中国毛绒玩具市场调研和营销企划报告

《中国毛绒玩具市场调研和营销企划报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广西大学行健文理学院法商学部国际经济与贸易专业国际市场营销课程论文题目：中国毛绒玩具市场调研及营销企划报告作者：黎涛学号：0938130237指导老师：陈薇薇8中国毛绒玩具市场调研及营销企划报告摘要：毛绒玩具总能给人一种温暖、想拥抱的感觉，这种独特的魅力是其它玩具不能替代的。所以无论是小孩或是成年女性对它总是特别的眷恋，许多知名企业更把它当作馈赠客户的佳品和礼品。随着人民生活水准、文化修养水平的提高及居住条件的改善，国内毛绒玩具行业悄然兴起。关键字：玩具毛绒玩具企业营销市场占据毛绒玩具是玩具的一种，它是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具，英文

2、名为（plushtoy)，也可以称为软性玩具（softtoy)、填充玩具(stuffedtoy)。我国的广东及港澳地区称之为“毛绒公仔”，目前我们习惯性的把布绒玩具称为毛绒玩具。毛绒玩具总能给人一种温暖、想拥抱的感觉，这种独特的魅力是其它玩具不能替代的。所以无论是小孩或是成年女性对它总是特别的眷恋，许多知名企业更把它当作馈赠客户的佳品和礼品。随着人民生活水准、文化修养水平的提高及居住条件的改善，国内毛绒玩具行业悄然兴起。据国家统计局提供的数据显示：2007年中国毛绒玩具销售额达50亿元，而且这个数字还将在未来3-5年内出现“快速发展”现象，以每年40%的速度递增。到2010

3、年，中国毛绒玩具市场消费额将超过100亿元。8中国16岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。而中国当前的“计划生育”政策也使得父母对独生子女爱护有加，对子女们的小小要求也会尽量去满足。面对如此庞大并且稳定的消费市场，中国的玩具生产企业却并没有大规模地去抢占，而仅仅只有少数的企业来进行分摊。但是，缺陷的存在很明显，那就是：这少数的几家企业无法满足这个庞大的市场。国家政策的不明晰、国人普遍意识上的不认可和精神文化素质不高决定了仅凭国内企业是无法满足这个庞大稳定的市场的。与此同时，企业自身的技术不达

4、标等也造成了企业今天规模不大的悲哀。中国其实是一个玩具生产大国，或者说中国已经几乎垄断了世界玩具的生产，因为全世界有70%的玩具都打着“madeinchina”的标识。但是因为技术等原因，退货最多的玩具也是“madeinchina”。基于上述原因，这个时候，正是顺势快速挺进中国玩具市场的大好时机。这个时候进入中国玩具市场，首先能得到政策的大力扶持，因为中国也一直在推行精神文明建设，对于有利于精神文明建设的东西政府都会给予扶持；其次，由于中国玩具生产厂家在生产过程中都一味追求“利益先行，名声随后跟进”8的做法，导致现在市面上的很多玩具，尤其是毛绒玩具的质量很差，所以需要对市场

5、上的玩具特别是毛绒玩具的质量进行一个全面的拉动；第三，由于现在的独生子女人数众多，同时很多七零后八零后已经为人父母，那么，作为思想较为先进一些的父母，自然对子女的早期教育和智力开发很关注，益智类的玩具将很受欢迎。同时，这些年轻的父母们却也保持这一丝童真童趣，将益智玩具和毛绒玩具相结合，制作出一种益智类的毛绒玩具势必能很快吸引这些年轻父母的目光，从而增加销售量，进而能大举占据市场份额；其四，中国人的老龄化进程已经出现加快迹象，就中国人的传统思想，也是中国人最深刻的思想，普遍认为在自己年老退休之后，儿女仍然能够经常陪伴在自己的身边，常回家看看。但是，中国经济的发展和增长离不开这

6、些年轻人，加班和出差使得大家都没有办法很好地陪伴父母，养宠物虽然不失为一种好方法，但是宠物同样需要人们去照顾、料理它们，那么，毛绒玩具因为其良好的手感质地以及不需要人去照顾的特点，势必会将老年人也囊括进它的消费者群体中；第五，随着中国经济的发展，国民经济条件也越来越好，家用车已经是很普遍的现象了。而买了车，大家也就顺理成章的想方设法去美化自己的车子。外面贴花纹，里面装皮套，而抱枕更是普遍。近年已经有很多厂家开始生产一种抱枕，这种抱枕拆开是毯子，卷好了就是个抱枕，并且还可以当作毛绒玩具哄小孩子。虽然已经有厂家开始涉及这块市场，但是各种技术含量不高、产品样式不新颖也不够有趣，同

7、时质量也没能上台阶，所以车载抱枕这块市场仍然拥有无比的潜力。进入市场的可行性条件也许还会有很多，在此不一一赘述。接下来要陈述的是一些营销开展的建议。首先，由于2011年刚刚结束，在一年的开端并不是一个好的进入市场的时间，这个时候所有企业都在忙于做年终结算和年初预算，消费者们也不会有时间去关注一家新进入市场的企业，8尤其是2012年的春节来的也很早。由于中国人在购买年货时并没有将玩具列入重要清单中，同时国内的玩具企业也会在这段时间进行降价促销，所以，没有必要在这个时候进入中国玩具市场。在进行了一系列的调查和研究之后，