装修建材行业分析报告

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1、装修建材行业分析报告2011-02期常规报告sem增值组目录一、行业概况2二、装修建材类产品的销售渠道变化2三、网络营销在装修建材行业的应用3四、百度数据分析4(一）百度网民检索趋势4(二）网民特征分析4(三）百度装修建材行业客户分析6五、影响装修建材行业的新闻时事7（一）全国蔓延“限购令”，家居建材业或受影响7（二）装修旺季来临部分建材看涨8引用及注释8第9页一、行业概况上世纪90年代中期，随着房改政策的实施，中国的百姓们开始拥有了自己的住房。伴随而来的家装热潮，衍生出了建材家居市场这一具有中国特色的商业业态。进入2000年以后，我国建筑装饰行业以每年15%以上速度

2、发展。2007年住宅装饰行业市场规模已达8,274亿元。2008年由于受国际金融危机和房地产市场下滑的影响，住宅装饰行业市场规模下降至8,000亿元左右。2009年全国建筑装饰行业产值1.85万亿元，其中住宅装饰产值约9,000亿元，较2008年增长12.5%。近十年来，住宅装饰装修年增长率达到13%。建材工业发展到“十一五”末，仅装饰建材工业产值就达上万亿元，是国民经济的重要增长点。毫无疑问建材家居市场的发展仍将有一个持续发展的阶段。2006-2009年我国住宅装饰行业发展情况年份2006200720082009住宅装饰行业市场规模(亿元)7,0008,2748,0

3、009,000增长比例13.6%18.2%-3.3%12.5%未来五年或十年，建材家居市场的建设将由一线城市向二、三线城市发展，由东部及沿海经济发达地区向中、西部欠发达地区延伸。由于行业的特性和消费者观念等原因，新老组织形式的建材家居市场仍相互共存与互补;摆地摊式的初级小商铺、扎堆式的中小建材商铺、成行成市的建材综合市场、新出现的品牌专卖、仓储式建材超市等。但是,“摊位制”“集贸式”等传统的市场形态的优势会越来越不明显，品牌专卖、仓储销售、电子商务、网上交易将是一个发展趋势。中央在2010年对房地产政策进行调整，抑制房地产业投机性的行为，增大低价房经济适用房的供给，建

4、材市场将迎来新的机遇。二、装修建材类产品的销售渠道变化l传统销售渠道以外，国外国内的大型建材超市正由沿海向内地星罗棋布，日益抢夺着传统渠道的市场份额。l传统建材市场之间的竞争也非常激烈，一些经营不善的建材市场已经或面临倒闭。第9页l各个城市建设主管部门大力推动“住房全装修”政策，使得装修建材类产品工程销售大大增加。l网站销售开始发挥出其在渠道销售方面特有的优势，尤其是网站团购在一些发达城市已有一定的影响。l中国已成为全球贫富差距最大的地区之一。装修建材类产品从廉价消费到奢侈消费都有市场，各类装修建材产品线宽度扩大、品类数目增多。l买方市场、行业竞争演发的价格战导致渠道

5、利润不断压缩，渠道进一步扁平，直营比重增加；经销渠道下总经销商一般也只设一级分销，二、三级分销已经很难存活。l对应于消费者购买产品途径、购买影响因素的多样化，渠道宽度扩大，渠道进一步细分。厂家直营；总经销商、分销商加盟；建材超市；设计师；装饰公司；建材网站、房产装修网站团购；品牌联合、搭配销售；全装修楼盘工程；公用、商用建筑装饰工程；政府工程；OEM销售等等。目前市场上大致存在3类建材家居电子商业：第一种就是家居易站这类的“网上百安居模式”：第二种为无忧这类“网上摊位制+实体代理经营”模式；第三种就是“雷锋式”网购模式，即由家居网络门户召集的网络集采和单品团购。三、网

6、络营销在装修建材行业的应用网络营销是近年来家居建材行业较为推崇的营销方式，不仅仅是通过传统的网络宣传方式为企业的品牌与产品宣传，网络店面的运用上也是高速的发展。这其中以曲美、红星美凯龙等企业最为推崇。说全民进入网络营销时代，一点也不为过。1、传统店面与网络营销相结合     把传统店面和网络营销结合起来是最好的出路，这已是越来越多建材供应商的意识。目前，许多专业的建材网销网站在高速崛起，他们针对的人群更精准，专业性更强，营销方式也更加的多样化。     现在越来越多建材供应商已经感到传统渠道的限制和不足，而开始大力拓展网络渠道，试图将两者结合起来，实现优势互补。如果说

7、，之前通过网络销售多少是有些赶时髦的心理，那么现在越来越多建材商感觉这已经是建材企业发展的必由之路。2、网络营销与移动营销的结合     网络营销具有范围广、速度快、成本低、任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。它可以使小企业迅速扩大知名度，网络电子营销是中小企业的独门“利器”。第9页 而即时、互动、个性化的移动性媒体营销，如移动手机、公交、地铁视屏营销目前成为了传播差异化信息内容的一个新渠道。可以说IT的发展速度有多快，网络营销的发展速度就有多快。做网络营销是个长期性的方向和策略。2010年在百度做推广且到20