对烟台旅游业市场分析旅

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1、信息搜集：高晓韩，罗艳丹，孙彩霞，司艳，吴亚萍资料整理：张金娥，马文君对烟台市旅游业的分析一．世界经济形势及日、韩两国经济走向对烟台旅游业的影响（1）经济国际化与旅游业经济国际化是世界经济发展的必然趋势，对各国旅游业的影响极其深远，主要表现在以下几个方面：首先，生产要素的国际流动日益扩大，而这种流动伴随着大量的人的流动，因而将显著扩大国际旅游市场。其次，国际化将有效地降低旅游的非直接成本，全球旅游活动更经济、更便捷，使大量的潜在旅游需求转化为现实旅游需求。第三，要求任何一个旅游地都必须树立全球竞争的意识和大市场的观念，并

2、进一步建立国际化、一体化的旅游销售网络。最后，经济国际化使文化的个性化弥足珍贵，成为旅游业存在和发展的根基。（2）日、韩经济形势及其出境旅游市场日本和韩国不仅是我国，也是烟台市的最大的客源国。日、韩两国的经济发展形势将直接影响其国民的出境旅游行为，进而影响烟台市的入境旅游市场和旅游业的发展。尽管经济增长放慢，但日本仍是除美国以外的最大经济强国，其市场有效需求不会因为经济的低迷而出现突破性的缩减，只是增长速度将有所减缓。因此，日本将仍是全球最大的客源输出国之一。在国内经济低迷的情况下，日本到我国的入境游客仍然保持了一定幅度

3、的增长，并始终保持着我国最大海外客源国的地位。由于韩国与中国距离较近，且经济、文化、血缘关系比较密切，因此出境旅游中来华旅游者占有较大比重。从韩国来华旅游人次的增长趋势以及韩国经济发展状况看，今后几年韩国的入境旅游者仍将会有持续的增长，韩国将继续保持我国、山东省及烟台市重要海外客源市场的地位。国内宏观经济形势与旅游业发展（1）总体经济形势与旅游业发展我国良好的国民经济发展形势将对旅游业产生积极影响。首先，国民可自由支配收入及闲暇时间增加，促进国内旅游的增长；其次，我国良好的经济发展态势和投资环境，会吸引越来越多的海外投资

4、，国际经贸往来日益频繁，直接带动国际商务旅游及会展旅游市场的增长，并间接带动观光旅游和度假旅游的增长；再次，刺激国内需求的宏观经济政策会给旅游业提供更加积极的发展环境。（2）加入世界贸易组织对旅游业的影响首先，“入世”将促进旅游企业建立现代企业制度的步伐，为我国旅游业持续增长和向更高水平发展奠定良好基础。其次，金融业、信息产业、汽车产业等将进一步开放，为旅游业发展创造更为有利的外部运营环境。第三，国际商贸往来的更加频繁，加上国外旅行社的进入，将会为中国带来更多的国际入境游客。第四，对国内旅游企业特别是旅行社构成一系列严峻

5、挑战。（3）知识经济与信息技术对旅游业的影响我国正在逐步迈入知识经济时代，信息技术迅猛发展。在此背景下，旅游业难免要发生诸多深刻的变革。了解这一变革是把握旅游业未来发展趋势的重要方面。在知识经济的冲击下，旅游业竞争的主要内容将从传统的以资源、客源为主转化为以知识、技术和信息为主，竞争的形式也将从以价格为主转变为以非价格竞争为主。相应地，物力资源、财力资源虽然依然是重要的企业资源，但知识和信息将成为更重要的资源，而作为知识和信息载体的人力资源则将成为企业经营的核心。知识资本的经营将成为旅游企业经营的主要形式。从微观角度看，

6、知识经济将使知识管理成为旅游企业新的管理方式，企业组织结构也将由“金字塔结构”向扁平化、网络化方向发展。随着以互联网为代表的现代化信息技术对社会经济各个部门的渗透，信息技术成为当今对社会影响最为深远的技术变革。旅游业是一个信息密集型产业，这一特点决定了信息化是旅游业发展的强大动力和可靠科技保障。信息技术革命将改变旅游业的技术和交易方式，降低旅游交易费用，为旅游产业组织规模化奠定基础。今后，随着网络技术的成熟，网络化销售将成为旅游企业产品销售的重要渠道，企业之间通过网络连接的集团化经营形式也将成为企业集团化的主要形式之一。

7、与知识经济相适应，旅游企业内部对知识的管理也要借助各种先进的信息技术手段来实现，如交互技术、虚拟技术、智能管理系统等。此外，变化日益迅速的旅游市场需求，要求旅游企业能够敏锐地捕捉市场讯息并迅速做出反应，这种反应能力也需要借助于各种信息技术手段来实现。二．宏观环境1、（一）人文因素的影响【1】地理位置烟台是中国北方著名的海滨旅游城市，是理想的旅游、疗养、避暑、度假胜地。众多的自然景观和历史文化遗迹使烟台形成了“三区十景一条带，四城五园六条线”的旅游布局。      目前烟台围绕“三区十景、四城五园”开辟了秦始皇东巡线、中日

8、友好徐福东渡线、胶东民俗旅游线、人间仙境旅游线、文物古迹旅游线、海上六岛旅游线等六条旅游热线，成为我国北方著名的旅游避暑和休闲度假胜地。【2】崇拜太阳的先民烟台市是人类最早繁衍生息的地区之一。在烟台市芝罘区西南部，距今海岸约1.5公里处，7000年前是一个小型港湾，在这里以海上捕捞和农业生产相结合为主要谋生手段的白石