市场营销毕业论文（设计）-夏都品牌的营销策略研究

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1、毕业论文题目：夏都品牌的营销策略研究学生姓名：学号：0734105123指导教师：杨娟丽专业年级：2007级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2011年6月8日答辩日期：2011年6月13日1致谢夏都品牌的营销策略研究摘要城市品牌营销是营销理论的又一个里程碑。在市场经济意义上，城市也可以像营销企业及产品一样运用市场营销方法来进行营销。论文以夏都品牌为研究对象，将品牌营销的理念和方法引进城市发展研究领域，通过分析西宁市的城市定位，对夏都品牌资源进行了研究，阐明了“夏都”品牌与西宁市之间的相互依

2、存、共同发展的关系以及所存在的突出问题，提出了制定西宁市品牌营销整体战略，发掘城市特色，打造夏都品牌等营销战略及建议，这对夏都品牌的建设具有积极的理论参考和借鉴意义。关键词：西宁，夏都，城市品牌，营销策略财经学院工商管理系I致谢财经学院工商管理系I致谢XININGXIADUARECITYBRANDBUILDINGANDCOUNTERMEASURESABSTRACTCityBrandMarketingisthemarketingtheoryisamilestone.Inamarketeconomysense,

3、thecitycanalsolikemarketingfirmsandproductsusethesamemarketingapproachtomarketing.Paperstothe“summercapital”ofthebrandresearch,brandmarketingconceptsandmethodstointroduceurbandevelopmentresearch.ByanalyzingthecitiesofXiningpositioningofthe“summercapital”of

4、brandresources,clarifythe”summercapital”ofbrandandXiningCitybetweentheinterdependence,conmmondevelopmentaswellastherelationshipoftheoutstandingissues,presentedbytheCityofXiningoverallbrandmarketingstrategy,identifycity,creatingthe“summer”brandmarketingstra

5、tegiesandrecommendationsThis“summer”brandbuildingtheorywithapositivereferenceandlearn.Keywords:Xining，Sunmmer,CityBrand,MarketingStrategy财经学院工商管理系III致谢目录1绪论11.1研究背景11.2研究意义11.3研究对象及研究方法22理论综述32.1品牌概念32.2城市营销概念及其特征32.3城市品牌内涵及其分类42.3.1城市品牌内涵42.3.2城市品牌分类43夏都城

6、市品牌营销现状73.1夏都品牌内涵73.1.1人文夏都73.1.2旅游夏都73.1.3健康夏都73.1.4避暑夏都83.2西宁夏都品牌的城市定位83.3夏都城市品牌的营销意义83.4夏都城市品牌的营销概况83.4.1夏都品牌的实施条件83.4.2夏都品牌的营销现状104夏都品牌环境分析及其问题诊断114.1西宁夏都城市品牌建设的SWOT分析114.1.1优势114.1.2劣势114.1.3机会114.1.4威胁114.2夏都城市品牌营销问题124.2.1先导产业不明晰124.2.3夏都品牌旅游服务相对滞后1

7、24.2.4没有整合运用各种传播手段塑造城市品牌124.2.5夏都城市品牌缺乏社会知名度、美誉度124.3西宁市夏都城市品牌诊断分析124.3.1忽略品牌内涵134.3.2只单一地追求基础设施等硬件方面的建设13财经学院工商管理系V致谢4.3.3缺乏更新充实135夏都品牌营销对策155.1提升夏都品牌营销水平的对策155.1.1建立统一领导、多元协调的组织机构155.1.2建立严格规范的管理和保护制度155.1.3借城市产品主品牌开发副品牌155.1.4发展城市软实力155.2提高对夏都西宁品牌的认识，深化

8、品牌意识165.3合理建设基础设施和服务设施，加强环保意识165.4加快夏都西宁城市建设，积极发展城市旅游165.5在西宁市建立旅游集散中心16结论17参考文献19致谢21财经学院工商管理系V致谢1绪论1.1研究背景经济全球化及中国城市化进程的加速要求城市走品牌经营的道路,通过竞争获取城市发展的资源,追求经济、社会、科技、文化和人口、资源、环境的协调发展,最终促进城市发展的良性循环。21世纪是城市发展和城市竞争的