毕业论文--家具零售商自有品牌的营销策略分析

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1、西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文本科毕业设计（论文）题目学生姓名学号院（系）经贸系专业市场营销指导教师时间2010年6月1日第1页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文第1页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文家具零售商培育自有品牌的营销策略分析专业班级：市场营销0601班学生：指导教师：摘要21世纪的家具行业，不可避免的卷入了全球化的进程当中。随着我国的经济发展和人民对生活水平要求的不断提高，家具行业也在国民轻工业行业中占有了举足轻重的地位。这些年来，虽然我国家具卖场零售实力不断增强，但随着瑞典宜家（IKEA）、英国百安居（B&Q）、德国欧倍德（OBI）

2、、丹麦北欧风情（BoConcept）等众多国际家具零售品牌不断扩大的中国市场份额，我国家具零售业也面临着越来越大的竞争压力。在这种情况下，家具零售企业培育和经营自有品牌成为了未来家具市场必要的路径之一。本文通过对国内外家具零售行业现状了解，对相关市场竞争力和竞争现状进行分析，从而总结出影响我国家具零售商建立和培育自有品牌的相关因素。如商品本身因素、消费者因素、环境因素和一些其他因素。并根据相关问题，提出了相应的路径且进行相关分析。以此，希望对中国家具零售行业的发展能提供一些帮助。关键词：自有品牌、影响因素、竞争、发展第24页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文Furnitu

3、reretailercultivatingself-ownedbrandmarketingstrategyanalysisMajor:MarketingAuthor:Tutor:AbstractInthe21stcenturyofthefurniture,inevitablyinvolvedintheprocessofglobalization.Alongwithourcountryeconomydevelopmentandpeople'slivinglevelrequirementsforcontinuousimprovement.Thefurnitureindustryofth

4、elightindustryandnationalplaysapivotalposition..AlthoughChinafurnitureretailstrengthincreasingtheseyears,butwithIKEA(Sweden),B&Q(UK),OBI(Germany)andBoConcept(Danish)etcnumerousinternationalfurnitureretailbrandsofexpandingmarketshareinChina.Chinesefurnitureretailisalsofacinggrowingpressureofcom

5、petition.Inthiscase,thefurnitureretailenterpriseandSelf-ownedbrandmanagementhasbecomethenecessarypathsofmarketoffurniture.Thispapermakesanalysisandcomparisonbeyweenthemarketcompetitivenessandcometitionsituationthroughwithacquaintancingthestatusaboutthefurnitureretailindustryhomeandabord.Thussu

6、mmarizesChinesefurnitureretailerandinfluencefactorsofcultivatingSelf-ownedbrand.Asacommodityitselffactors,consumerelement,environmentelementandsomeotherfactors.Andaccordingtotherelatedproblems,andputforwardthecorrespondingpathandcorrelationanalysis.AsforChinesefurniture,hopetheretailindustryde

7、velopmentcanprovidesomehelp.KeyWords:self-ownedbrand，Influencefactors，Competition，development第24页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文目录1、绪论12、我国家具零售商自有品牌生存与发展现状12.1家具零售商自有品牌概述12.1.1国外家具零售商自有品牌的发展12.1.2国内家具零售商自有品牌的发展22.2发展自有品牌的必要性42.2.1中国家具品牌缺失42.2.2自