大学生市场调研报告

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1、大学生市场调研报告总结分析评价。三、问卷设计及结果分析1）问卷设计关于大学生化妆品使用习惯的调查问卷亲爱的同学：你好!为调查大学生日常使用化妆品或护肤品的习惯，对化妆品市场做进一步的了解和研究，特开展本次“关于大学生化妆品使用习惯”的调查，谢谢!性别：A、男23.3%B、女76.7%年级：A、大一23.3%B、大二61.1%C、大三15.6%1、您了解自己的皮肤状况吗？A、了解20%B、了解不多66.7%C、不了解13.3%2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题）A、保湿91%B、美白61.1%C、祛斑13.3%D、祛痘37.8%E、遮瑕21.

2、1%F、其他：收缩毛孔（请注明）3、您对当前化妆品使用效果的评价A、很满意2.2%B、一般28.9%C、不满意8.9%4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题）A、洗面奶96.7%B、基础护理60%C、隔离霜/BB霜/粉底（液）50%D、防晒霜35.6%E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红13.3%F、卸妆油/蜜33.3%G、（睡眠）面膜57.8%5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为A、100元以下34.4%B、100—200元32.2%C、200—300元20%D、300元以上13.3%6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是A、专柜53.3%B、超

3、市66.7%C、化妆品店或美容院13.3%D、网购5.6%E、专卖店或专卖点35.6%F、上门直销0%G、其他----------（请注明）7、您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是A、中国大陆65%B、港台6%C、欧美20%D、日韩48%E、其他------------（请注明）8、您选择护肤品或化妆品品牌的习惯A、只认定自己常用的品牌39%B、只使用知名度较高的品牌5%C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试41%D、其他------------（请注明）2%9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多选题）A、试用效果好63.3%B、

4、品牌可信度高62.2%C、口碑好或知名度高58.9%D、产品的价格或优惠活动21.1%E、导购员够专业12.2%F、----------（请注明）10、您使用护肤品/化妆品曾遇到的问题A、护肤效果与广告宣传相差太远36.7%B、用后皮肤过敏35.6%C、各方面均低于期望值33.3%D、价格较贵，功效一般20%E、没有遇到问题13.3%11、您觉得自己在化妆方面存在什么烦恼（多选题）A、不存在这方面问题27.7%B、费时太长16.7%C、使用化妆品对皮肤造成伤害32.2%D、所使用的化妆品不能满足自己希望达到的化妆效果47.8%E、化妆经验不足，觉

5、得化妆复杂41.1%F、其他--------（请注明）12、您对护肤品或化妆品的看法或建议男士化妆品过少、性价比太低、使用效果不显著、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用谢谢配合！2）问卷结果分析根据所调查的90名学生所填问卷结果的统计分析：（1）在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面，真正的了解的仅占20%，所以化妆品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让大学生了解自己的皮肤，减少盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品，从而达到使用化妆品的效果，也可以大大提高顾客对化妆品的使用满意度。（2）大学生所

6、使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了91%，美白功效为61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可见大学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。（3）在对化妆品使用的满意度方面，88.9%的大学生都觉得使用效果一般，8.9%的人不满意。可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。（4）在所使用的化妆品类型中，96.7%的大学生都选择了清洁类的，可见大学生对于健康、卫生很重视;基础护理类、隔离遮瑕类、睡眠面膜类护肤品也很受大学生的青睐，选择率均达到了50%以上。而防晒、彩妆类产品则只有少部分大学生采用，采用

7、率低。（5）大学生每学期在化妆品的花费则普遍为100元以下或100—200元，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在化妆品方面的消费金额并不高。而每学期花费达到300元以上的仅占13.3%。（6）在化妆品的购买渠道方面，66.7%的学生选择在超市购买（其中男生基本上90%以上都会在超市购买），53.3%的大学生会在专柜购买，可见大学生在化妆品选购方面，注重方便和品质。网购虽然便宜，但却只要5.6%的人会选择网购，究其原因，就是网购产品参差不齐，假货太多。（7）在品牌选择方面，65%的大学生会选择中国大陆的品牌，48%的大学生会选择日韩品牌，可见大

8、学生作为高水平、高素质的一个群体，有着强烈的爱国心，支持国产。同时也注重品质。不会盲目追求品牌或价格。（8）在具体使用的化妆品品牌方面，