放电影”。此时，电影产品的物质载体是电影拷贝，与消费者的交易场所是电影院，交易实现的物质条件是电影院和播放设备。影院产品形态目前依然是电影最为重要

6、的产品形态，为其他的非影院产品形态提供存在的前提。但是，影院产品席已经不再是电影业最为重要的赢利渠道。第二类：电影的非影院产品形态，即所有不以影院放映为形式的电影产品，包括：完整的视听产品，比如电影VCD、DVD等；不完整视听产品，比如电影原声唱片等；非视听产品，比如电影小说、电影画册、出售的电影海报、电影相关玩具等。除此之外，还包括之前所提到的电影环节中提供制作服务或旅游服务的电影城、主题公园、相关设备制造业以及电影的电视转播权、网络点播服务等等。非影院产品形态表现为一个非常庞杂的系统，因为当下的电影产品的形态非常复杂，有的时候

7、甚至很难表现出共同的特征。3．电影产业的外延及其所隶属的大行业如上面所指出，电影产品的非影院形式发展迅速，所以电影行业的外延也被扩大。现代的电影产业链包括系统内产业链和系统外产业链，系统内产业链包括传统定义所指的核心部分电影编剧、制作、发行、放映等一体化的流程,系统外产业链在前端包括电影投融资，后端包括多元化的后电影产品：电影音像制品、电影广告、光碟、游戏、在电影频道和付费电视频道播放等。所以电影业逐渐成为整个文化产业的创意核心，它为明星经济、唱片产业、广告业、演艺业、服务业、游戏娱乐业等提供内容资源和经济动力。电影业成为了大电影

8、产业，电影经济也成为大电影经济。从电影产业的后端看，是一个宇宙系统模式。即，以电影为“火车头”，带领相关产品和产业的综合开发。电影产业是一个庞大的社会系统工程：系统内，电影产业是一条长长的产业链；系统外，电影产业又与多种相关行业辐射交融，犹如“宇宙