【全案】中国移动广西公司G3业务推广方案

《【全案】中国移动广西公司G3业务推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、推广目标整合推广策略视觉策略公关及活动策略媒体策略渠道策略软性策略形象策略多媒体互动体验方案N³目录如何在群雄逐鹿的3G时代使中国移动保持领跑之势、成就新经济增长点是根本目标如何在扩张和掌控G3在广西3G市场的区域影响力和市场竞争力是近期目标实现中国移动广西公司在G3业务推广期间的资源放大整合。吸引广大公众的高度关注，扩大G3在市场及社会的影响力。更好的面对区域竞争和经济转型，开拓更为广阔的发展空间。实现G3品牌化发展的必要形象传播，树立中国移动新形象。增强中国移动G3核心产品的竞争力。推广目标推广目标整合推广策略视觉策略公关及活动策略媒体策略渠道策略软性

2、策略形象策略多媒体互动体验方案N³目录整个方案围绕“3G时代，网络全面提速，资费全面下调，带给客户缤纷业务体验”的核心概念，利用形象、视觉、公关活动、媒体、渠道、软性宣传等多种策略进行G3业务的整合推广。N3整合推广策略推广目标整合推广策略视觉策略公关及活动策略媒体策略渠道策略软性策略形象策略多媒体互动体验方案N³目录G3品牌核心精神高速、丰富、精彩G3品牌形象定位自主创新的民族品牌精彩时尚的领军品牌围绕数据卡、飞信、手机电视、手机报、手机邮箱、无线音乐等明星产品，从整合包装角度设计对业务进行整合优化。形象策略推广目标整合推广策略视觉策略公关及活动策略媒体

3、策略渠道策略软性策略形象策略多媒体互动体验方案N³目录视觉策略创意核心：业务精彩纷呈，网络全面提速，资费全面下调。创意风格：沿用集团统一“G3”主画面风格，色彩丰富，吸引眼球。创意内容：整合相关2.75G业务。创意应用体系：各类媒介广告系统推广目标整合推广策略视觉策略公关及活动策略媒体策略渠道策略软性策略形象策略多媒体互动体验方案N³目录1、公关策略一、公关战略部署以移动3G业务带给用户不同感受为依据；导入核心主线——“移动业务精彩纷呈”根据核心主线与重大时间节点安排公关内容与公关进程围绕核心主线制定四大战略：“领航G3商务”、“分享G3时尚”、“倡导G3

4、形象”、“引领G3生活”创造公关引爆点推进推广工作全面展开2、核心主线一、公关战略部署核心主线移动业务精彩纷呈商务理财娱乐时尚分享自主办公生活…………核心主线领航G3商务（为商务客户提供便捷服务）分享G3时尚（为时尚人群创造精彩生活）倡导G3形象（为自主产权树立成功形象）移动业务精彩纷呈引领G3生活（为城市大众生活增添色彩）3、主线内容一、公关战略部署2月3月5月8月10月无线城市公关项目：一、5·1房博会二、世界电信日三、无线城市政务中国移动3G正式商用新闻发布会政府公关：东盟博览会期间中国移动3G登陆广西新闻发布会政府公关：国庆期间4月6月7月9月公关

5、引爆点---G3高速公路一、公关战略部署4、时间进程曲线高端群体参观体验G3高速公路作为引爆移动G3系列业务的概念点，包装南宁民族大道全程、再辅以琅东到桂林高速公路的收费站、服务站。全程开展业务展示、互动体验的公关活动，再在形象、视觉上给予配合、支撑。从而让路经的受众体验丰富、精彩、高速的移动G3系列业务。5、公关引爆点一、公关战略部署丰富、精彩、高速——“G3高速公路”引爆点G3高速公路5、公关引爆点一、公关战略部署形象、视觉的配合支撑G3高速公路G3服务站G3高速公路公交巴士5、公关引爆点一、公关战略部署进入民族大道区域，捕捉到受众的手机信号，发送欢迎

6、体验G3高速公路公交巴士的欢迎信息在民族大道沿途地标如万达商业广场、新梦之岛百货、五象广场、航洋国际购物中心、广州友谊百货等设置移动G3互动体验区。为乘坐公车为主的大众群体提供完整的G3业务体验注重视觉形象的配合支撑，如公交车和站台的视觉设计及内部氛围营造、人员服装，沿途地标形象广告G3高速公路公交巴士受众手机收到免费赠送的二纬码的电子票据，通过上车时“刷手机”形式，一周内免费乘坐民族大道的移动G3高速公交巴士5、公关引爆点一、公关战略部署进入琅东高速公路收费站后，捕捉到受众的手机信号，发送欢迎体验G3高速公路服务站的欢迎信息于沿途加油站、服务站设置G3业

7、务互动体验区。为私家车主群体提供完整的G3业务体验G3高速公路G3服务站一周内，为进入高速公路的顾客手机开通手机地图、无线音乐、在线游戏、电影、电子书等G3相关业务注重视觉形象的配合支撑，如高速路的高杆形象、加油站G3视觉设计的导入.公关战略之倡导G3形象公关一：新闻发布会事件一、中国移动3G登陆广西新闻发布会一、活动要素：时间：待定地点：中国移动广西分公司新办公大楼二层体验厅二、内容阐述：中国移动率先于广西开展基于3G平台的G3业务，现场开展体验展示活动。通过G3业务将新闻点传播于媒体。三、活动要点设置：包装新闻发布会，围绕“G3登陆广西，推进富裕文明和

8、谐新广西建设”主题宣传。二、公关战略实施公关战略之倡导G3形象公关