浅析中国影视广告地商业性与艺术性

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1、长春大学光华学院毕业设计（论文）专用纸目录摘要iAbstractii第一章中国影视广告的发展现状11.1影视广告的界定11.2中国影视广告的表现与基本特征1第二章中国影视广告的商业性22.1商业性是影视广告的本质22.2影视广告商业性的具体表现2第三章中国影视广告的艺术性33.1艺术性是影视广告的主要表现手段33.2中国影视广告艺术性的具体表现4第四章中国影视广告商业性与艺术性的分析44.1影视广告商业性与艺术性结合54.2影视广告商业性与艺术性的矛盾64.3如何解决影视广告商业性与艺术性的矛盾74.4小结8结语9参考文献10谢辞11I长春大学

2、光华学院毕业设计（论文）专用纸浅析中国影视广告的商业性与艺术性[摘要]随着中国经济的飞速发展，中国现代影视广告在传播媒介中的地位也越来越重。但由于中国广告行业发展的不平衡等种种原因，导致荧幕上总是充斥着许多制作粗烂甚至仅仅是一味的叫喊商品名称的低俗广告。就这一现象本文简要的分析了现代信息社会中的中国影视广告文化产业的的基本特征及在全球化背景下的走向；以及中国影视广告的真实性与艺术性辩证统一的论述，对广告艺术性的要求等；最后就广告主和广告制作者两个方面分析了现在中国影视广告中商业性与艺术性的关系及统一影视广告商业与艺术性的方法。[关键词]影视广告

3、商业性艺术性真实性ii长春大学光华学院毕业设计（论文）专用纸ElementaryanalysisonChinesetelevisionadvertisingofcommercialandartistic[Abstract]WiththerapiddevelopmentofChineseeconomy,thestatusoftheChinesemodernfilmandtelevisionadvertisinginthemediaandheavier.However,duetovariousreasonssuchastheimbalanceofC

4、hina'sadvertisingindustry,alwaysleadtothescreenisfullofvulgaradvertisementsfortheproductionofcruderottenevenjustblindlyshoutingtradenames.OnthisphenomenoninthisarticleabriefanalysisofthebasiccharacteristicsoftheChinesefilmandtelevisionadvertisinginthemoderninformationsociety

5、intheculturalindustriesofthetrendinthecontextofglobalization;andtelevisionadvertisinginChinaauthenticity,artisticdialecticdiscussionofadvertisingartrequirements;thelasttwoaspectsoftheadvertisersandproducersofanalysisofcommercialandartisticChinesefilmandtelevisionadvertisinga

6、ndauniformfilmandtelevisionadvertisingbusinessandartistic.[Keywords]TelevisionadvertisingCommercialArtistryTruthDialecticalii长春大学光华学院毕业设计（论文）专用纸引言在当今中国的影视广告制作中，长期以来，都面临着同样的一个问题：如何取舍广告的商业性与艺术性？这种选择的累积效应反映在当今中国影视广告上便形成了很大的分歧：一种以推销产品为主的“硬推销”，广告中几乎除了产品没有其他内容，一味的以重复产品名称来提高产品的知名度；

7、而另一种则以感性诉求为主，以外来品牌最甚，但有些广告过于隐晦导致观众甚至无法辨认产品名称和内容。这两种模式都过于偏激，如何才能两者取其优，做到商业性和艺术性的统一。这便是此篇所要祥述的内容。第1章中国影视广告的发展现状1.1影视广告的界定现代社会，广告就如同空气一般无处不在，然而什么是广告，影视广告又如何界定？长期以来许多专家学者都为广告下了定义。其内涵不尽相同。借鉴传播学和营销学等学科对广告定义的研究成果，绝对部分学者这样定义定义现代广告：“现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众

8、，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。”而影视广告作为庞大广告体系的分支有着其独特的定义与界定，影视广告是非常奏效