聚焦ugc应用社交网络步入短视频时代

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1、聚焦UGC应用社交网络步入短视频时代聚焦UGC应用社交网络步入短视频时代继信息、照片后，短视频正成为新一代热门社交形式。5月1日，本刊记者从消息人士处获悉，秒拍C轮融资已在洽谈并获得众多资本巨鳄关注。据猜测，秒拍在C轮融资后，将主要用于与网友分成，来提高短视频质量，吸引更多人加入其屮。同时，通过与媒体和明星的合作提升秒拍的认知度。“秒拍现在要做的就是跑马圈地。”秒拍CEO韩坤此前曾在公开场合里如此阐述旗下业务的近期目标。和秒扌n—样发力短视频业务的还有美图秀秀。继推出主打“自扌rr手机后，4月27日，美图秀秀发布了短视

2、频应用“美扌rro据称，该应用具有社区功能，用户可以分享自己的视频给朋友。同一时期，腾讯旗下微视也加大了推广力度，与天津联通达成深度合作，推出2个月内使用微视看视频、上传视频免流量费的体验活动。此外，第三方开发的新浪微博客户端Weico也添加了短视频功能。和大多数流行应用一样，短视频应用发端于美国。2013年初，Twitter推出短视频应用Vine,仅半年时间用户就达到4000万，Vine荣登2013年增长最快的应用软件宝座。此外，Facebook旗下Instagram^"阅后即焚"照片分享应用Snapchat>Vid

3、dy>SocialCam和Cinemagram等公司也推出了各种短视频功能。其中，Vine等视频应用取得的成功使国内外厂商艳羡不已，但在现阶段，国内市场还达不到那样的规模。韩坤承认，短视频应用在国内仍处丁发展初期，市场还存在着对于流量费用、网速、用户使用习惯、分享高成本等问题的质疑。但他相信，在4G时代，随着流量费的降低，短视频将在今年和明年迎来爆发阶段。据预测，到今年第2季度末，国内4G用户有望突破5000万，同时预计今年中国智能手机出货量将超过4.5亿部，其中1.2亿部支持4G功能。短视频应用有望迎来好时光。〈b>

4、冋归UGC伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起，UGC(用户生产内容)引领了一代网站的成功。国外市场上，Facebook、YouTube、Flickr^Instagram在社交、视频、照片等领域里独占鳌头；国内市场上同样出现了新浪微博、百度贴吧、优酷土豆、爱奇艺、酷6等诸多…线互联网站。不同的是,国外网站始终坚守UGC原则，国内视频网站却渐渐成为了影视平台。“中国在UGC业务上的发展相对滞后有关。”秒拍高级副总裁雷涛指出，“当时，中国摄像设备还不普及，•且用户也没养成上传分享视频的习惯，视频网站不

5、得不转型。”公开数据显示，2005到2006年，国内每年数字摄像机(DV)的销量仅有100多万台，而大多数用户家里网络带宽不足1M/S,下载上传速度只有50KB/S,难以满足UGC发展的硬件需求。随着移动互联网崛起、智能机普及，国内对视频的需求终于得到了释放。工信部数据显示，2013年上半年手机网络视频的用户规模相比2012年底增长了18.9%,保持着相对较高的增长率。韩坤也表示他在近两年发现越來越多用户产生了视频分享需求,但该领域仍是一片空口。“为用户提供视频分享平台”因此成为他在建立秒拍业务的初衷。据了解，秒拍的U

6、GC视频大多为“10秒”左右，这使得它具有占用流量少速度快、微博一键唤起、多社交平台分享等特点，一段10秒视频仅有600K左右。而去年8月上线以來，已经累积了超过1000万用户，500位明星。同年9月，腾讯也推出短视频应用“微视”o和秒拍唯一不同的是，微视将视频时长限制在8秒。此外，市场上还出现了啪啪奇、玩拍、微可拍、微录客等短视频应用。“长视频在经历了两年多的野蛮发展后呈现用户增长乏力、广告增速放缓的状态。视频网站转而去挖UGC这座富矿是情理Z中。”56网副总裁李浩表示。但无论从用户规模上还是市场认知度上，其他短视频

7、应用都难以与秒拍和微视和比。另据本刊记者的了解，从今年开始，国内乂新增两家公司在市场推广上采取了类似的策略。第一，面向媒体进行推广;第二，利用明星效应吸引更多年轻人。据悉，两家公司又不约而同地将工作重点放在了市场推广上。〈b>分享是天性〈/b>有应用市场分析师告诉《IT吋代周刊》，短视频应用加大市场推广力度的主要原因之一是“地位不稳”o短视频拥有的千万级别的用户规模已不算是小数字，但市场上用户过亿的应用已经有儿十种。“相比之下，短视频应用不算什么。”易观智库分析师闫小佳认为，即使短视频业务的用户规模过亿也“只在及格线上

8、”，移动互联网里也没有绝对的老大，因为这个领域变化太快。其言下之意是，在迭代交替迅速的应用市场中，谁都难以预料短视频应用的生命周期。据本刊记者随机做的调查显示，一款热门应用的周期约为3个刀，而大多数用户的常用应用在10个左右。据上述应用市场分析师估计，秒拍和微视的活跃用户仅为百万级别。不过，韩坤仍显得相当口信。他表示，“对普通用户