产业与资本运行论文--——以中国传媒产业湖南“电广传媒”为例

《产业与资本运行论文--——以中国传媒产业湖南“电广传媒”为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、产业与资本运行论文——以中国传媒产业湖南“电广传媒”为例院系：艺术与传媒学院班级：文化产业管理1102班学号：110907222姓名：李胜一、前言改革开放的基本国策，使中国社会发生了一系列根本性的、意义深远的变化。其中最主要的变化就是摒弃计划经济的旧体制，建立社会主义市场经济的新体制。中国的传媒业不仅及时宣传报道这场改革，自己也积极投身其中。作为党、政府和人民喉舌的社会主义传媒，在一步步走向市场的过程中，更多了“精品意识”和“受众意识”，商业化运作方式也已成为媒体管理者不贰的选择。　　在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开

2、始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展也促进了相关行业的发展。但相关法规不完善、盈利模式单一、收入来源结构性失调等问题仍然制约着中国传媒产业的发展。另外，传媒集团化进程加快，国际化趋势愈加明显，中国传媒产业巨大的市场潜力和利润空间吸引了越来越多的资本，来自国内外的资本纷纷涌进媒体领域并抢滩登陆。　　综观国际传媒产业发展的趋势，我们不难发现，中国传媒产业要生存和发展，最佳途径在于充分利用资本市场的资源，运用资本运营等手段来筹集资本，大规模涉足以信息技术为特征的新型媒体领域和市场潜力巨大的公众娱乐领域，逐步增强实力，建

3、立中国的巨型立体化传媒集团，以迎接国际媒体行业集团日益临近的竞争与挑战。在这样的背景下，资本介入传媒产业，传媒进入资本市场，对于实现跨媒体、跨地域的飞跃发展，对促进整个传媒产业的规模化、集约化发展，提升国际竞争力具有重要意义。　　深入研究新闻媒体的资本运营这一课题，总结海内外新闻媒体资本运营的经验和教训，对于帮助我国媒体熟悉传媒市场的规律与常识，把自身做大做强，从而从容应对中国加入WTO后的机遇与挑战，具有重大的意义。同时，这也是建设社会主义和谐社会，繁荣发展社会主义先进文化的必然要求。二、研究的目的与内容及其方法近几年以来，我国传媒产业的资本运营已成为各界关注的焦点。本文从资本

4、自身的特性和要求出发，结合我国传媒业所处的宏观外部环境和传媒个体自身的微观条件进行分析，并借鉴国际新闻媒体资本运营的经验和国内其他行业资本运营的经验，针对中国新闻媒介的特殊性，对我国传媒产业的资本运营进行系统的研究，旨在通过对历史和现实案例的剖析找出一些规律性的东西。并结合他人的研究成果，通过逻辑推理找出事物的发展趋势，提出解决问题的可能方向。需要指出的是，论文题目中的“中国传媒产业”指的是中国大陆内的传媒产业，并且不包括新兴媒体，如网络媒体、交互网络电视(IPTV)、手机媒体、数字电视、博客等。研究传媒产业资本运营的问题，必须讲求和运用科学的方法。从总体上看，本文主要采用了以下

5、几种研究方法：1)系统方法。系统方法就是运用系统论的原理和原则来研究与处理问题的方法。本文把传媒产业的实现过程看作一个由多种因素组成的复杂动态系统，按照整体性、有序性、目的性等原则对传媒产业的市场结构、资源状况、实现条件等因素进行系统考察。2)宏观分析与微观分析相结合的方法。本文既从全社会的角度分析传媒产业的运行过程，如分析传媒产业在国民经济发展中的地位和作用，考察传媒产业的发展水平、发展方式、市场结构、消费状况、资源状况等；又从传媒产业的单个项目角度去分析传媒产业的发展变化，如从一个具体的传媒产业资本运营案例出发，研究其发展、运作、变化的规律。3)规范分析与实证分析相结合的方法

6、。传媒产业在我国的出现属于历史的必然，把它作为一种经济现状来研究，是很有必要的。本文在研究传媒产业资本运营的问题时，既进行严密的、系统的规范分析，又对传媒产业资本运营的状况、运行方式、相关制度和政策进行实证分析。这只有通过对传媒产业的经济现象进行全面、深刻的考察，才能得出科学的结论，真正形成理论对实践的指导。鉴于湖南电广传媒股份有限公司有“中国传媒第一股”的称号，也是中国传媒业的先行者，本文就将1999年3月在深圳证交所上市的“电广传媒”作为本文的个案进行较为全面的分析，来提高对这一课题的认识和理解。三、中国传媒产业资本运营的发展历程与现状1.中国传媒产业资本运营的发展历程　中国

7、传媒产业的资本运营是随着市场经济体制的发展而不断深入，并在原有经营方式中逐渐发展起来的。从资本运营的角度来看我国传媒产业的发展，大致可以分为以下互为补充、融合发展的五个阶段。　（1）起步阶段1978年4月，财政部批准《人民日报》等新闻单位实行“事业单位，企业化管理”，1979年4月又发文要求该政策在全国新闻媒体中推广。自此，传媒的经营思路得到了认可，我国媒介在20世纪80年代逐步走出所有经费全额依靠财政拨款的模式，这是资本运营的起步阶段。这一阶段，媒介靠自我积累(主要是发行和广告