毕业论文（设计）--佳能数码相机中国区市场营销策略研究

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1、湖南科技学院本科毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本科毕业论文（设计）作者签名：二○年月日毕业论文（设计）任务书课题名称：佳能数码相机中国区市场营销策略研究学生姓名：系别：经济与管理系专业：市场营销指导教师：讲师2011年09月30日1、主题词、关键词：数码相机营销

2、策略佳能2、毕业论文（设计）内容要求：（1）论文题目应该简短、明确、有概括性；（2）摘要应概括反映出毕业论文（设计）的内容、方法、成果和结论，语句通顺，文字流畅；关键词选择准确，数量适当；（3）目录以文章内容的先后为序，按章、节、条三级标题编写，要求标题层次清晰；（4）正文应包括绪论、论文（设计）主体及结论等部分；其中绪论应包括选题的背景及目的、国内外研究状况和相关领域中已有的成果、尚待进一步研究和解决的问题、设计和研究方法等；正文应论文观点明确，论证充分，层次分明，重点突出，文字简洁通顺，内容主要包括中西方奢侈品消费的差异以及产生差异的原因，最后对中国奢侈品市

3、场的发展提供建议；结论要求精炼、准确地概述全文的主要观点：或自己赞成的观点、或自己反对的观点、或自己的创造性工作与新的见解、或进一步提出需要讨论的问题和建议等；（5）毕业论文（设计）的撰写应本着严谨求实的科学态度，凡有引用他人成果之处，均应按引文出现的先后顺序列于参考文献中；3、文献查阅指引：（1）查阅市场营销等方面的书籍、教材、专著；（2）到期刊室或通过学术期刊网查阅近2-3年内与该选题相关的中外论文；（3）上网查看相关专业的优秀本、硕、博论文作参考；4、毕业论文（设计）进度安排：2011年10月份：与导师商量，选定论文方向及题目；2011年11月份：将开题报

4、告完成，开题通过；2012年1月中下旬：完成论文初稿，交导师审查、修改；2012年4月底，完成论文的正稿，排版定稿。2012年5月中旬，答辩。系意见：负责人签名：注：本任务书一式三份，由指导教师填写，经教研室审批后一份下达给学生，一份交指导教师，一份留系里存档。湖南科技学院本科毕业论文（设计）开题报告书论文题目佳能数码相机中国区市场营销策略研究作者姓名所属系、专业、年级经济贸易与管理系市场营销专业2008年级指导教师姓名、职称匡国辉讲师预计字数11000开题日期2011-11-8选题的根据：1）说明本选题的理论、实际意义2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的

5、见解1）说明本选题的理论、实际意义随着经济全球化和一体化的发展，特别是各国陆续加入WTO后市场的逐步放开，企业与企业间的竞争更趋于白热化的阶段，能否及时、准确的了解、把握和应对自己所面临的目标市场，同时规划企业营销活动的具体环节已经成为了企业的必然行为，而这正说明市场营销活动在商业经济中扮演着越来越重要的角色。从20世纪70年代末改革开放之处佳能事业在中国开始，一直到现在，佳能数码相机在市场的占有率已经领跑各个品牌。是什么使“比索尼晚十年进入中国市场，在取得直销权、取消全国总代理以及在中国各地成立分公司直接发展经销商的决策方面，都落在索尼之后”的佳能快速赶上并且

6、超过他，甚至取得了数码相机销售领先者的地位？使我产生了深深的兴趣。因此，我通过对佳能营销策略成功之处的研究，分析其成功之处，希望可以给处于下风的国产数码相机品牌起到一个参考作用，更好的促进国产品牌的发展。2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解。综观近几年国内外研究，随着国际经济的一体化不断深入，越来越多的学者重视到了市场营销的策略，很多专家学者对市场营销策略进行了研究和分析，提出了各自的看法以及对策。在1960年，美国市场营销专家麦卡锡（E．J．Macarthy）教授在《基础营销》一书中，提出了著名的4P营销策略组合理论。而1986年美国著名市场营销学家

7、菲利浦·科特勒教授在《营销原理》一书中增加两个P即权力（Power）和公共关系（PublicRelations），简称6PS，进一步诠释了营销策略理论。第一财经周刊（刘长江，王林2009-10-15）发布了题为《佳能的销售秘密》一文，指出了佳能新的营销策略在与索尼的竞争中取得了优势地位。熊莉在成功营销（2010-10）《佳能“色变”》评论佳能的色彩战略“带来了实实在在的销售”。佳能的成功正是源于其多层次的产品策略，分层定价，独特的顾客策略以及本土化策略等等方面。尤其是佳能的“共生”理念、技术与产品的快速结合以及培养消费者对数码相机的使用习惯等策略正是其独到的成功

8、之处。本文通过运用比较研