某农产品市场营销策划方案

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1、某农产品市场营销策划方案一、前言（公司及产品介绍）河南黄泛区地神种业有限公司，是一个集科研开发、生产经营为一体的现代种子企业。拥有繁育基地11.6万亩；国家“种子工程”项目的重点示范单位；国家优质小麦种子标准化示范单位；中国种业50强。该公司培育的泛玉5号是用泛10×DS01杂交育成。其于2006年3月30日通过河南省农作物品种审定委员会审定。泛玉5号杂交种,株型紧凑，抗倒性好,夏播生育期101天,属中早熟,果穗筒形，白轴，籽粒黄色，硬粒型为半马齿型。该品种属中早熟、中穗耐密型品种，适合黄淮海玉米区夏播和麦垄套种。泛玉5号是黄泛区农场第六个通过审定

2、的农作物新品种。二、环境分析（一）宏观环境分析1、经济环境中国种业市场规模目前为220亿元，年平均增长速度在5%左右，其中玉米50亿元。中国是世界最大种子需求国之一，年种子需求量约为125亿公斤。经营量为45亿公斤，近几年种子行业由于受种子法颁布实施、WTO框架协以及经济全球化等形势的影响，各种业态的种子公司由2002年的2700多家锐减到2004年的1600家。从市场容量上讲，目前国内商品种子的市场规模在220亿元人民币左右，专家预测到2010年我国市场规模达到300亿元人民币，可见种业市场容量足够大，而目前国内种子的商品率、种粮比都较低，大约为

3、发达国家的10％－20％。从盈利水平上看，种子行业目前的盈利水平略高于许多传统行业。但是06/07年度全国预计新产种子12亿公斤。上年库存的玉米种子预计在4-6亿公斤左右，而我国的玉米种子需求量最多也就是10亿公斤，因此本年度玉米种子的剩余量将达到6-8亿公斤，全国杂交玉米种子行业的供需继续呈供大于求的态势，品种组合齐全，价格平稳，企业间竞争将更加激烈。供求形势相当严峻。所有的玉米种子企业2007年都将经受考验。2、政治法律环境为规范种业的经营，加快种业经营的法制化和市场化进程，我国第一部种子法《中华人民共和国种子法》，于2000年12月1日正式执

4、行，这对我国种业的发展产生了重要的影响和作用。（1）提供法律保护保护品种选育者和种子生产者、经营者、使用者的合法权益，保护种质资源。同时，依法严厉打击假冒伪劣种子，净化种子市场。（2）分类审批制的管理，规范了种业竞争。某农产品市场营销策划方案一、前言（公司及产品介绍）河南黄泛区地神种业有限公司，是一个集科研开发、生产经营为一体的现代种子企业。拥有繁育基地11.6万亩；国家“种子工程”项目的重点示范单位；国家优质小麦种子标准化示范单位；中国种业50强。该公司培育的泛玉5号是用泛10×DS01杂交育成。其于2006年3月30日通过河南省农作物品种审定委

5、员会审定。泛玉5号杂交种,株型紧凑，抗倒性好,夏播生育期101天,属中早熟,果穗筒形，白轴，籽粒黄色，硬粒型为半马齿型。该品种属中早熟、中穗耐密型品种，适合黄淮海玉米区夏播和麦垄套种。泛玉5号是黄泛区农场第六个通过审定的农作物新品种。二、环境分析（一）宏观环境分析1、经济环境中国种业市场规模目前为220亿元，年平均增长速度在5%左右，其中玉米50亿元。中国是世界最大种子需求国之一，年种子需求量约为125亿公斤。经营量为45亿公斤，近几年种子行业由于受种子法颁布实施、WTO框架协以及经济全球化等形势的影响，各种业态的种子公司由2002年的2700多家

6、锐减到2004年的1600家。从市场容量上讲，目前国内商品种子的市场规模在220亿元人民币左右，专家预测到2010年我国市场规模达到300亿元人民币，可见种业市场容量足够大，而目前国内种子的商品率、种粮比都较低，大约为发达国家的10％－20％。从盈利水平上看，种子行业目前的盈利水平略高于许多传统行业。但是06/07年度全国预计新产种子12亿公斤。上年库存的玉米种子预计在4-6亿公斤左右，而我国的玉米种子需求量最多也就是10亿公斤，因此本年度玉米种子的剩余量将达到6-8亿公斤，全国杂交玉米种子行业的供需继续呈供大于求的态势，品种组合齐全，价格平稳，企

7、业间竞争将更加激烈。供求形势相当严峻。所有的玉米种子企业2007年都将经受考验。2、政治法律环境为规范种业的经营，加快种业经营的法制化和市场化进程，我国第一部种子法《中华人民共和国种子法》，于2000年12月1日正式执行，这对我国种业的发展产生了重要的影响和作用。（1）提供法律保护保护品种选育者和种子生产者、经营者、使用者的合法权益，保护种质资源。同时，依法严厉打击假冒伪劣种子，净化种子市场。（2）分类审批制的管理，规范了种业竞争。《种子法》规定，种子公司的登记注册资本金低于500万元的不准搞种子经营，这将对种子行业过去存在的混乱无序的竞争和恶意抢

8、注的不良风气形成强力制约。（3）种子行业将重组和整合，产业集中度提高。种子市场的有序放开，经营主体多元化，市场竞争将更激烈