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1、长江师范学院本科毕业论文·“现代商场”促销存在的问题及对策摘要目前，随着全球经济一体化，我国经济越来越发达，人们的生活更加丰富多彩，对物质生活的追求更为强劲，现代商场为适应市场经济的发展，在经营方式上采用了多种措施满足不同的消费群体。促销是现代商场经常使用的营销策略，然而该策略经常“变味”，不仅没有达到促销的目的，还在很大程度上削减了消费者的美誉度。本文查阅了国内外现代商城经营的策略和理念，实地考察了重庆市綦江县万家福商场、綦江奥康鞋店，经过访谈和问卷调查，从现代商场促销存在的问题入手，分析产生问题的原因，提出现代商场促销中的对策，如明确价格促销的目的、选择多样化
2、的促销方式，促销组合、正确实施促销策略、强化员工培训制度，加大人力资本投资、国家加大现代商场促销管理。本文采用了文献查阅法、现场调研法和访谈法，通过大量资料的分析和处理，结合自己所学的知识得出的观点希望对现代商场的管理理论、促销理论、广告理论、市场营销理论等理论的发展有一定的参考意义，为商场和零售商的营销提供一定的借鉴意义，为他们的可持续发展提供一定的参考意义。关键词：现代商场；促销；营销策略；第15页共15页长江师范学院本科毕业论文·“现代商场”促销存在的问题及对策AbstractAtpresent,alongwiththeglobaleconomicinteg
3、ration,China'seconomyismoreandmoredeveloped,people'slifemorerichandcolorful,livingonthepursuitofastrong,modernshoppingmallstoadaptthedevelopmentofmarketeconomy,modeofoperation,usingavarietyofmeasurestomeettheneedsofdifferentconsumergroups.Salespromotionisamodernshoppingmallsoftenuseth
4、emarketingstrategy,thestrategyoften"stale",notonlyforthepurposeofpromotion,butalsolargelyreduceconsumer'sreputation.Thisarticlereviewedthedomesticandinternationalmoderncitymanagementstrategyandconcept,fieldtripstoChongqingcityQijiangCountyshopmall,QijiangAokangshoe,throughinterviewsan
5、dquestionnaires,frommodernshoppingmallspromotionalproblems,analyzethereasonsoftheproblems,putforwardthecountermeasureofmodernshoppingmallspromotions,suchasaclearpurpose,pricepromotionselectavarietyofpromotions,promotionalmix,thecorrectimplementationofpromotionalstrategies,strengthenth
6、estafftrainingsystem,increasingtheinvestmentofhumancapital,thenationalcampaigntodeceiveconsumersshoppingmalltomall,officialsissuedacircular,improvethepublicawarenessofthelaw.Thisarticleusestheliteraturemethod,fieldsurveymethodandinterviewmethod,throughalargenumberofdataprocessingandan
7、alysis,combinedwiththeirlearnedknowledgeviewpointofhopeformodernshoppingmallsmanagementtheory,theoryofpromotion,advertisingtheory,marketingtheoryinthedevelopmentofsomereferencesignificanceforshoppingmalls,retailersandmarketingtoprovidesomereference,fortheirsustainabledevelopmenttoprov
8、idece
