统一绿茶2004年度传播推广建议

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1、统一绿茶2004年度传播推广建议2004年03月02日“亲近自然”如何亲近自然？——用自己的方式亲近自然并不是跑到深山远古，才算是亲近自然。在我们的身边同样也有自然，注意发现身边的每一片绿，随时随地亲近自然。“自然就在你身边”4－6月终端推广统一绿茶——自然就在你身边——目的：提升统一绿茶的品牌知名度，促进产品销售。强化统一绿茶“亲近自然”的品牌主张。为终端的基础建构给予支持。活动方式：与旅行社、房车俱乐部合作，共同推广体验自然、亲近自然的假日野营活动，同时带动房车出游的旅行新时尚。以“家庭房车出游”为核心话题进行炒作。活动主题：自然就在你身边活动时间：4月至6

2、月KA景点干杂步行街自然就在你身边统一绿茶——自然就在你身边——注：全方位的通路拓展推广。活动内容：买统一绿茶，现场刮奖：大奖：家庭房车游家庭野营游普奖：根据各通路特性，设置不同奖项统一绿茶——自然就在你身边——家庭出游活动地点:(二日一夜游)各城市的旅游景点（中奖者只限在当地旅游景点出游）北京：灵山太原：庞泉沟石家庄：大海陀（玉珠山风景区）天津：雾灵山包头：响沙湾“自然就在你身边”——步行街推广重点商业街全部设推广人员到零售点进行推广。现场购买1瓶即可参加一次刮卡活动。4月至6月，共14个周末，28个活动日，每日在该城市三个不同的街道举办推介会；共举办84场。奖

3、项：一等奖：家庭房车游，每周日出一名获奖者二等奖：家庭野营游，每周六出一名获奖者三等奖：绿茶腕表或遮阳伞四等奖：绿茶气球为了造势，一、二等奖全部在推介会上产生。统一绿茶——自然就在你身边——活动形式；买统一绿茶，得刮奖卡一张活动内容：太阳伞腕表支持：统一绿茶——自然就在你身边——制作物：活动告知DM单、奖品实物视觉弓形牌、海报推介会制作物：主席台背板、绿茶瓶形气膜、桌椅伞、促销台划出约50平方米为活动区，摆放桌椅、遮阳伞等。周围布置绿色植物造型（如竹子）等。买两瓶PET500可得刮刮卡一张，最大奖为全家房车游。遥控车过绿茶林把绿茶瓶排成两排，摆成蜿蜒的小路，消费者

4、用遥控器操控房车模型，如能从起点顺利到达终点，且过程中没有绿茶瓶倒下，即为获胜，获胜者可得到一瓶绿茶。钓鱼将统一绿茶空瓶顶部装上铁片，钓勾位置是磁铁。消费者在15秒钟之内要调上一条鱼（一瓶绿茶），即可获得绿茶一瓶。推介会：场地安排：特卖：游戏环节：“自然就在你身边”宣传推介会茶诗朗诵插茶花表演采茶歌舞舞台背板、游戏道具、遮阳伞、坐椅、促销台表演：房车参观展示：依实际场地大小而定，为活动造势布置物：“自然就在你身边”——KA推广KA终端设促销台，现场购买2瓶，现场参加刮卡奖项：一等奖：家庭房车游，每周日出一名获奖者二等奖：家庭野营游，每周六出一名获奖者三等奖：小盆栽

5、OR浇花水壶统一绿茶——自然就在你身边——活动形式；买统一绿茶，得刮奖卡一张活动内容：为了造势，一、二等奖全部在KA推介会上产生。制作物：活动告知DM单、跳跳卡、MIT、货架插卡、促销台“自然就在你身边”——干杂推广奖项：一等奖：家庭房车游二等奖：家庭野营游三等奖：再来一瓶统一绿茶——自然就在你身边——活动形式；买统一绿茶，得刮奖卡一张制作物：活动告知DM单、海报、店招、易拉宝“自然就在你身边”——景点推广统一绿茶——自然就在你身边——4月至6月，共14个周末，28个活动日，每日在该城市三个不同的公园举办推广活动；共举办84场。奖项：一等奖：家庭房车游二等奖：家庭

6、野营游三等奖：腕表四等奖：参加现场游戏，有机会再来一瓶统一绿茶——自然就在你身边——活动形式；买统一绿茶，得刮奖卡一张活动内容：保龄球游戏：统一绿茶作为保龄球的球瓶、发给参加者一支球，现场打出全中，可获得奖品。幸运轮盘：参加者转动轮盘，轮盘停止不动时，幸运指针指着哪个奖品，消费者就将获得此奖。套圈：将瓶子摆放成统一的字型，消费者套圈（三次机会），按照远近难度的不同，则获得不同的奖品。钓鱼：将统一绿茶空瓶顶部装上铁片，钓勾位置是磁铁。消费者在15秒钟之内要调上一条鱼，方可获得奖品。游戏制作物：活动告知DM单、海报、终端店头武装统一绿茶——自然就在你身边——费用预估：

7、130.96万奖品费用：110.96万房车出游（外埠96个，北京60个）：40.56万家庭野营（外埠144个，北京96个）：14.4万腕表（5万）：10万气球（5万）：1万盆栽（5万）：5万再来一瓶（1万）：40万制作物：20万媒体：全部利用现有资源，不另外发生费用“统一绿茶，梦想之旅”7－9月执行总部SP统一绿茶梦想之旅——五大感观自助游——目的：旺季刺激销售，延长旺季销售时间。用旅游基金SP直接诠释“用自己的方式亲近自然”的年度传播概念。活动方式：开盖有奖（或刮卡）活动时间：7月至9月奖项：一等奖（3名）：5000元奖金二等奖（30名)：价值3000的SONY

8、数码相机三