推出国家网络电视台的时机与意义

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1、推出国家网络电视台的时机与意义推出国家网络电视台的时机与意义2009年12月28日，被称为国家网络电视台的“中国网络电视台”由中共中央政治局常委李长春亲自点击开通并正式开播，同时启用CNTV.cn域名。国家网络电视台是在什么样的背景下推出的?其意义和发展前景如何?这是本文所要重点探讨的问题。刘笑盈，中国传媒大学教授，兼任中央电视台事业调研处特约研究员。2009年12月28日，被称为国家网络电视台的“中国网络电视台”由中共中央政治局常委李长春亲自点击开通并正式开播，同时启用CNTV.省略就开始建立并运行了。那时候，搜狐、新浪等门户网站还没有开通，人民日报、经济日报等媒体也只有网络

2、版。自1996年到今天，中央电视台的新媒体战略有2001年、2006年、2009年3个关键的节点。从1996年到2006年的10年，是中央电视台网络媒体的平稳发展期,而且表现出越来越快的发展特点。2000年12月，包括央视网、新华网、人民网等在内的8大网站获得国务院新闻办批准进行新闻登载业务，央视网也正式更名为央视国际网络。2001年5月，中央电视台成立了总编室网络宣传处，将网站纳入了节目宣传部门。此后,CCTV.省略对“视听在线”频道全新改版，既提高了视频画而质量,也满足了不同上网条件用户的多种收看需求。不过，尽管这一时期央视国际提出了“传播中国、视听全球”的发展战略和“国内

3、第一、世界一流”的发展目标,也进入了国内网站的第一梯队和国际互联网站的百强。但是，由于过多地依赖中央电视台母体，把服务于央视和“开辟央视宣传新阵地”作为主要目的，也限制了央视国际的发展，这一时期，央视国际几乎没有产业运营,没有自我造血功能。2006年3月，在对台内新媒体资源进行整合的基础上，中映电视台成立了网络传播屮心及央视国际网络有限公司，新媒体战略开始进入了事业和产业并行发展的新阶段。央视国际在新闻宣传方面,2007年的十七大报道、香港回归10周年报道,2008年的拉萨“3・14"打砸抢烧暴力事件、汶川地震、北京奥运会,2009年的新中国成立60周年等重大事件报道中都发挥了

4、传统媒体无可替代的作用。新中国成立60周年国庆H当天,央视网的页面浏览量超过了5亿次，自主直播平台视频累计观看人次也接近了3000万人次。在产业经营方面,2007年，央视国际的收入突破了1•省略，在2008年3月正式启动。网站在推出的第一年就取得了9000万美元的收入。第四，新旧媒体的交融。近年來，随着技术、业务、产品的发展及各方盈利模式的探索，新I口媒体开始交融。2009年，《我的团长我的团》从卫视频道的收视之争，很快就转入了网络首播权的竞争。《大秦帝国》则首次由网络媒体搜狐首播，后才转入4家卫视。网络视频在版权方面的官司也逐渐增多。新I口媒体的融合，表明新媒体已经逐渐成为传

5、统节冃内容的传播乃至发行渠道，新旧媒体越来越呈现商业层面的瓜葛，表明内容、渠道、用户三者Z间的商业模式进一步成熟，在拉动用户消费行为的同时开始实现内容价值的最大化，而这一切，对资木而言，意味着围绕视频服务为核心的投资环境正在进一步改善。（见前页表1—表3数据）国家网络电视台推出的背景之三，是广电行业的变革。广电行业在10年积累的基础上,进入了一个爆发的临界点。目前广电的主要挑战來自两个方面，一方面是传统的事业体制和非市场、低市场化的运作机制与广电快速发展的矛盾;另一方面是已经形成了强大力量的电信公司也希望进入音视频的传播市场。而广电的机遇是在目前正面临突破的广播电视数字化和机制

6、改革方面。在广电加速推进CMMB（中国移动多媒体广播网）和NGB（下一代广播网）的同时,2009年以來三网融合也开始快速推进。2010年1月13日，国务院常务会议还为三网融合提供了路线图和时间表。理论上说三网融合是在一张网上融合多种业务，包括•语音业务、音视频业务和数据业务。目前是和互开放市场准入，最终是电信和广播网都融入谁都可以做的互联网,三网融合的根木还是内容与渠道的交融，在这方面，拥有内容优势的广电显然更胜一筹。但是，和比广电的数字化改造，传媒行业的短板就是制度的约束，传统的事业体制无法进入市场，于是，转企改制就成了传媒行业迫在眉睫的问题，在2009年广电行业热气腾腾的许

7、多词汇中，制播分离恐怕是最热的…个词汇。在制播分离的基础上完成转制,在公司化的基础上完成社会化，然后在文化发展的有利背景下，利用资本运作完成资源的优质配置和产业升级。…条清晰的路线图在广电行业已经出现了，而融政策、品牌、体制变革、资木和技术于一身的国家网络电视台，正处于这一切变革的最前沿。国家网络电视台推出的意义与前景我们认为，国家网络电视台的推出有四个方面的意义：首先，国家网络电视台的推出,对我国加强文化软实力建设，争取国际话语权具有重要意义。我们曾经在一篇文章中提出了我国在国际舆论中的四