探析动漫艺术性与商业性

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1、探析动漫艺术性与商业性【】文章从动漫的涵义出发，指出了动漫的两种属性——艺术性与商业性，并对动漫艺术性与商业性的含义进行了详细论述，最后探讨两者之间的关系，总结出应平衡好动漫艺术性与商业性，促进动漫产业良性发展的观点。　　【关键词】动漫；艺术；商业　　　　一、动漫的涵义　　“动漫”是近年来国内出现且迅速流行起来的词汇。由于随着现代传媒技术的发展，动画（ANIME）和漫画（IC）之间联系日趋紧密，两者常被合而为动漫。在1996年以前，中国大陆并没有出现动漫这个统一的概念，此词的出现和推广，源于1998年全中国第一

2、家首先拔地而起的关于动画与漫画的资讯杂志《动漫时代（ANIMEICTIME）》，此后动漫一词便得以广泛使用并慢慢深入人心，成为总称动画与漫画的常用词汇。在学术界，动漫还没有一个较为准确、科学和全面的定义。目前国内动漫主流受众当中，普遍受到认可的动漫定义是，动漫是动画和漫画作品，以及与此相关的各种图形、图像、声像作品和衍生产品的统称。具体来讲，动漫是以创作为核心，以内容为根本，把动画、漫画艺术形式的超现实幽默和美的创意，通过影视、书刊、互联X及移动类媒体等传播开来，从而丰富人们的精神世界，改善人们的生活品质，开发

3、人们的创新思维，提高人们的思想境界，促进社会文明与进步。动漫本质决定了其具有艺术性与商业性两种属性。　　二、动漫的艺术性　　动漫的艺术性，包括了文艺特性与工艺特性两方面。　　文艺特性包括了审美性、时代性、艺术综合性，这与电影艺术是非常类似的。首先，动漫作为一门艺术所表现出的崇尚美、追求美和传达美的天职，动漫创将自己的艺术理念和美学追求，凭借着一个个富有美感的造型与富有动感的画面，使其尽可能对象化，从而唤醒观众对动态美的追求；其次，动漫属于大众文化，必定具有浓厚的时代气息，动漫艺术展示了其和社会思想主流、时代主流

4、文化的密切关系，一些颇具时代气息的大众文化元素、时代审美情趣和价值判断，经常在漫画、动画作品中体现出来，并借助动漫产品的发行和传播，缔造出新的文化元素，倡导一些具有时代性的多元审美情趣与价值思考；再者，动画与漫画，是动漫产业中的核心产品，动画与漫画的制作不仅需要以文学为支撑的剧本创作，以美术、摄影艺术为支撑的造型与影像体系，以建筑艺术为支撑的场景构成，还需要以语言、戏剧艺术为支撑的台词设计、分镜设计，甚至以音乐、舞蹈艺术为支撑的配乐、动作表现等，因此动漫是一门融合了文学、美术、摄影、建筑、音乐、舞蹈、语言、戏剧

5、等艺术之美的综合艺术。　　工艺特性包括形式想象性、技术探索性、流水制作性。形式想象性主要体现在创意上，动漫各种元素，它们虽有一些源自现实世界，但都不存在于现实世界。对于这个由创构建的想象体系，动漫研究者和动漫爱好者中较常用的说法是把其称为“幻想世界观”，幻想世界观有写实亦有抽象，有简单亦有复杂。动漫创运用特定了的创意技巧，将一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，并对想象或源于现实的场景通过工艺技术创造，呈现出超越现实的故事人物、场景与内容。技术探索性体现在动漫发展历程，早期的动漫制作技

6、术，主要源自粘土、沙画、皮影、剪纸、摄影与手绘等，而随着科技进步与艺术题材表现需要，现代动漫制作技术已层出不穷，实现了从二维动画向三维动画的迈进，新生的技术，从制作角度又完善了动漫的创制体系，以便更多的动漫形式得以实现。因此，技术探索服务于形式表现，而又一直催生新的表现形式。流水制作性主要体现在动漫产品中每一个造型的产生都必须经过一定的工艺流程，具有多人多技术合作的工艺特点。比如，二维动画是动过逐格制作工艺和逐格拍摄手段完成的，制通过一系列分镜设计、原稿绘画、并通过顺序编码与计算运动时间，最后实现一系列画面的动

7、态效果。　　三、动漫的商业性　　动漫产品对于动漫产业市场来讲，其本质就是商品。它是以动画音像制品、漫画图书出版物为核心，以动漫玩具、服饰等衍生产品为延伸的综合性商品。动漫产品主要分为三大类：动漫出版物，如漫画杂志、漫画图书、动画光碟等；动画影视产品，如动画连续剧、动画电影、X络动画等；各类动漫衍生产品，这一类产品虽然并不是动漫产品的核心，但却是动漫产业消费中最庞大的一环，囊括大众消费的各个方面，从文具、玩具、服饰等小商品，到主题餐厅、主题乐园等大型消费场所。　　既然动漫是商品，商品必然要流通才能实现其价值，因此

8、，动漫的商业性主要体现为动漫传播过程中的商业效益，这当中又分为硬性效益与软性效益。硬性效益为动漫出版物、类衍生产品的销量收益，动漫影视产品的收视率、票房收益等；而软性效益则是根据动漫产品的受欢迎程度所形成的品牌价值。动漫产品首先获得硬性效益，从而积累软性效益，而软性效益积累到一定程度，又能有利于硬性效益的再次获得，并再度积累软性效益，这样周而复始，便是动漫品牌的诞生与壮大。例如，美国迪