广告设计师三级培训大纲——设计应用与表现试题

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1、《设计应用与表现》培训大纲一、基本要求1、能进行招贴的创意2、能设计制作动态网络广告3、能根据书籍装帧的材料进行设计制作4、能运用包装与结构进行包装设计二、培训要求与内容单元1招贴广告设计培训要求：1、能进行招贴的创意与表现培训内容：1.1招贴的分类、特征与功能1.1.1招贴的分类1.1.2招贴的特征1.1.3招贴的功能1.2招贴的创意1.2.1招贴的创意的涵义1.2.2招贴的创意的市场分析与策略1.2.3创意与消费心理1.2.4创造性思维1.2.5创意的原则与方法1.3招贴的构成要素1.3.1图形1图形的含义与功能2图形的具象与抽象表现3图形的设计原则1

2、.3.2文字1文案设计——标题、正文、广告语、随文2字体设计1.3.3色彩1色彩在招贴中的运用2色彩设计的情感性与象征性3色彩设计的原则1.4招贴创作与表现1.4.1招贴的表现手段1想象2比喻3象征4拟人5图形同构6重复7变界8矛厉空间9置换10行的破坏(11)夸张与变形(12)幽默与讽刺(13)倒置(14)摄影蒙太奇(15)隐形构成(⑹名利作用1.4.2招贴的表现形式与技法1绘画2摄影3电脑设计1.5实训实训课题——招贴设计单元2网络广告设计培训要求：1、能设计制作动态网络广告培训内容：2.1网络广告的现状与趋势2.1.1兴起2.1.2现状2.1.3趋势

3、2.1.4差界2.2网络广告设计的创意2.2.1统一2.2.2实效2.3.5影像2.4链接2.4.1链接种类2.4.2网站链接2.4.3绝对链接与相对链接2.4.4死链接2.5语言2.5.1HTML2.5.2CDTSSIAPI（服务器侧脚本）2.5.3页血动态技术2.5.4XML2.6合成2.6.1文本广告2.6.2E-MATL广告2.6.3BANNER广告2.6.4WEB广告2.7维护2.7.1硬件2.7.2软件2.7.3安全2.8实训实训课题——网络广告的设计与制作单元3书籍装帧设计培训要求：1、能根据书籍装帧的材料进行设计制作培训内容：3.1书籍装帧

4、设计概述3.1.1起源3.1.2发展3.1.3现状与趋势3.1.4现代包装设计概念3.2书籍装帧设计的元素3.2.1文字3.2.2图形3.2.3色彩3.3书籍装帧设计的内容3.3.1封面与护封设计3.3.2版面设计3.3.3插图设计3.3.4开本与装订3.3.5套书设计3.4书籍装帧设计的形式3.4.1节奏与韵律3.4.2对称与均衡3.4.3对比与调和3.4.4变异与秩序3.4.5形象与空间3.4.5书籍的印刷工艺3.5.1印刷工艺与书籍装帧3.5.2材料的运用3.5.3电脑技术3.5.4特种印刷工艺3.6实训实训课题——书籍装帧设计单元4包装设计培训要求

5、：1、能运用包装与结构进行包装设计培训内容：4.1包装设计的基本概念4.1.1传统的包装概念4.1.2包装概念的扩展4.1.3包装功能的重新认识4.1.4现代包装设计概念4.2现代包装设计的形式特点与规律4.2.1包装设计视觉表达语言的特征4.2.2包装设计视觉表现形式规律4.2.3包装设计的信息选择与配置4.2.4包装设计视觉形象的战略思考4.3市场调研与定位4.2.1设计的基本程序4.2.2市场调研4.2.3设计定位4.4包装的结构与材料4.4.1包装的各种类型4.4.2包装的材料4.4.3基本包装类型的结构介绍4.4.4纸盒包装的成型与结构4.4.5

6、纸盒结构的选择4.5包装印刷工艺与经济成本核算4.5.1黑白稿的制作4.5.2印前制作4.5.3包装的经济成本核算的基本方法4.5.4纸张的合理运用4.5.5印工及其他方面4.6各种包装设计4.6.1化装品包装设计4.6.2礼品包装设计4.6.3食品包装设计4.6.4文化用品包装设计4.7实训实训课题--------单体包装设计实训课题二一一系列包装设计三、课时分配表课时序号单元介计理论实训1招贴广告设计4012282网络广吿设计4012283书籍装帧设计4012284包装设计401228总课时16048112