白象方便面企业营销策划书

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1、委托机构：白象食品集团编号：20130325保密等级：一级白象方便面品牌塑造营销策划书策划人员：蒋小庆张爱红张飞瀑苏凯利邱荣颜王新开丁欢欢赵兴东刘一楠张猛完成日期：2013年3月25号适用日期：2013年4月1日—2014年5月31日目录一．摘要-----------------------------------------1二．外部环境分析---------------------------------11.一般环境分析-----------------------------------1²竞争者分析----------------------

2、--------------4²政治环境--------------------------------------4²经济环境--------------------------------------4²社会与文化环境--------------------------------4²技术环境与变化趋势----------------------------52.方便面行业环境分析-----------------------------5三．顾客分析-------------------------------------5四.内部环境分析---

3、-------------------------------6五．SWOT分析-------------------------------------71.内部因素---------------------------------------72.外部因素---------------------------------------8六．营销战略与战术-------------------------------8第一步：确定企业的竞争地位------------------------8第二步：准确界定竞争对手------------------

4、------10第三步：选择战略形式----------------------------10第四步：整合企业资源，形成战略配称---------------111.政治方面--------------------------------------112.经济方面--------------------------------------113.社会文化环境-----------------------------------124.技术环境---------------------------------------125.自然环境-------

5、--------------------------------12七．策划目标------------------------------------12八．推广活动------------------------------------131.白象方便面巨型象形风筝领养活动-----------------132.“白象方便面—神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划------------------------------------------------143.迎“520第八届世界方便面峰会，白象方便面买就送”活动---------------

6、----------------------------------154.媒体推广活动------------------------------------16九．财务预算方案---------------------------------17十．展望未来-------------------------------------18一、摘要方便面食品行业经过三十多年的发展，一直保持着高速增长。目前中国已经成为世界方便面产销第一大国，年产量410亿包，约占世界产量的50%左右，2012年方便面销售量维持在500亿元左右，销售额在440亿元。巨大的消

7、费群体支撑着中国方便面市场的高速增长。方便面速食品在21世纪这个生活节奏逐步加快的时代已经成为人们日常生活必不可少的一部分了。近年来，方便面行业市场化竞争白热化，先有台湾知名品牌“康师傅”和“统一”逐鹿中原，随后国有品牌“华龙”、“今麦郎”、“锦丰”谁与争峰。“康师傅”成为“面临盟主”后，30多年来，品牌知名度在大陆遍地开花。白象作为河南本土知名品牌亦不甘落后，但它在省外市场乃至河南本地市场名气依旧打不响。通过查找资料和市场调研，我们发现白象的身影远没有康师傅和统一出现的频繁，在乡村小店更是少见白象的身影。这是为什么呢？再看一下电视广告，绝大部分都是康

8、师傅和统一的。在产品的创新，白象也远不如康师傅和统一。所以，我们的策划就是要解决白象的营销策略