某电脑品牌推广方案

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1、某笔记本电脑品牌推广策划方案（提案）市场背景分析推广目标分析整合营销策略品牌定位分析市场推广思路媒体推广策略服务模式及报价目录市场机会——PC/NB/PCSever将不断增长年份销量(万台)销售额(亿元)销量增长率销售额增长率2004180222.542.9%28.4%2005260301.644.4%35.6%2006340377.430.8%25.1%2007435456.827.9%21.0%2008530540.621.8%18.4%2003-2008年中国商用PC市场规模预测2004－2008年中国笔记本电脑市场销量和销售额预测数据来源：CCID2004，022003-2008年中国

2、台式PC市场规模预测到2005年，商用PC的销量和销售额占整个PC市场的比例分别达到了64.3%和62.3%约占整个PC市场的17%市场机会——笔记本市场结构趋势产品类型2004年2005年2006年2007年2008年全内置31.939.844.944.844.6光软互换103.1152.3185.6226.6263.9超轻薄45.067.9109.5163.6221.5总计180.0260.0340.0435.0530.0产品：在未来五年中，超轻薄产品在笔记本电脑的销量中所占的比重将逐年提高，到2008年，这个比重将达到41.8%；而全内置产品在笔记本电脑的销量重所占的比重将逐年下降，到2

3、008年，比重只有不到10%。渠道：在未来五年中，通过分销商和经销商销售的笔记本电脑的比重将逐步下降，到2008年，比例将降到24.2%和21.7%；而通过厂家直销和零售商销售的比重将逐年提升，到2008年，将升到19.1%和15.5%。2004-2008年中国笔记本产品销量预测行业：2004-2008年中国笔记本电脑垂直市场销量和销售额的预测情况。从中可以看出，商务应用仍是主流，政府、消费市场发展将最为迅猛。2004-2008年中国笔记本渠道销量预测（单位：万台/）（数据来源：CCID2004，02）销售渠道2004年2005年2006年2007年2008年分销商497091113128经销

4、商45617593115零售商2436496682厂商直销32476381101集成商与增值商2842567493互联网346811合计180260340435530（数据来源：CCID2004，02）垂直市场2004年2005年2006年2007年2008年大型企业66.690.9109.5133.0157.4中小企业63.595.9127.0164.0200.6政府23.534.746.561.174.7教育13.721.630.041.552.9消费12.716.927.035.444.4总计180.0260.0340.0435.0530.02004-2008年中国笔记本垂直市场销量预测

5、（单位：万台/）市场机会——商用与消费市场的变化品牌商用笔记本销量（台）消费笔记本销量（台）商用笔记本同比增长率消费笔记本同比增长率IBM74333479751.0%134.9%Lenovo71086485629.9%53.5%DELL57589544961.5%155.5%Toshiba45061384212.8%50.1%HP35772282216.8%83.2%Others1401791685743.6%93.2%Total4240203862337.8%91.5%数据来源：赛迪顾问2004，07笔记本电脑向消费和商用两极分化已是不争的事实。商用老牌厂商已经在行业和高端客户耕耘多年，该市

6、上已少有机会。面对DELL和联想在消费领域的不断崛起，后发制人或许对联宝这样的企业和品牌来说是一个更广阔的市场。2004年第二季度中国重点笔记本厂商消费与商用笔记本销量状况市场机会——产品与技术变化数据来源：赛迪顾问2004，072004年第二季度中国各CPU类型的笔记本产品销量构成比例2004年第二季度中国各显示器类型的笔记本产品销量构成比例数据来源：赛迪顾问2004，07显示屏：14英寸的笔记本电脑仍旧成为市场上的主流产品，其销量继续攀升。另外，宽屏以及小屏幕的“两极化”趋势也渐渐初显，配备12英寸的小巧型笔记本和15英寸笔记本电脑的销量比重则较快的增长。CPU：迅驰经过2003年的市场渗

7、透，已经以38.6%的份额而将要占据半壁江山，其中尤以迅驰1.5G及以上CPU机型产品销售增长最为迅速。下半年随着Dothan技术平台的推出，迅驰CPU增长更加快速，而Sonoma平台的推出却出现了热捧冷推的现象，跟进的厂商比迅驰第一代消极的多。市场机会——Intel的又一次技术盛宴Sonoma——谁能像Centirno时代的ASUS一样一跃而起？市场机会——技术抉择vsINTELAMD笔记本市场