大学生中情侣装市场调研报告

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1、关于大学生中情侣装市场情况的调查市场调研成员：邢颜祥（2008310582）石雪峰（2008310575）宝力热（2008310573）李之博（2008310600）周建周（2008310594）张开顺（2008310595）[关于大学生中情侣装市场情况的调查]2010/12/2414/14关于大学生中情侣装市场情况的调查目录关于大学生中情侣装市场情况的调查11摘要31.1调研主题31.2调研方式31.3结论32引言43抽样方案43.1抽样方法43.2样本容量53.3抽样误差54资料收集55数据分析66结论和建议127局限性12附件：131调

2、查问卷132参考资料1414/14关于大学生中情侣装市场情况的调查1摘要1.1调研主题大学生已是一个正在逐渐成熟的人群，恋爱在所难免，是否购买情侣装就成为一个可以调查的问题。因此为了对情侣装市场首先有一个大概的了解，同时也为了降低难度，我们小组决定缩小范围，只对大学生进行调研，力求通过对大学生中情侣装市场的调研，达到对情侣装整体市场的一个大致了解。1.2调研方式在调研方式的选择上，我们小组通过简单随机抽样的方式，选出了北京3所高校。然后根据3所高校在校人数的比例，采取等比例分层抽样的方式，选出每所大学应该调查的人数。然后，根据这个人数与此所高

3、校的宿舍数目比例，随机选出应该调研的目标宿舍，包括男生宿舍和女生宿舍。1.3结论大学生群体对情侣装有偏好，有购买意愿，却因为选择太少没有满意的，导致大多数人想买却没得买；因为他们感觉情侣装太过高调，惹眼，有的时候虽然买了，却不会经常穿。另外，大学生表示，购买情侣装的时候，只要款式好看，品牌等其他的因素无所谓。而且，他们表示价格在100到200之间是能接受的，过高或者过低都会影响情侣装的销售量。还有就是，女性比男性对情侣装更加偏好，并且他们了解衣服的主要渠道就是逛街时看到，而实际购买的时候主要采取的是网购或者到专卖店购买。2引言谈到国内的服装市

4、场，要想在竞争中轻松获胜其实很简单：做别人想不到的服装生意，做没有竞争对手的服装生意。这个生意是什么呢？男装品牌至少要有30个品牌店，女装品牌更不用说，更是达到了上百个，休闲装是40多个，童装最少也是40个，运动装就更不用说了。唯独只有情侣装，市场几乎还是一片空白。现行的几个品牌也都只是几个小品牌，还没有任何一个情侣装品牌能够真正在国内占据到领先地位。即使我们常说的情侣装第一品牌——蓝天麦子情侣装，所占的市场份额也不尽如人意。这就是我国国内情侣装市场的现状。专家指出：情侣装虽然已经不是什么新鲜词语，但在中国的发展还处于萌牙阶段，未来五年内，将

5、拥有数千亿元的销售空间。在如此广阔的空间背后,市场上却没一个叫得响的品牌,这是情侣装在品牌时代的遗憾。据权威机构调查分析，情侣服装有接近500亿的市场容量，服装品牌名目14/14关于大学生中情侣装市场情况的调查繁多，但大多数企业看重的是女性、儿童等大众消费群体，作为一大突破口的情侣装市场却上有人问津，成为潜力巨大的市场盲点。另外，情侣装作为情侣之间诉说爱和快乐的一种很好的方式，受到很多人的喜爱。情侣装还分不同季节，不同质地，不同场合的组合方式，分运动装、休闲装、潮流型多种风格，市场潜力巨大。虽然情侣装市场潜力巨大，然而企业具体去实践的时候，结

6、果却不尽如人意。为了了解情侣装市场的真实情况，以及人们选择情侣装时所看重的因素，我们决定进行着一次的市场调研。而同时为了降低难度，还能达到这个目的，我们小组选择在校大学生作为目标群体。因为在校大学生基本上所有人年龄都在18到24岁之间，而且情侣装的主要目标客户就是在职工作的年轻人以及在校大学生，选择这个群体符合情侣装的目标客户，并且可以大大降低调研的成本。通过对调研结果数据以及网上所得二手数据的分析，可以对情侣装市场有一个更加具体更加详细的认识。3抽样方案3.1抽样方法利用简单随机抽样法，抽取北京三所高校；然后用等比例分层抽样法确定每所高校的

7、样本数；最后再用简单随机抽样法，确定所要调查的男（女）宿舍数。3.2样本容量按简单随机抽样时，在把握度为95%，即置信度t=1.96时，绝对误差为△P=5%，取方差达到最大的比例，则全市大学生的样本量应为n0=t2*P*Q/△P2≈1.962*0.5*0.5/0.052=385(人)以2006年数据为据。2006年北京市在校大学生总数为98.8万。但考虑到大学生整体认知的相似性和调查成本，随机抽取了3所大学（北大，北外，中财，总计12万大学生）进行调查，根据各高校人数的不同，具体分配如下：北京大学=385×4.7994／12=154北京外国语

8、=385×5.1364／12=165中央财经=385×2.1621／12=663.3抽样误差根据二手资料测算，抽样平均误差µ=0.0255，并且根据抽样平均误差测算