顶尖的品牌营销策划

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1、顶尖的品牌营销策划—打造独有的品牌符合——摘自翁向东《本土品牌战略》耐克的钩形会让我们联想到“超越精神、激情、乔丹、很多运动场面……”；看到朵而的标志与字体，会联想到“由内而外、细腻、红润、有光泽……”等所有在大脑中有关朵而的信息。可以说，企业所有的品牌建设投入都是注入到品牌符号上的，因此成功的品牌符号识别规划是创建强势大品牌的基础。而符号同时也在提升品牌的价值，一个一流的符号最终成了图腾，耐克的标志，THINPAD手提电脑中的小红帽、路易威登的花。一个伟大的品牌总是有鲜明的符号让消费者不经意瞥了产品一眼就能知道这是什么品牌。 符号识别是品牌与竞争者形

2、成区别的基础，是品牌一切信息（消费者对品牌所有联想）的承载体。比如耐克的勾形会让我们联想到“超越精神、激情、乔丹、很多运动场面……”；看到朵而的标志与字体，会联想到“由内而外、细腻、红润、有光泽……”等所有在大脑中有关朵而的信息。可以说，企业所有的品牌建设投入都是注入到品牌符号上的，因此成功的品牌符号识别规划是创建强势大品牌的基础。而符号同时也在提升品牌的价值，一个一流的符号最终成了图腾，耐克的标志，THINPAD手提电脑中的小红帽、路易威登的花。一个伟大的品牌总是有鲜明的符号让消费者不经意瞥了产品一眼就能知道这是什么品牌。 由于对品牌命名的研究已比较

3、成熟，有不少这方面的文章对品牌命名作了精辟的论述，品牌的标志与字体的设计又属于平面设计范畴，所以本章不就品牌命名与设计全面展开研讨，仅就符号识别运用的一些重要技巧进行探讨：一、       赋予品牌名积极、生动的意义6赋予品牌积极、生动的意义，则可使识别符号更易于记忆和认同。“TCL”寓意“todaychinalion—今日中国雄师”、“Hisense”代表着“高品质、高贵典雅的气质”，赋予品牌积极、生动的意义，会使品牌具有传播话题和独特的记忆点，并增进消费者对品牌的认同与推崇，如“TCL——todaychinalion—日中国雄师”让不少人对TCL产

4、生敬意。 二、妙用辅助形不少企业标志设计得很成功，但围绕标志的辅助形却重视不够。诺基亚的包装和平面广告中间有一条弧线、海信的产品包装、报纸杂志、灯箱、路牌等平面广告有“√”，你即使离开路牌、灯箱广告很远，看到“√”后你就知道那是海信的广告；西安杨森的任何一款药品只要往柜台一摆，你就知道是杨森的产品，不用仔细看。 三、妙用有声商标“汇源－果汁”、“itisKonka”、“佳乐，佳乐，真情流动”，消费者对这些有声商标记忆的深刻程度已完全不亚于品牌名、图形标志、字体等常规的符号识别，而且有声商标能低成本提高品牌的知名度与消费者对品牌的审美好感。因此，企业要善

5、用有声商标这一新型的符号识别。    品牌符号识别对消费者认知的影响6 四、品牌名的天然联想要符合消费者的审美品牌名的天然联想（指品牌名未经任何传播前给人的联想）对销售的影响远远超过我们的想象。如农夫山泉立马让人联想到“田原牧歌、深山幽谷一泓清泉……”，不着一墨即可淋漓尽致传达产品的利益点；同为国际级的食品品牌雀巢所具有的“温馨、亲切”的联想是达能难以企及的。农夫、雀巢无疑省下了不知多少广告费。农夫、雀巢是从字面与图案等给人的直接联想而使消费者对品牌产生好感，此类案例比较浅显的，大家也容易了解。本田“Honda”则是靠品牌名的发音给人以“动力澎湃、马力

6、强劲”的联想，无形之中使消费者对本田汽车、摩托车、割草机产生认同，似乎有点“玄”，其实不玄，修辞中的通感指的就是由一种感官获得的心理感受与反应可直接转移到另一种感官的感觉与反应上。抽象主义画派的代表康定斯基曾这样解释它:“到心灵的通路是那么直接，心灵本身又是那么敏感，所以任何感受到的印象都直接通向心灵，又从那里直接通向其它感觉器官”。视(听)觉不能穷尽的审美享受可以通过听(视)觉的联想而获得美感补偿，比如听到国歌会想到冉冉升起的国旗，看到列宾《伏尔加河上的纤夫》，耳边仿佛听到《伏尔加船夫曲》。从心理活动上分析，通感主要包括感觉转移、表象联想、表象转化等

7、过程。所以，本田“Honda”的发音给人“马力强大、动力澎湃”的通感是很自然的。品牌名的天然联想给人的一种美感并传达出品牌的利益是创造大品牌的前提。比如一个给人感觉土气的品牌投再多广告费用都是无法成为一个著名服饰品牌的；缺乏生活味与健康快乐的气息，给人硬邦邦的感觉的品牌不可能成为一个一流的食品品牌。不少品牌就是因为品牌的联想无法承担大品牌的要求而必需调整品牌，付出很大的代价。6   宏基（acer）是一家研发、生产和销售电脑及其相关产品的的企业，成立于1976年，原来的标志是Multitech。在1986年，宏基创立10周年之际，宏基领导人施振荣推进品

8、牌的国际化，不惜重金聘请美国奥美为其导入实施新一轮的品牌策划与管理工程。奥美广告和宏基公司高层