项目策划书swot分析模板

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1、项目策划书swot分析模板广告策划书模版第一部分市场分析一、营销环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素1、企业目标市场所处区域的宏观经济形式总体经济形式总体的消费态势产业的发展政策2、市场的政治、法律背景是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或不利的法律因素影响产品的销售和广告3、市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因产品不符合其文化背景而拒绝该产品市场营销环境中微观的制约因素1、企业的供应商与企业的关系2、产品的销售中间商与企业的关系市场概况1、市场的规模当前市场的销售额市场可以容纳的最大销售额消费者总量消费者

2、的总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势2、市场的构成当前市场主要产品的品牌各品牌所占据的市场分额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化如何3、市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点营销环境分析总结1、机会与威胁2、优势与劣势3、重点问题二、消费者分析消费者总体消费态势1、现有的消费时尚2、各种消费者消费本类产品的特性现有消费者分析1、现有消费群体构成现有消费者总量现有消费者年龄现有消费者职业现有消费者收入现有消费者享受教育程度现有消费者的分布2、现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购

3、买的数量购买的地点3、现在消费者的态度对本产品的喜爱程度对本产品的偏好程度对本产品的认知程度对本产品的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求潜在消费者分析1、潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教育程度2、潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌3、潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度消费者分析总结1、现有消费者机会与威胁优势与劣势重要问题2、潜在消费者机会与威胁优势与劣势重点问题3、目标消费者目标消费群的特征目标消费群的共同需求如何满足他们的需求三、产品分析

4、产品特征分析1、产品的性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者的需求产品的哪些性能还不能满足消费者的需求2、产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量满意程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能3、产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次产品价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识程度4、产品的材质产品的主要原材料产品在材质上有无特别之处消费者对产品的材质认识如何5、生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢这种工艺生产的产品6、产品的外观与包装产品的外观与包装是否与产品的价格、质量和形象

5、相称产品的饿外观和包装有无欠缺外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目外观和包装对消费者是否有吸引力消费者对外观和包装的评价7、与同类产品的比较在性能上有什么优势，有什么不足在质量上有什么优势，有什么不足在价格上有什么优势，有什么不足在材质上有什么优势，有什么不足在工艺上有什么优势，有什么不足产品生命周期分析1、产品生产周期的主要表现2、产品处于什么样的生命周期3、企业对产品生命生产周期的认识产品品牌形象分析1、企业赋予产品的形象企业对产品形象有没有考虑企业对对产品设计有没有考虑企业为产品设计的形象有没有不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达2、消费者对产品形象的认识消费

6、者认为产品的形象如何消费者认知的形象与企业设置的形象符合吗消费者对产品形象的预期怎么样产品形象在消费者认知方面有没有问题产品定位分析1、产品的预期定位企业对产品定位有没有设想企业对产品定位的设想怎么样企业对产品的定位有没有不合理之处企业是否将产品定位向消费者传达2、消费者对产品的定位认识消费者对产品定位的认知怎么样消费者认知的定位与企业设置的定位相符吗消费者对产品定位的预期怎么样产品定位在消费者认知方面有没有问题3、产品的定位效果产品定位是否达到预期的效果产品定位在营销中是否有困难产品分析总结1、产品的特性机会与威胁优势与劣势主要问题点2、产品的生命周期3、产品的形象《房

7、地产营销策划》课程作业姓名：XXXXX学号：XXXXXXX专业：房地产经营管理班级：房管122班二O—五年三月三十一日关于兰庭仙湾里SWOT分析一、房地产SWOT分析1、定义：是一种对企业或项目的优势、劣势、机会和威胁的分析，在分析时，应把所有的内部因素都集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。2、SW0T四个英文字母分别代表：优势、劣势、机会、威胁。所谓SWOT分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互