nubia营销策划整理版

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1、NUBIaZ9目录1.市场分析1.1.市场现状和策略1.2.主要竞争对手1.3.市场前景42.z9系列产品分析51.1.五款产品配置52.2•性能52.3.产品做工52.4.生命周期62.5.SWT0分析63.营销方案72.1.话题造势一一未曾营销先造势73.2.限量推出一一饥饿式营销83.3.线下体验会一体验营销83.4.Nubia梦工厂体验活动——口碑营销83.5.打造nubia文化91.市场分析1.1.市场现状和策略现在化通信设备更新越来越快，手机市场竞争越来越大，Nubia必须适应现代化需求，以求得企业的成长与进步。2015年，国内手机市场将进入存量替换为主的低速增长阶段，预计销量到

2、4.28亿部，同比增长1.4%。全价位竞争。国际品牌与国产双向抢滩，进入战国时代，国际品牌向屮低端渗透，国产品牌抢攻中高端市场。千元以下市场增速将放缓，将由电商品牌主导；中端市场成为主阵地,集中度加速提升，预计占到一半的份额。高端市场苹果和三星依然是主力，华为等国产手机品牌开始进入。全渠道竞争。运营商渠道份额下降，开放渠道再次获得重视，以020为特征的手机全渠道时代开启。渠道进一步下沉到T4・T6,国代商B2B平台成为拓展渠道的重要抓手，也成为吸引厂商的亮点。全产业链竞争。品牌厂商在运营商渠道、开放渠道、电商渠道全而布局。厂商竞争激化,也将引发上游产业链的全面比拼。64位、全模、八核成为主流

3、，5.5寸大屏、2K高清、4G内存、3000mAh+将成为比拼重点。我国移动通讯业发展迅速，中国手机用户总数已达9亿多户，中国已经成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，努比亚手机作为国产手机的一个品牌,它异军突起，发现智慧、用智慧之眼去探索，寻找无限可能；进一步延伸为科技创新，不断锐变升级创造高品质生活。整个品牌理念可浓缩为：发现、创造、无限！1.2.主要竞争对手•苹果iPhone5>iPhone6,以及现在的iPhone6Plus>iPhone6sPlus。如果iPhone价格不降的情况下，价格是一大利器。但是系统流畅，拍照强，续航给力，应该说综合实力第一。问题来了

4、，iOS是封闭的，意味着你只有听苹果的，appstore下载应用速度慢，个性化不强，未越狱。分开说屏幕，拍照，音质超越苹果的也不是一家两家。如果你想买苹果，你应该搞清楚你到底买的啥。图的是三年不换机，还是图的logoo苹果是Nubia的冃标，也是想要超越的对象。•三星三星可能是最大的対手，因为以前nexusS,Google都是原生的系统，其配置堪称是强大的机器，但三星机器在组合上出现了断层，压力感倍减。虽然2900元在价位上是和小米儿乎重合，但此款机器已经上市儿年，水货翻新很多。对于现在的galaxys6优点外观、像素、功能都是挺强大的。相比上一代产品，电池容量减少，弥补方法是快速充电和无线

5、充电,不可更换电池和不支持扩展内存，这是一体机身的通病，严格意义上不算缺点，因为做成一体机身取得了漂亮的外观肯定是有所得必有所失嘛。最大的缺点就是国行售价虚高。安卓系统目前最强s6edge,苹果系统苹果6plus,两者旗鼓相当，Nubia努力与进步空间都很大。•小米“小米手机为发烧而生”体现在小米的产品上“低价格”、“高性价比”这两个特点。小米手机没有前置摄像头，这是小米手机无法冋避也是无法通过后期优化弥补的缺憾，小米手机的拍照功能也是差强人意，并没有我们想象中的那样好。现在小米c4出来屏幕加大到5英寸，也加了前置摄像头，但用户也是褒贬不一。•HTCHTC是Android系统里出货量最大的品

6、牌。其水货版的desireS、one也将是Nubia将要血对的对手。One系类的价格与Nubia基本一致。但是Nubia的优势很明显：配置。无论是CPU还是屏幕，都完胜。至于htc即将上市的OneA9,屏幕没有Nubia的Z7大，主屏分辨率、电池容量、内存容量、屏幕细腻度都没有Nubia好，但是摄像头像素是一样的并且核心数Nubia四核、A9八核，HTC的品牌不错，应用体验也挺好，但是做工一般，曾经用过的G12,容易进灰，而且通话信号也一般。•魅族以及其他国产机魅族作为近几年国产智能手机的领航者，一直被人们热捧。其MX4、Note系列在市场上也是好评如潮，另外在MX系列，价格也是一千多，可以

7、说是特别大的竞争产品。但MX的电池不可更换，是大屏手机的最大软肋。中兴是有这个实力的，现在Nubia是中兴旗下的定位屮高端的产品将是一个很大的竞争对手。1.3.市场前景随着技术的发展，智能手机在未來的发展将会给我们带來更多新的期待。尤其在人机互动方面，在更加关注用户体验理念的推动下，智能手机其至有可能变为人体不可或缺的一个“器官”，从而为人们提供更加人性舒适的互动应用，以此来极大的丰富和改变人们的生活。作为手