2009-2012年中国STB行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告

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1、2009-2012年中国STB行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告2009-2012年中国STB行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告【报告描述】：尽管全球经济持续低迷，但预测2009年全球机顶盒出货量仍将比上一年度增加10%左右。看电视作为最经济的娱乐方式之一，即使在经济困难时期一般也不会受到什么影响。正是因为这样，使得机顶盒行业成为目前这个时期在消费电子领域中少有的能保持增长的行业之一。然而，担忧的地方还是有的。机顶盒行业的年营业收入已经处于巅峰时期，预计该行业的年营收将在2011年达到最高点，大约190亿美金。从这以后，大多数种类的机顶盒价格预计将会以

2、每年10%的速度下降。尽管对于机顶盒厂商来说，真正的机会还是有的，但这样的机会却正变得越来越难以寻觅。2009年，欧盟正式公布了《简单机顶盒生态设计要求》，将直接影响我国价值近百亿元人民币的机顶盒产品出口。目前，我国已经成为世界最大的机顶盒出口国，70%的产品用于出口，占全球出口量的一半以上，主要出口地为欧盟。与此同时，我国还拥有完整的机顶盒产业链和庞大的生产群体，年产机顶盒5000多万台，且以年均50%以上的速度高速增长。欧盟“简单机顶盒实施措施”的推出，将直接影响到我国价值近百亿元人民币简单机顶盒的出口。当前，数字机顶盒(STB)市场进入了成熟阶段。中国国

3、内有线STB的单位出货量增长势头将保持到2010年，2011年转而下降。到2010年底，中国将有大约8000万个数字有线电视用户，届时主要有线电视运营商将已完成从模拟到数字的转变。预计2009-2010年，全国数字电视整体转换将陆续完成，有线数字电视用户数量达到最高点；而随着各地区整体转换完成，大家也将把目光放在数字电视商业化盈利模式上。从2002年到2010年，国内无线电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年我国数字电视机顶盒市场规模将达到2300万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可

4、估量。根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，2010年中国将全面实现数字广播电视，2015年将停止模拟广播电视的播出。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。面对潜力巨大的机顶盒市场，国内厂家早已未雨绸缪，而且他们更看好相对成熟的发达国家市场，其产品已经出口美国、欧洲、中东等国家和地区。也正是看到了机顶盒产业的巨大机会，国内外厂商纷纷涌入这一行业。目前终端设备制造商不仅包括家电巨头海尔、长虹、TCL、康佳、创维，还有IT企业清华同方、浪潮、中兴通讯、实达等，甚至包括跨国巨

5、头摩托罗拉、飞利浦等。而在机顶盒产业链中，除了机顶盒生产厂商，还包括上游芯片厂商、操作系统供应商、内容提供商等。2009-2012年中国STB行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告本研究咨询报告,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家海关总署、国家工业和信息化部、电子元件行业协会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，报告对我国以及世界数字机顶盒行业总体运行情况进行了研究分析，对数字机顶盒生产与需求状况、市场结构变化、进出口形势、未来需求变化等进行了深入的研究及分析预测，

6、并详细论述了市场竞争以及领先企业运行情况等。通过翔实的数据和充分的论述，从产业层面上剖析产业现状特点，针对产业的供需矛盾阐述了数字机顶盒行业发展的主要问题和影响因素，从多个角度揭示了中国数字机顶盒产业结构与竞争格局，在此基础上对中国数字机顶盒行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证，全面展示数字机顶盒行业现状，揭示数字机顶盒行业的市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。目录第一部分行业发展现状第一章STB行业发展概述1第一节机顶盒概念1一、机顶

7、盒定义1二、机顶盒的功能1三、数字机顶盒的工作原理2第二节各种机顶盒的主要功能和特点5一、上网机顶盒5二、数字卫星机顶盒6三、数字地面机顶盒6四、数字有线电视机顶盒7第三节数字机顶盒的分类与应用10一、数字电视一体机11二、机卡分离11三、交互式STB12四、PVRSTB12五、双解码或多解码STB13六、DVB和IP合二为一13第四节机顶盒与芯片解决方案14一、机顶盒的构成与功能15二、主要的机顶盒芯片解决方案16三、机顶盒核心芯片及解决方案举例18四、机顶盒发展趋势22第五节机顶盒关键技术24一、有线电视数字机顶盒的关键技术24二、机顶盒技术的发展方向28

8、第二章数字机顶盒市场与产业发展分析33