毕业论文--东莞旅游业的SWOT分析与发展对策

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1、东莞旅游业的SWOT分析与发展对策XXX一、引言旅游业被称作“永不衰败的朝阳产业”。其产业关联度大，经济效益好，就业范围广。随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一[1]。国家旅游局局长邵琪伟表示，虽然受到全球金融危机影响，我国旅游业进入快速发展期总体趋势不会改变。邵琪伟表示，2008年国内旅游、出境旅游保持增长，入境旅游出现下降。我国城乡居民收入继续增长，居民旅游消费需求潜力依然巨大，国内旅游

2、需求稳定增长，将有效缓解入境游客增幅下降的压力。调查显示，即使在受到金融危机的影响下，我国居民仍然有高达92%的受访者有意愿在2009年安排旅游活动。旅游已成为扩大内需的主要领域之一[2]。由于近年来东莞政府对东莞旅游业的高度重视,旅游业已经成为东莞市第三产业的一个新的经济增长点。据统计，2006年我市接待游客1361.1万人次，2007年接待游客1725.12万人次，年均增长21%；旅游总收入2006年96.01亿元，2007年达118.88亿元，年均增长15%[3]。但来自东莞旅游业内部以及外部的压力，阻碍着东莞旅游业的发展，如何真确的选择适合东莞旅游业发展的路线，对东莞旅游业的发展具有重

3、要的战略意义。二、旅游业的定义和东莞旅游业的概况（一）旅游业的定义与其他产业不同，旅游产业不是一个单一产业，而是一个产业群，由多种产业组成，具有多样性和分散性，旅游业包括景点经营、旅行社和旅馆服务业、餐饮服务业、交通业、娱乐业和其他许许多多的经营行业。这些行业同时也为当地居民提供服务，因此旅游业的概念和范围存在模糊性和不确定性。而旅游业的模糊性和不确定性为旅游分析和决策带来一定的困难。在所有国家中，建立可靠的产业信息库，评估旅游业对地方、全国和世界经济的贡献都十分困难，13由于定义的模糊性导致统计测量的困难，因此至今仍然没有给出旅游业对世界经济的贡献和经济影响程度的准确数据。《韦伯斯特大学词典

4、》中对旅游的定义是：“以娱乐为目的的旅行；为旅游者提供旅程和服务的行业”。政府部门和学术机构：为了使旅游与其他学科，包括经济学、社会学、文化人类学和地理学等学科相对应，也对旅游作各种各样的限定和提炼。经济学家：主要关心旅游对国民经济和目的地经济发展的贡献，重视供求关系、外汇收入和国际收支平衡、就业和其他货币性因素。社会学家和文化人类学家：主要研究个人和团体的旅行行为，则更关注宾主双方的风俗习惯、传统文化以及生活方式。地理学家：关心旅游的空间因素，研究旅行流向和地点、开发的范围、土地利用以及实体环境的变化[4]。从整体上看，旅游业不是实现商品流通的经济部门，而是凭借旅游资源，利用旅游设施，提供食

5、、住、行、游、购、娱的劳务活动，去满足旅游者旅行游览消费的需要。也称为无形贸易[5]。（二）东莞旅游业现状与特点东莞市作为一个最具有发展潜力的城市，旅游业的发展态势不可小觑。改革开放以后，东莞经济建设和各项社会事业取得了辉煌成就，名列全国各大中城市的前茅。2008年，东莞市工业商贸经济在逆境中保持平稳增长态势。实现生产总值3702.53亿元，同比增长14%，工业总产值7222.38亿元，同比增长6.5%，社会消费品零售总额838.23亿元，同比增长20.5%，全社会固定资产投资总额943.03亿元，同比增长12.1%，出口总额655.37亿美元，同比增长8.9%。高新技术产品出口201.49亿

6、美元，增长1.9%，占全市的30.7%。机电产品出口483.66亿美元，仍是东莞出口的主要产品，比上年增长10.8%，占全市出口总额的比重为73.8%，比上年提高1.3个百分点。东莞旅游业也作出了巨大的贡献。据东莞市旅游局的2009年五一黄金周旅游不完全统计数据显示，五一黄金周东莞市共接待游客62.16万人次，旅游总收入达3.1亿万元，同比增长10.71%。东莞经济大步跨越，城市面貌翻天覆地，同时旅游业发展生机勃勃。1、东莞旅游业现状东莞位于珠江口岸，13是岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地、华南抗日的根据地、改革开放的先行地，是一座充满魅力的现代新城。东莞是岭南古邑洲5000年前已有先

7、民渔猎耕织。宋元时期，东莞香市是广东”四大名市”之一，莞香从香港远销海外，香港因此得名这里人杰地灵，孕育出了抗金英雄袁崇焕、抗元英雄熊飞、抗英英雄林则徐、抗日英雄蒋光鼎等一批民族英雄，中国金文研究权威容庚等一批思想先哲，岭南画派鼻祖居巢、居廉等一批艺术名人，还有”中国矿藏之父”王宠佑等一批科技精英，以及中国打破世界纪录第一人陈镜开等一批体育明星东莞曾荣获”全国双拥模范城市”、”全国创建文明村镇一作