自学考试历年试题2012年1月高等教育自学考试市场营销与策划试题复习参考资料

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1、更多自考资料，请登录中山大学自考网www.unzikao.com查阅，打造自学考试专业服务平台自学考试历年试题_2012年1月高等教育自学考试市场营销与策划试题_复习参考资料2012年1月高等教育自学考试　　市场营销与策划试题　　课程代码：07963　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。　　1.策划最早始于()　　A.政治统治B.宗教信仰　　C.军事领域D.科技发明　　2.STP策划中的T

2、是指()　　A.市场定位B.目标市场　　C.市场细分D.市场策划　　3.营销策划方法中，顿悟法产生的策划常常会出奇效，这方法也被叫做()　　A.权变法B.扩张法　　C.集思广益法D.头脑风暴法　　4.既是营销策划的起点，又是营销策划通过行动所要达到的终点是()　　A.营销策划目标B.营销策划主题　　C.营销策划内容D.营销策划任务　　5.在企业SWOT分析象限图中，如果企业业务处于WT第3象限，则企业应采取()　　A.退出战略B.分散战略　　C.扩张战略D.防卫战略　　6.SWOT分析方法中，企业应着力发展的"黄金业务

3、"是()　　A.SO业务B.ST业务　　C.WO业务D.WT业务　　7.创意的目的是要影响公众的态度，创意影响公众态度的关键就是要掌握公众的()　　A.认知因素B.行为因素　　C.价值因素D.情感因素　　8.在产品创意上，连裤袜就是裤子和袜子的新组合，这是采用了()　　A.算术组合法B.定向组合法　　C.相关组合法D.混合组合法　　9.营销策划书的基本结构中，"前言"的"要素"是()　　A.提出问题B.明确任务更多自考资料，请登录中山大学自考网www.unzikao.com查阅，打造自学考试专业服务平台　　C.策划的依

4、据和基础D.前景交代　　10.在市场营销组合策略中，处于核心地位的是()　　A.价格策略B.品牌策略　　C.产品策略D.渠道策略　　11.依靠细致的市场调查来进行市场细分，找到准确的出击点，这通常属于品牌的()　　A.初创期B.成长期　　C.成熟期D.衰退期　　12.产品策划中有产品服务策划，其中产品服务是指产品整体概念中的()　　A.核心产品B.形式产品　　C.无形产品D.外延产品　　13.在市场营销组合策略中，作用最直接、见效最快的是()　　A.价格策略B.品牌策略　　C.产品策略D.渠道策略　　14.可以被称之为

5、捆绑式销售的渠道网络是()　　A.直销网络B.垂直渠道网络　　C.水平式渠道网络D.多渠道网络　　15.广告策划活动主要包括四阶段，第一步是()　　A.传播渠道选择B.经销商模式　　C.广告设计D.起草广告代理委托书　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。　　16.价格策划的原则，主要有()　　A.目的性B.出奇制胜性　　C.适时变动性D.区间适应性　　E.幅度有限性　　17.以下属于

6、传统物流管理缺陷的是()　　A.库存太大B.反应太慢　　C.处理需求单一D.共享信息太多　　E.信息跟踪使得物流过程太透明　　18.广告媒体选择时需要考虑媒体效能标准，需要考察媒体预期的()　　A.触及面B.展示力　　C.影响力D.载体面更多自考资料，请登录中山大学自考网www.unzikao.com查阅，打造自学考试专业服务平台　　E.频率　　19.专卖店应具备的基本特征，包括()　　A.专而全B.新颖独特　　C.服务方式灵活D.规模小，单一　　E.突出特色　　20.视觉识别系统的基本要素包括()　　A.名称B.标志

7、　　C.标准字D.标准色　　E.企业造型　　三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)　　21.营销策划主题　　22.产品服务　　23.新产品　　24.直销模式　　25.企业形象策划　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)　　26.简述营销策划创意技巧中的多层次借用法。　　27.简述供应链管理下的物流基本方法。　　28.简述零售企业的经营定位策划。　　29.简述理念识别（MI）系统的基本内容。　　五、论述题(本大题10分)　　30.论述营销广告策划书文案的基本内容。　　六、案例分析题(本大题共1

8、5分)　　31.百盛将进入杭州，2008杭州百货业重划"版图"　　来源：每日商报发布日期：2008-01-08　　"不出意外的话，百盛将在2008年9月开出杭州的第一家店。"昨日，一业内人士曝出消息。而这个时间，也许会成为外资百货进入杭州的"时间窗"。百盛不是第一家想进杭州的外资百货，在百盛之前，也有其他百货集团曾试图在杭州寻找合