对河南瑞贝卡公司的研究论文

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1、论文题目：对河南瑞贝卡公司的研究60043911、公司简介22、市场32.1公司主要市场32.2国内市场分析32.3国外市场分析42.31消费人群42.32消费区域与市场容量按区域划分53、产品53.1主要产品53.2产品优势63.3产品劣势64、基本战略74.1营销模式74.2营销策略84.3国际化经营战略84.4经营特点95、财务分析10121、公司简介河南瑞贝卡发制品股份有限公司前身为1990年创建的许昌县发制品总厂和1993年3月20日中美合资成立河南瑞贝卡发制品有限公司，1999年10月24日完成股份制改造，同年11

2、月11日股份有限公司挂牌。2002年9月26日公司股票上市申请经国家证监会发审委核准。瑞贝卡股票2003年6月25日首次公开发行，7月10日在上交所正式挂牌上市。河南瑞贝卡发制品股份有限公司是一家集科研、开发、生产、销售于一体的外向型企业，工艺发条(核心)、女装假发、化纤发、男装发块、教习头等五大系列千种产品出口北美、西欧、非洲和亚洲的30多个国家和地区，并设有包括非洲瑞贝卡时尚公司和欧洲中英合资亨得尔公司在内的跨国销售网络。公司坐落于河南省许昌市瑞贝卡大道666号，拥有占地面积50多万平方米、建筑面积20多万平方米、员工96

3、00多人，是中国最大的发制品专业公司和惟一一家发制品上市公司。2000年公司在全国同行业中率先通过IS09002质量认证，也是同行业中目前唯一一家通过质量认证的企业。同年12月16日河南省技术质量监督局以公司制定的产品标准为蓝本，修订为河南省发制品行业地方标准，在全省加以推广一和利用。继2000年瑞贝卡产品质量标准被升格为河南省地方行业标准(填补了行业空白)之后，“河南省发制品工程技术研究中心”、“全国发制品标准化技术委员会及其秘书处”又先后在公司“落户”，成为全国发制品行业标准起草编制单位。经国家人事部批准，公司“博士后科研

4、工作站”于2006年9月10日挂牌设立。瑞贝卡公司开拓创新，与时俱进，业绩显著，各项经济指标年年居全国同行业首位。2002年实现出口创汇4986万美元，2003年实现出口创汇7200万美元，2004年实现出口创汇9062万美元，2005年实现出口创汇10380万美元，2006年实现出口创汇14233万美元。为地方经济和社会发展做出了积极贡献。近几年内除了巩固北美市场外，大力开发以尼日利亚的拉哥斯为中心的非洲市场和以在英国伦敦为中心的欧洲市场，己经使瑞贝卡公司的品牌树立了较高的知名度。2003年在拉哥斯成立了瑞贝卡时尚公司后，通

5、过对市场的分析和运作，创出了在非洲市场倍受青睐的“NOBLE”品牌，抢占了非洲发制品的中、高档市场，发展前景十分广阔。122、市场2.1公司主要市场瑞贝卡，是国内知名品牌，瑞贝卡品牌源自欧洲的风情，倡导精致、精细的生活方式。公司在外贸、内销上实行一体化经营，内销市场分布在国内二十多个省市、300多个城市。并下设北京、上海、广州三个分公司，外贸销售市场主要在美洲、欧洲和非洲，三地区的销售比重分别占70%、18%和10%，产品畅销北美、西欧、亚洲、非洲的40多个国家和国内100多个大中城市。瑞贝卡加法产品设计将中国文化和欧洲文化相

6、结合，以“精品女人、精致生活”为品牌核心理念，引领着中国假发时尚。产品以清新淡雅的特色头套品为主，产品涵盖十几个系列，每年推出几百款花型产品，在国内，国际市场赢得了广泛的赞誉。2.2国内市场分析调查研究认为，中国公众在时尚的追求意愿上非常强，随着我国经济发展以及国内消费者的购买力提高，尤其是国人对时尚消费奢侈品的追求，将令越来越多的时尚消费品逐渐进入国人的日常消费之中。时尚发制品在国内推广最关键的因素是人们消费观念的转变，从历史角度回顾，我们可以举例来说明消费观念的变化对日常生活的影响是渐进的、重大的。三十多年前，西装、领带、

7、牛仔裤、喇叭裤、太阳镜等开始进入大陆时，被赶时髦、求好看的追求时尚的年轻人所喜爱，但却与上一代人的观念有冲突而被大众所抵制，冠以街头痞子、不务正业人员之专用。但随着时间的流逝，如今牛仔裤等早已跻身时装界，在时装领域占据了极大一块地盘。“她时代”经济—时尚发制品行业发展的乐土对于时尚的发制品，女性群体当仁不让的成为其绝对主要消费群体。随着中国消费市场的日益成熟，消费“她”时代作为一个新的概念被提出来，女性逐渐成为消费市场绝对的主流，而女性消费品行业则已经进入快速成长期，空间广阔。“她时代”经济将为时尚发制品行业的发展提供肥沃的土

8、壤。女性购买力膨胀是女性消费品行业持续发展的原动力，也为女性消费品行业的持续发展提供了保障，同时，女性人口基数及高端女性数目的扩张将有利于行业的长期发展。女性消费具有如下几个主要特征：A.女性消费向品质型消费转变，具有高端化、品牌化、时尚化的行业趋势。B.80后女性消费更具时