北京电大2014市场营销作业二

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1、北京电大2014市场营销作业二单选题：（共20道试题，每题2分）1、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是： A．机会  B．威胁   C．优势  D．弱势 参考答案：C 满分：2  得分：0  2、某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（ ） A．尾数定价策略  B．整数定价策略 C．招徕定价策略   D．习惯定价策略 参考答案：A 满分：2  得分：0  3、市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:                  A．明星类   B．金牛类 C．

2、问题类 D．狗类 参考答案：C 满分：2  得分：0  4、.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（ ） A．6 B．7 C．42 D．49 参考答案：B 满分：2  得分：0  5、发展策略适用的战略业务单位是：                                          A．问题类 B．明星类 C．金牛类  D．狗类 参考答案：B 满分：2  得分：0  6、 (    )是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新

3、产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。 A．产品营销策划 B．价格营销策划 C．渠道营销策划 D．促销营销策划 参考答案：A 满分：2  得分：0  7、某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？ A．时段策划 B．时序策划  C．时点策划  D．频率策划 参考答案：D 满分：2  得分：0  8、市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:                  A．明星类 B．金牛类 C．问题类  D．狗类 参考答案：B 满分：2  得分：0  9、受许人通常对自己的业务

4、拥有所有权，并且接受（ ）特许人。 A．一个  B．两三个 C．十几个 D．许多 参考答案：A 满分：2  得分：0  10、市场营销理念的中心是：　　　　　　　　　　　　　　　　 A．推销已经生产出来的产品  B．发现需求并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品     D．制造大量产品并推销出去 参考答案：B 满分：2  得分：0  11、（  ）的产生被称为是第一次零售业的革命。 A．专业店 B．百货店  C．连锁店 D．超级市场 参考答案：B 满分：2  得分：0  12、连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下

5、，开展统一经营。这种连锁经营的类型是： A．合作连锁 B．自由连锁 C．直营连锁 D．统一连锁 参考答案：C 满分：2  得分：0  13、某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（） A．6 B．7 C．42 D．49 参考答案：C 满分：2  得分：0  14、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是： A．机会 B．威胁 C．优势 D．弱势 参考答案：D 满分：2  得分：0  15、市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。 A．问号类  B．明

6、星类    C．现金牛类 D．瘦狗类 参考答案：B 满分：2  得分：0  16、我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是： A．地名品牌名称策略 B．人名品牌名称策略 C．字首组合命名策略 D．暗示命名策略 参考答案：C 满分：2  得分：0  17、选出销售理念的代表性口号。 A．酒好不怕巷子深 B．顾客利益高于一切   C．推销重于生产  D．顾客是企业真正的主人 参考答案：C 满分：2  得分：0  18、市场营销理念

7、的模式可概括为： A．产品——市场——产品 B．资源——产品——市场 C．资源——市场——资源 D．市场——产品——市场 参考答案：D 满分：2  得分：0  19、“产品质量第一”是（ ）理念的代表性口号。 A．生产理念   B．产品理念    C．推销理念 D．市场营销理念 参考答案：B 满分：2  得分：0  20、以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ A．一组相关业务 B．一家经营一类产品的分公司 C．企业管理的一个环节 D．一项独立业务 参考答案：C 满分：2  得分：0  多选题：（共10题每题2分）1、放弃策略适用的产

8、品类型包括：（ ） A．问题类     B．明星类   C．金牛类  D．狗类 E．两低的产品 参考答案：A   D E 满分：2  得分：0  2、企业的宏观营销环境分析包括： A．政治环境