市场营销离线作业

《市场营销离线作业》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第一章导论（市场营销与市场营销学）木习题仅用于浙大远程学院教学参考用，勿外传（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1.市场营销学是一门。A.经济科学B.应用科学C.社会学D.心理学2.市场营销的核心是。A.生产B.分配C.交换D.促销3.企业最显著、最独特的首耍核心职能是oA.市场营销B.生产功能，C.财务功能D.推销职能4.市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。A.以消费者为中心B.以生产者为屮心C.市场营销组合D.网络营销5.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的oA

2、.欧洲B.F1本C.美国D.中国6.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是oA.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者7.与顾客建立长期合作关系是的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销&当买卖双方都表现积极吋，我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者9.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会

3、供求平衡，保证社会经济的持续发展。A.个人交换B.金业之间交换C.区域交换D.社会总体交换10.年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。A.1900B.1910C.1920D.192911.营销理论的基础是和价值实现论。A.价值來源论B.生产冃的论C.交换目的论D.消费者主权论12.从管理决策的角度研究市场营销问题吋，其研究框架是将企业营销决策分为口标市场和两大部分。A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因索D.营销组合13.战后西方营销学者和企业界采用较

4、多的一种研究方法是cA.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法14.职能研究法属于的范畴。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1.经济学家从揭示经济实质的角度岀发，把市场看作是oA.一•个商品经济范畴B.商品内在矛盾的表现C.商品供求关系D.商品交换关系的总和E.通过交换反映出来的人与人Z间的关系1.市场营销理论在中国的传播和发展人致有以下几个阶段。A.20世纪三四十年代的首次引入B.1978-19

5、85年的再次引入C.1988-1992年的应用和发展D.1985-1992年的传播和应用E.1992年以来的发展和创新2.按照美国学者基恩-凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下儿类OA.企业的生产活动B.为消费者服务的理论C.对社会现彖的一种认识D.生产者和消费者Z间的交换过程E.通过销售渠道把主产企业同市场联系起来的过程3.按照管理大师彼德？杜鲁克的说法，企业的基木职能是oA.生产B.组织C.市场营销D.创新E.控制4.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要冇。A.外部环境的制约和影响B

6、.金业各部门因认识差界而相互抵制C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论5.市场营销学的研究方法很多，主耍有。A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法6.宏观市场营销°A.从社会总体交换层面研究市场营销问题B.以社会整体利益为目标C.是一种企业的社会经济活动过程D.日的是求得社会生产与社会需要的平衡E.考虑的是个别金业与消费者利益的增长（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“厂

7、,错误的打“X”。）1.市场营销就是推销和广告。（）2.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）3.消费者之所以购买商甜，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）4.交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称Z为发生了交易。（）5.在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（）6.市场的发展是一个山消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（）7.在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（）&在购买决策中，消费者获得最人效用的前提是花费在不同

8、商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（）9.市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。（）10.从20批纪初到第二次世界人战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来做专门研究，无疑是一个创举。（）（四）名词解释1.市场2.市场营销3.宏观市场营销4.交换5.效用第二章市场营销环境分析