北京现代“家”年华-召集令执行方案

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1、宣亚智慧公关呈送2008年02月19日IIIIIIIV北现家庭召集令整体规划线下活动及传播规划线上活动及传播规划北现家庭召集令活动预算目录I北现家庭召集令整体规划背景及目标家庭召集令活动规划最长行驶里程车辆召集活动规划活动及传播总览活动背景北京现代100万辆车下线，企业开展各类售后服务及促销活动回馈广大用户；北京现代“家”年华活动正式启动，第一阶段将召集全国家有4辆（包含4辆）以上北现车辆的用户积极参与；全国范围内广泛召集最长行驶里程车辆；召集活动将在3月3日－3月31日进行；活动目标广泛传播100

2、万辆下线对于北京现代企业及汽车行业的意义；用声势浩大的召集活动吸引全国的北现车主参与“家”年华活动，并为以后各阶段的活动打下坚实的平台基础；以更广泛的产品召集活动，突出北京现代的车型品质；塑造北京现代“亲切、信赖”的企业形象；背景及目标北京现代家庭活动规划1－活动形式及传播策略向全国召集同时拥有4辆（包含4辆）及以上的北京现代车辆的家庭；向符合条件的家庭授予“北京现代荣誉家庭”的称号，承诺北京现代家庭享受北现提供的每年1次免费保养服务（价值400元）以及家庭成员再购车8.8折等优惠待遇；召集到的北现

3、家庭用户群，将有机会参加北京现代组织的各项活动；搭建“家”年华Minisite，以此为平台展开受众互动活动参与；活动形式传播策略线下传播全国通发稿件，引爆第一阶段传播；线上活动以及传播，将单方面教育式“推广”，转变为主动参与的“全民互动”；基于目标受众触媒习惯，采用与网络媒体、区域平面媒体建立共同策划、联合主办的合作形式，以mini-site作为基础传播平台，打造全面立体传播；报名条件报名车主近亲属范围“家庭”内（包括配偶、父母、子女、兄弟姐妹、祖父母、外祖父母、孙子女、外孙子女——最高法院的《民法

4、通则》１２条），拥有北京现代产品数量在4辆以上（包含4辆）；报名车辆需为非运营车辆（出租车、公司用车谢绝参加）；在活动截止之前“家庭”同时拥有北京现代车型总数超过1辆（含1辆）的家庭均可报名参评。北京现代家庭活动规划2－报名规则补充说明报名形式报名车辆需为北京现代汽车有限公司及其授权经销商直接销售的商品车；如为二手车，则过户时间不得晚于2007年12月31日24：00。经销店报名＋Minisite报名最长行驶里程车辆召集活动规划1－活动形式及传播策略向全国召集北京现代已售车辆中最长行驶里程车辆；依照

5、行驶里程长度排名选择前100名，承诺享受北京现代提供的优惠保养或实物奖励（5选1）；召集范围包括出租车及普通社会车辆，分别评选；借家庭召集令活动Minisite页面创建活动入口，搭建独立平台展开受众互动活动参与；活动形式传播策略与家庭召集令活动共享传播平台全国通发稿件；基于目标受众触媒习惯，采用与网络媒体、区域平面媒体建立共同策划、联合主办的合作形式，以mini-site作为基础传播平台，打造全面立体传播；报名条件出租车报名：2007年12月31日前开始运营的车辆均可参加召集；社会车辆报名：2007

6、年12月31日前，在北京现代经销商店购买的任何北京现代车辆均可参加召集；最长行驶里程车辆召集活动规划2－报名规则补充说明报名形式社会车辆报名需为北京现代汽车有限公司及其授权经销商直接销售的商品车；二手车谢绝参与经销店报名＋Minisite报名+北京现代官方网站召集令发布3.3－4.0博文大赛启动3.15-召集令结束－3.31筹备阶段1.25-2.29线上活动掀起你的盖头来—揭秘超级北京现代庭线上传播媒体关系稿件传播Minisite启动－车主网上报名北京现代最长行驶里程—网上报名搜狐-活动合作，专题页

7、面搭建及维护Baidu关键词购买论坛-针对线上和线下活动展开话题炒作全国100家主流媒体全面报道活动及传播总览缘来一家，幸福相伴－北京现代家庭火热召集中北京现代启动“家“年华北京现代长路激情—最长行驶里程车辆召集进行中稿件准备北现车主资料准备晒精彩博文，观北现家庭;资料准备Minisite页面设计；媒介资源购买BolgBus博客征集II线下活动及传播规划线下活动及传播概述核心信息及稿件安排线下活动及传播概述活动时间节点及安排筹备阶段（3月3日以前）新闻资料准备，媒体合作确认，准备杭州北现家庭资料；召

8、集启动（3月3日－3月31日）新闻稿件、深度稿件发布，媒体合作启动；召集中暨博文大赛启动（3月15日）公布召集的进展，同时邀请北现或者非北现车主参与撰写博客，并参评；召集令结束（3月31日）公布召集令的结果；传播方式全国主流媒体通发稿件，造成全面的传播声势；核心信息及稿件安排核心信息关于活动：北京现代100万辆车正式下线背景下，北京现代家庭召集令全面启动，召集家有4辆或者以上北现车辆的家庭；北京现代最长行驶里程召集活动同时启动，全面展现北京现代产品的广泛社会基础；关于