安徽移动品牌资产市场调查计划书

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1、品牌资产市场调查项目建议书无人无可预见2008年8月我们看到了什么？为：中国移动通信集团安徽有限公司准备由：北京益普索市场咨询有限公司提送目录:益普索介绍研究背景及目标研究思路调研方案设计益普索的实力时间安排及提交结果益普索–国际领先的研究集团50个国家或地区CATI工作站3,500CAPI/CAVI工作站3,300全球每年进行的访问数量6,000,000业务涉及国家100+成立1975全球专职员工6,100+益普索在中国-领先的个案研究公司中国市场－－益普索集团战略发展的重点之一专注于特定研究领域全球资源与本地专家相结合2000年正式进入中国，目前已经成为中国最大的

2、个案研究公司之一2M样本框＋全球研究平台在线研究(IIS)600+员工4:北京、上海、广州、成都分公司500+CATI工作站700,000+家庭固定样本框60+N笔记本电脑CAPI/CAVI10座谈会室Ipsos的执行网络覆盖全国31个省/市/自治区现已覆盖51个城市包括所有省会城市，并辐射各地的中型城市及城乡地区。现长期合作代理数量超过100家公司2007年Ipsos全年访问样本量约：80万人次其中，代理完成的样本量约：10万人次全国数据采集网络样本来源CAPI/定点深访座谈会CATI/电话入户访问方法在线数据采集工具固定样本群随机抽样单面镜定制的数字录音录像系统先

3、进的技术–功能齐全的座谈会设备在中国专注的研究领域广告和品牌满意度和忠诚度营销公众事务我们的研究贯穿您全部的业务创新流程产品推出市场新概念创新概念甄别概念测试概念优化概念测试、产品和包装设计概念/产品测试包装测试产品建设产品线优化(Turf,Line)确定产品及营销组合，准备推向市场定价研究产品线优化(Turf,ShapleyValues)确定市场前景市场细分品牌建设市场演变产品上市之后品牌研究市场演变营销研究-IpsosInsight营销研究–Ipsos定性研究探询机会深入了解消费者明确定位、概念和广告定性研究人员20+,包括:3位具有10-15年经验的定性研究人员

4、6位具有5年以上经验的定性研究人员10多位普通定性研究人员她在想什么？更加深入的了解，甚至超出您的预期广告和品牌研究–IpsosASI用IpsosASI的服务逐步创造一个成功的品牌IpsosASI–全球最大的广告测试公司选择哪一个广告策略?选择并优化广告策略e03)广告投放后我们现在做的好吗?跟踪测试品牌的市场表现评估广告影响力和媒体潜力我的广告的实际效果如何?我的广告执行有效吗?测试动画脚本或完成的电视广告片我的品牌现状什么?评估品牌现状发掘市场机会选择哪一条路实现?甄别并优化出最佳的广告构思满意度和忠诚度研究-IpsosLoyalty维护客户关系并最大化您的投资回

5、报LoyaltyOptimizer按照客户忠诚度和价值进行市场细分根据不同的细分客户群制定策略提升忠诚度LoyaltySatis-factor识别客户满意、不满意和愉悦的驱动因素，作为您优化产品和服务的依据LoyaltyCustomizer保持驱动客户的价值优化您的营销支出逐步优化产品和服务最大化您的CRM投资回报After-marketingAudit在制定文化改变和策略计划的过程中提供完整客观的客户和厂商对此的观点World-of-MouthBarometer帮助您了解客户消费决定过程提高企业运行业绩了解社会热点帮助提高企业声誉提高服务满意度公众事务研究–Ipso

6、sPA2007公众事务研究报告企业社会责任研究奥林匹克搭车研究-企业声誉研究CASH-消费者信心指数生活满意度研究G20全球趋势研究商务人士金融研究－和FT中文网合作政府和公共服务研究多客户研究搭车研究社会热点和趋势跟踪企业形象和声誉研究PublicAffairs您的发展就是我们的事业！业务成功开拓市场产品包装广告定价扩大&延伸概念创意和发展了解市场Equity*BuilderLoyaltyOptimizerLoyaltySatisfactorBrand*GraphConceptScreening/Q2SortConceptTestConceptOptimizerDe

7、tectorProductTestProductBuilderDesignorPackEvolutionNext*AdstratNext*IdeaNext*TvNext*TvexpNext*PrintNext*On-airNext*EventNext*360°Brand*graph360°PriceEvolutionPriceaidSegmentatorPlusBrandBuilderMarketEvolutionPerceptor我们的客户快速消费品IT/电信汽车&机械服务/金融/保险医药/保健IT/电信IT/电信返回公司结构营销研究广告和品牌研究