论文--关于京东商城SWOT分析与研究

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1、---------------------------------------------装------------------------------------------订-----------------------------------------线----------------------------------------班级11财务管理三班姓名冯宇航学号11250202313-广东财经大学答题纸（格式二）课程公司战略与风险管理　2013－2014学年第2学期成绩　评阅人评语：＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

2、＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝题目：关于京东商城SWOT分析与研究目录一、理论基础…………………………………………………1二、案例简介…………………………………………………3三、SWOT分析(一)Strengths………………………………………………………4(二)Weakness………………………………………………………4(三)Opportunities……………………………………………………5（四）Threats…………………………………………………………6（五）京东集团SWOT矩阵分析…………

3、…………………………6四、结论……………………………………………………………7中文摘要进入21世纪以来，电子商务的发展在中国呈现了井喷式的增长，并从无到有地走进了人们的日常生活当中，成为了人们衣食住行不可缺乏的一部分。当前，以京东集团为首的电子商务巨头便是其中的翘楚。本文主要以京东商城的十年发展的一个历程为探索，通过本学期学习的SWOT分析法作为研究的方法论，对京东商城的内外部形势，进行了一个详细的分析与思考，进而对京东商城的现在与未来可改进的空间以及未来所拥有的机会作出了个人的建议与规划，仅以此作为京东商城未来发展的一个

4、参考。关键词：电子商务京东集团SWOT分析价值引言有人说，陈奕迅的那首《十年》正是对今日的京东集团十年发展历程的一个真实写照：从不为人知到人人皆知，从一个起步仅仅为几百万元的小公司，到近期在纽约纳斯达克挂牌市价超过了340亿美元的中国互联网巨头，这是一个京东集团人的里程碑，也是中国电子商务的里程碑。不可否认的是，过去的十年，京东集团其实一直在亏损，一直在“烧钱”，可是投资者依然对它充满信心然对它充满信心，依然有大把的投资人愿意给其投钱，那么到底京东集团的价值在哪？投资对其信心又是基于哪些方面？未来京东集团又会遇到哪些问题？

5、本文将利用SWOT分析法，通过对京东集团当前的潜在价值以及当前的问题、未来的机会进行深入的分析与挖掘，通过对京东集团内外部的状况的剖析，为投资者以及京东的决策者展现了京东在当前的B2C市场发展的一个状况，让读者能更加明白与了解这个在中国土生土长的互联网巨头，为投资者的决策提供了一定的参考，也希望能引起其他的互联网企业的发展作出有意义的思考。一、理论基础在激烈的市场竞争中，企业竞争情报对于企业领导者做出正确的战略决策起着至关重要的作用。利用SWOT分析方法，企业可以迅速了解自身的优势、劣势、外部机会及威胁，然后调节企业资源及

6、策略，来达到企业的销售目标，让企业得到更长久的发展。本文通过利用SWOT的分析法，深入地了解了京东商城的优劣势，进而对其未来机会的发掘提出了个人的思考，从而帮助读者更加深入地了解这个中国互联网巨头。含义与作用SWOT分析即竞争态势分析，它是由美国海因茨·韦里克教授提出来的，是进行企业外部环境和内部条件分析，进而找出一种最佳战略组合的一种分析工具。SWOT分析方法是竞争对手分析的重要方法，也是企业战略研究的基本技术，它的目的是确定组织中的优势和劣势以及环境中的机会与威胁，从而建立优势，消除劣势，利用机会或者反击威胁。SWOT

7、是一个缩略语，4个字母分别代表了S(Strengths)、W(Weaknesses)、O(Oppotunities)和T(Threats)，即企业的内部的优势与劣势，企业外部环境中存在的机会与威胁，是企业战略决策的四大基本因素。SWOT分析的作用体现在两个方面；一是帮助企业构建竞争优势；二是为各种不同的决策研究做好有效的准备。二、案例简介1988年刘强东在中关村创建了京东公司。2004年,刘强东先生正式创办的京东商城，经过10年的快速发展，目前已成为中国B2C市场最大的3C网上购物专业平台，也是中国电子商务领域最受消费者欢

8、迎和最具影响力的电子商务网站之一。此外，京东商城也是中国最大的电脑、数码通讯、家用电器网上购物商城。7360buy京东商城自2004年初涉足电子商务领域以来，专注于该领域的长足发展，凭借在3C领域的深厚积淀，先后组建了上海及广州全资子公司，富有战略远见地将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都