试析购物卡特征

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1、当前市场中，除了货币可以购买到商品以外，各种各样的代金卡（券）也越来越活跃，商家发行的购物卡在商品流通过程中，充当了越来越重要的角色，甚至成了主要的购物形式。“据报道，在北京的某百货商场里，以购物卡结账的顾客占到全部顾客的近1/3,其客单价几乎是现金结账顾客的5倍。”[i]在市场中，传统的商品流通样态为“货币一一商品”不断循环的形式，也就是说,货币和商品之间进行等价交换，来实现商品和货币的不断流通。从购买购物卡、使用购物卡的过程我们可以看出，在购物卡出现以后，该链条被打断,形成了“货币一一购物卡，购物卡一一商品”的交换过程。在这个链条中，购物卡成了一个“屮转站”，打断了快捷高效的“货币一一商

2、品”的流通。这样的交易链似乎对于持有货币的买卡人（办卡人）来说“多有不便”一一增加了交易的过程和成本，“平添了烦恼”；固定了他手中货币的使用方式，“占用了资金”o所以，从常理说，办卡人持有自己的货币到发卡处“千辛万苦”的办卡来自己使用，这样的情况似乎有一些令人无法理解。但是，事实又是那么的令人们“瞠FI结舌”，我们经常可以看到，在各大商家的显著位置，有“大宗购物”等等纷繁名目的集中办卡点，可以说是“门庭若市”，生意红火。这个现象和我们分析的办卡人的多有不便，矛盾重重。一、购物卡的发行环节1、从消费行为方式的发展转变和交易环节的便捷性出发，购物卡出现是具有客观需求的。“经济发展带来消费行为方式

3、的转变。国民消费方式转变在我国基本经历了三个时期，一是票证限量与货币并存的消费行为；二是以实物补贴为主的消费行为；三是以银行卡、购物卡为代表的代币支付工具，代币消费方式体现了交易便利，其广泛作为新型的福利工具，较之以往以固定品种的实物补贴，人们有了更自由的选择空间，且免去了大宗现金交易的麻烦。”[ii]另外，随着市场的通货膨胀因素，小额货币的交易对于便捷性的要求越来越高，为了迎合这种市场的需求，出现了形形色色的交易工具。比如：电子零钱包，零钱储值卡等等。购物卡的储值和支付功能是符合这个市场的客观需求的。2、从购物卡的自身特点看，购物卡具有货币的转账支付和无记名流通的功能，一定范围和时间之内，

4、具有替代货币行使支付和流通功能的可能性。购物卡自身具有充当非货币交易工具的优点。3、从发行商家角度看，购物卡是商家在售卡时，给了买卡人（办卡人）和持卡人一种承诺，见卡即交付等额的商品。从而，促进了商家的商品和货物的销售。从这个意义上讲，很多商家把销售“购物卡”称为“大宗购物”。而且，购物卡的发售和使用之间，一般有一个时间上的间隔，所以，对于商家来说，在这个过程中，一手拿到了大宗购物“货款”，一手持有着肯定有人买的“货物（商品）”，可以说是两全其美。最后，购物卡的发售，使得很多资金流入到了商家的手中，加快了商家资金流通的速度，缓解了商家资金方面的压力。所以，对于商家来说,将售卡作为营业额和业绩

5、也就不足为奇了。总Z,对于商家一方而言，购物卡的开发可以说是具有极大的诱惑。商家对于发行购物卡到了热衷，甚至是推崇的地步。二、购物卡的自身特点以及和相关概念的区别（一）购物卡的自身特点首先看看，印制在各大商家“购物卡”上的条款：1、本卡可以在XX（商家）旗下的店铺使用。2、木卡只限购物，不记名、不挂失、不退换、不提取现金。3、本卡有效期为一年，可以分次使用，使用完后本卡收冋。4、本卡使用的最终解释权在XX商家。从以上条款，可见购物卡的几个特点：1、具有类似货币的支付功能，商家见到购物卡后，会无条件的将其内的金额作为货币对待。但是，购物卡不能回赎，不能兑换成现金，所以和货币还是有区别的。2、具

6、有流通功能，由于商家采用的是“无记名”形式发放购物卡，所以购物卡的流通和使用也就具有了类似货币的流通功能，只耍顾客作为持卡人的身份向商家岀示购物卡，就可以使用，也就是说该卡具有“无因性”的特征。然而，购物卡的流通又不同于货币，更不同于商品，其具有显著的“隐蔽性”特点，一定程度上掩盖了其流通背后的实质关系3、购物卡的使用范圉特点：在购物品种上限于商家经营的商品，在使用地点上限于商家自营或者达成协议的其他合作伙伴的经营场所，在使用地域上，限于商家经营网点所覆盖的区域。4、购物卡有使用期限，一般期限较短（一年或二年）（二）与购物卡相类似事物的联系与区别：1、购物卡和银行卡相似处：无论卡的种类，用卡

7、消费主耍是在商品交易的过程中能够简化各个环节。二者都有支付功能，在持卡人和商家之间的支付结算关系上不存在质的区别。区别：银行卡的结算人为银行，需要结算的双方是商家和持卡人。购物卡也有结算过程，结算人为商家，需要结算的双方是商家和持卡人。可见，购物卡的结算人并不像银行卡一样，是结算双方Z外的第三人，而是结算双方的其中一方。换句话讲，购物卡不像银行卡一样，单单是个结算工具而已，它比银行卡的含义更丰富。2、购物卡和