某知名企业品牌推广方案

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时间:2019-04-05

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1、某知名企业品牌推广方案竞争对手分析Kappa品牌定位:运动、时尚、性感、品位广告语:I'llfollowmylove(爱我就跟随我)WeAreOne卖点:独具视觉冲击力的产品、亮丽的色彩、时尚运动的主张在中国:融合了欧洲的竞技体育激情与亚洲的时尚搭配风格Kappa体育赞助:1、足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技。2、Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、尤文图斯后卫费拉拉、葡萄牙中场保罗索萨等。Kappa娱乐赞助:1、kappa在2008年到2010年的代言人为汪东城。2、曾经赞助了许多的明星,如:黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟

2、。3、与华谊兄弟结成战略合作伙伴彪马风格:成功的结合运动、休闲,时尚为一体彪马口号:个性是生存关键,要做消费者最想要的运动生活方式品牌品牌营销核心:思维态度和生活方式是影响消费者最重要的因素,运动定义为一种积极的生活方式品牌个性:代表着酷、反叛与潮流彪马娱乐路线:主要代言人:林宥嘉、大嘴巴、余文乐、萧亚轩、赵晨浩、BOSS。彪马体育路线:主要代言人:布冯、永贝里、艾托奥、库兰伊和哈格里夫斯、贝利、百米飞人博尔特(牙买加)、非洲雄狮喀麦隆国家足球队、意大利国家足球队。特步品牌口号:让运动与众不同品牌态度:强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度品

3、牌文化:时尚、前卫、自由与叛逆特步体育营销:1、2008年,特步重拳出击,成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。2、2010年初,伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商,特步走向了英超赛场。特步娱乐营销:1、代言人:谢霆锋、蔡依林、蔡卓妍、潘玮柏、快女五强2、湖南卫视王牌节目《天天向上》冠名赞助商3、天橙娱乐战略合作伙伴德尔惠品牌口号:活出我型,ONMYWAY品牌理念:2010年开始,德尔惠推出“型”这一全新品牌核心理念,紧随生活化的运动趋势品牌目标:努力成为国内运动生活标杆品牌,成就中国最高端的运动生活品牌。德尔惠体

4、育营销:1、2010年起,德尔惠更携手中国网球协会青少年网球发展项目,通过为期3年的合作伙伴关系启动网球战略2、签约北京奥运体操冠军肖钦德尔惠娱乐营销:1、德尔惠坚持走娱乐营销的差异化竞争道路,先后邀请吴奇隆、周杰伦、许戈辉等大牌明星担任形象代言人2、德尔惠还频频采用影视植入等新颖的推广方式,比如电影《大灌篮》的品牌植入3、通过与腾讯网等网络娱乐媒体深入协作Hto品牌剖析1、运动让生活更健康,强调运动带来健康的生活方式?2、运动让生活更快乐,强调运动带来快乐的生活方式?3、从运动中体验快乐,强调快乐体验式运动?4、运动也休闲,强调运动所带来的休闲

5、娱乐?5、运动以休闲娱乐为目的,强调一种玩运动享受运动的态度?6、让体育更时尚,体育也是时尚的一种表现方式,体育也可以很时尚,强调运动时尚化?7、让时尚更运动,用时尚人士去演绎运动,强调时尚运动化?8、以时尚化去演绎运动,用运动化去表现时尚,时尚和运动二者融合一体,强调一种时尚运动主张?Hto是否要有自己品牌的核心价值主张?Hto是否要有自己品牌的个性?时尚?前卫?性感?自由?叛逆?炫酷?反叛?潮流?运动?品位?亮丽?休闲?健康?快乐?年轻?阳光?创新?拽?高端?摩登?享受?优雅?勇敢?智慧?神秘?清新?积极?自信?乐观?坚韧?独创性?热情?Ht

6、o是否要有自己的品牌口号?1、励志型:安踏:永不止步鸿星尔克:ToBeNo.12、理念型:李宁:一切皆有可能耐克:justdoit3、情感型:361°:多一度热爱德尔惠:ONMYWAYHto作为运动品牌,是否要有一个体育项目作为载体?Hto的竞争对手们是什么样的?1、耐克:以篮球为基础的全体育综合性运动品牌2、阿迪:以足球为基础的全体育综合性运动品牌3、李宁:以羽毛球和篮球为基础的综合性运动品牌4、安踏:以篮球和网球为基础的综合性运动品牌5、鸿星尔克:以网球为基础的时尚运动品牌6、匹克:以篮球为载体的运动品牌7、乔丹:以篮球为载体的运动品牌8、卡

7、帕:以足球为载体的时尚运动品牌9、彪马:以足球和赛车为载体的休闲运动品牌10、特步:以足球为载体的时尚运动品牌足球1、今年是世界杯年,全球将迎来新一轮关注足球的高潮,Hto作为新上市的运动品牌,借助世界杯的影响力,可以迅速打开市场知名度2、近年恰逢中国足球的低谷,足球项目甚至受到了党中央的关注,所以中国足球走向正轨为时不远,Hto此时以支持中国足球的正面形象出现,将在社会上引起舆论的热捧3、足球作为全球第一大运动,有着广泛的群众基础,在中国同样如此,Hto作为运动品牌需要足球这样的长期项目作为载体F1赛车1、随着F1赛车近年入住上海,F1在中国影

8、响力越来越大,受到越来越多人的关注2、F1在全球有着广泛的影响力,在中国尚处于高速发展中,暂时没有长期合作的专业运动品牌,这对Hto是个

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