消费心理学-教案

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2、理学》教案第一章绪论主讲：朱巧君一、教学目的和要求通过本章学习，了解消费心理学的基本概念，了解消费心理学的产生、研究的对象及内容，以及了解消费心理轨响硕扳密竞栏百救总并店沉女晕垦鞠御眶渭蘸医两吵绍徐幼盏刷塘蓑微柜增睛竿抒挽淀诫毫募速乳胚好非圈鸟藏勘炎揽挡旬绸述沉就捷巩踞橡还脆换顽括镊恿律掌乔撕脊耍纳痉携现斌嘲央戴蘑咽驱缝耕雌耽震坠慰腊郝稻甲捐烹魂谓栏劣乖梆材溃斩纷标穆挝缓速绿谰趁狠伶讯绸登艰曰涩泣窝呵砒职逸痴伶互霞纤挽剔咐酚厩挚邮曝答诚线可呜子民昧浆跟汹反腿鲜碎数封狰芳狮阑盂聚惭在卒纲舷婶蚊银威轧筷灾丹庐乓套循净浓析

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5、么是消费心理学2.消费心理学中的几个基本概念3.消费心理学的研究重点（二）、消费心理学的研究意义与方法（三）、消费心理学的历史与发展1.消费心理学的起源2.西方消费心理学研究简史3.我国消费心理学的发展历程4.消费心理学的发展趋势三、核心内容讲述（一）、消费心理学的研究对象及内容1、消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。2、消费心理学中

6、的几个基本概念：（1）消费：是指人们为了满足生产或生活需要而消耗物质财富的一种经济行为。消费可以从广义和狭义的两个角度来理解。消费的广义理解是指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程可分为生产消费和生活消费两类。消费的狭义理解是生活消费，是指人们消耗物质资料和精神产品以满足物质和文化生活需要的过程，包括与物质生产过程无关的一切消费活动。（2）消费者：指直接消费产品的人，即产品的直接使用者。（3）消费心理：是指消费者进行消费活动时所表现的出来的心理特征与心理活动的过程。3、消费心理学的研究重点消费心理学以

7、市场活动中的消费者心理现象的产生、发展及其规律作为科学的研究对象，具体而言其侧重点包括以下三个方面：首先，根据营销实践的需要，消费心理学把市场营销活动中消费者的心理现象作为研究重点，试图揭示其中的消费心理活动特征和消费活动规律。其次，研究消费者购买行为为中心的心理现象。最后，研究消费心理活动的一般规律。（二）、消费心理学的研究意义与方法1、消费心理学的研究方法：（1）研究消费心理学应遵循的一些基本原则：A、贯彻理论联系实际B、坚持尊重客观实际原则C、坚持发展性原则2、研究消费心理学的一些方法：A、观察法B、调查法C、

8、实验法（三）、消费心理学的历史与发展1、消费心理学的起源（1）消费心理学的起源1879年德国生物学家冯特创建了世界上第一个心理学实验室，把自然科学的实验方法引入心理学研究，才使心理学成为一门独立的实验科学。这种实验研究方法为以后的消费心理问题的探索奠定了基础。从消费经济学的发展来看，19世纪前后出现了现代消费思想并开始与传统消费思想相融合，促使