市场营销毕业论文（设计）-青海辣椒产品品牌创建中存在的问题及对策

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1、毕业论文题目：青海辣椒产品品牌创建中存在的问题及对策学生姓名：学号：指导教师：专业年级：2007级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2011年5月9日答辩日期：2011年6月13日财经学院工商管理系17青海辣椒产品品牌创建中存在的问题及对策摘要在市场竞争日趋激烈的今天，品牌的创建将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用。青海辣椒产品资源丰富，而且具有绿色无污染的高原特色；但是，由于在品牌建设方面的不足，导致产品在市场上的占有率不高，只能在众多知名品牌的夹缝中勉强生存。为了充分发挥企业优势，青海辣椒产品企业应加强品牌建设，提高品牌

2、知名度，打造特色品牌，提高青海辣椒产品的市场占有率，将青海辣椒产品的资源优势转变为品牌优势具有重要的意义。关键词：青海，辣椒产品，品牌建设财经学院工商管理系17财经学院工商管理系17QINGHAIPEPPERPLANTPRODUCTSBRANDTOCREATEPROBLEMSANDCOUNTERMEASURESAbstractIncreasingcompetitioninthemarkettoday,thebrandwillcreateanenterprise'ssurvivalanddevelopmentplaysanimportantrole

3、.Qinghaipepperplantproductsrichinresources,andpollutionoftheplateauwiththegreenfeatures;However,duetolackofbrandbuilding,leadtoproductsinthemarketshareisnothigh,onlyinfamousbrandssuchascrackstosurvive.Tomaximizebusinessadvantage,Qinghaipepperplantenterprisesshouldstrengthenbr

4、andbuilding,brandawareness,buildbrandcharacteristicsofresource-basedenterprisesinQinghaiProvincetochangethewayofeconomicgrowthandimprovethemarketshareofpepperplantproductsinQinghaiProvince,theQinghaipepperplantproductsresourcesintoabrandofgreatsignificance.Keywords：Qinghai,Br

5、andconstruction，Pepperplantproducts财经学院工商管理系17目录1绪论11.1研究背景11.2研究意义12理论综述32.1品牌的定义32.2品牌建设的内涵42.3国内外研究现状53青海辣椒产品品牌建设现状64青海辣椒产品品牌SWOT分析84.1循化线辣椒优势分析84.1.1气候、地理优势明显84.1.2特色优势84.1.3良好的声誉和口碑94.2循化线辣椒劣势分析94.2.1企业规模较小，市场中介组织培育落后94.2.2企业缺乏专业化的营销人员94.2.3种植面积较小，无法形成规模化优势94.2.4引进线辣椒育苗新

6、品种及其栽培技术进展迟缓104.2.5财政拮据，资金缺乏合理利用104.2.6广告投资力度较小104.3循化线辣椒机会分析104.3.1国家政策扶持104.3.2社会消费趋势的巨大变化104.4循化线辣椒威胁分析114.4.1技术落后114.4.2资金缺乏114.4.3服务意识较差115青海辣椒产品品牌创建中存在的问题125.1企业品牌产品的质量不稳、科技含量低125.2员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应125.3品牌文化经营理念淡薄,品牌产品市场定位不准125.4企业品牌管理不规范12财经学院工商管理系175.5企业创建品牌及品牌文化的

7、内环境没有真正形成136青海辣椒产品品牌创建的营销对策146.1树立品牌经营的意识,制订切实可行的品牌发展战略146.2将提高产品质量作为中心任务146.3不断提升产品的科技含量146.4树立新的人才观念146.5构建出适合辣椒企业的特色品牌文化157结语16参考文献17致谢19财经学院工商管理系177结语1绪论当今社会，市场经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代。品牌对于企业的发展，对于经济的增长至关重要。用品牌的打造和保护来培养企业的竞争优势，成为市场上众多对手之间角逐的主要策略。品牌的竞争不仅在经济领域，而且也波及到社会生活的诸多方面，使现代社

8、会呈现品牌化的特征，这主要表现在三个方面：消费向品牌靠近，经营向品牌聚拢，发展向品牌迈进。品牌的重要性、生命力以得到人们的广泛认同，打造