绿a早点2005年广告策划全案

《绿a早点2005年广告策划全案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、作者：明皓时间：2005-1-13字体：[大][中][小]前  言   云南绿A生物工程有限公司，经过多年的技术研发、产品结构调整、市场扩张及品牌创造，已经在全国乃至全世界螺旋藻产品开发界享有极高的声誉。而绿A旗下的系列产品，凭借其较高的科技含量和独具特色的产品特征，广受消费者的青睐，有着较高的市场占有率。  在市场竞争日趋激烈，中国保健品市场“各领风骚三五年”的怪圈之内，绿A选择产品及时更新，品牌延续经营的思路切合市场发展的客观规律和企业发展的需求。新近推出的绿A早点以“早餐营养补充”的主诉求点得到了市

2、场的认可，局部销售取得了一定业绩。但纵观中国保健品市场容量，绿A早点有着更大的发展空间。  昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、营销诊断、策划执行、品牌服务为一体的综合性广告公司。经过四年的发展，在与众多云南本土媒体良好合作的基础之上，和众多国内国际品牌建立了稳定的长期战略合作关系。此次有幸参与绿A的广告策划提案，我们将依据客观的市场调研分析，以全新的视角来定位绿A早点，以创新的策略、周到的服务和绿A一起成长。方案要点实施周期：2005年全年，以月为单位分别做出每月具体广告执行方案。  目标市场：以云南

3、省为样板市场，测重于昆明市场，按既定策略实施成功后，全国复制。  初期工作：市场营销环境及消费者调查。消费者方面针对十个主要方面进行市场调研：绿A早点卖给谁？他们喜欢什么样的产品命名？喜欢什么样的包装和功效？接受价格是多少？接触和信任哪些媒体？喜欢什么样的广告和促销方式？喜欢到哪里购买相关产品？哪些因素影响购买行为？竞争对手是谁？竞争对手的策略是什么？等等。  策略思路：通过深入细致的市场调研，把握消费情况。从而全新定位以下策略：  产品策略：基本形象、包装、价格、渠道、销售政策等；  诉求策略：独特销售

4、主张（USP）定位、功能诉求、情感诉求、理念引导等；  广告表现：CF创意、平面形象、文案表现等；      传播策略：媒介分析、媒介组合、媒介计划、PR策略、SP策略等。  策略调整：采用立体式的传播推广策略，高空地面同步挺进。适时根据市场反映调整策略方式和内容。   合作意向确定后，风云广告将针对绿A早点项目成立一支由总经理牵头，由副总经理、AE、市调研究员、资深策划师、设计师、文案、媒介员、公关员组成的专业Team(创意小组)，溶入绿A内部，成为绿A的“市场部”，进行全程跟踪式服务。第一部分：市场分

5、析   市场分析主要包括四个方面的内容：企业营销环境分析、产品分析、消费者分析和企业竞争状况分析。经过风云广告市场调研部门的局部调研，绿A早点市场营销环境结构分析如下：作者：明皓时间：2005-1-13字体：[大][中][小]前  言   云南绿A生物工程有限公司，经过多年的技术研发、产品结构调整、市场扩张及品牌创造，已经在全国乃至全世界螺旋藻产品开发界享有极高的声誉。而绿A旗下的系列产品，凭借其较高的科技含量和独具特色的产品特征，广受消费者的青睐，有着较高的市场占有率。  在市场竞争日趋激烈，中国保健品

6、市场“各领风骚三五年”的怪圈之内，绿A选择产品及时更新，品牌延续经营的思路切合市场发展的客观规律和企业发展的需求。新近推出的绿A早点以“早餐营养补充”的主诉求点得到了市场的认可，局部销售取得了一定业绩。但纵观中国保健品市场容量，绿A早点有着更大的发展空间。  昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、营销诊断、策划执行、品牌服务为一体的综合性广告公司。经过四年的发展，在与众多云南本土媒体良好合作的基础之上，和众多国内国际品牌建立了稳定的长期战略合作关系。此次有幸参与绿A的广告策划提案，我们将依据客观的市场调研

7、分析，以全新的视角来定位绿A早点，以创新的策略、周到的服务和绿A一起成长。方案要点实施周期：2005年全年，以月为单位分别做出每月具体广告执行方案。  目标市场：以云南省为样板市场，测重于昆明市场，按既定策略实施成功后，全国复制。  初期工作：市场营销环境及消费者调查。消费者方面针对十个主要方面进行市场调研：绿A早点卖给谁？他们喜欢什么样的产品命名？喜欢什么样的包装和功效？接受价格是多少？接触和信任哪些媒体？喜欢什么样的广告和促销方式？喜欢到哪里购买相关产品？哪些因素影响购买行为？竞争对手是谁？竞争对手的

8、策略是什么？等等。  策略思路：通过深入细致的市场调研，把握消费情况。从而全新定位以下策略：  产品策略：基本形象、包装、价格、渠道、销售政策等；  诉求策略：独特销售主张（USP）定位、功能诉求、情感诉求、理念引导等；  广告表现：CF创意、平面形象、文案表现等；      传播策略：媒介分析、媒介组合、媒介计划、PR策略、SP策略等。  策略调整：采用立体式的传播推广策略，高空地面同步挺进。适时根据市场反映调整策略方式和内