百事可乐营销策划

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1、百事可乐营销策划书策划委托人：百事可乐公司策划公司：惊叹号工作室策划人：唐似梅联系电话:18677188807策划完成时间：2014年6月18日策划执行时间：2014年7月前言惊叹号工作室接受百事可乐公司的委托，承担2014年度营销策划工作。目标：百事可乐制定了全球战略，推动品牌在全球的影响力。百事凭借突出的企业文化，品牌形象、人文理念、广告宣传策略、组合架构和营销模式，力争打造全球最知名品牌，将百事的文化推广向全球。任务：百事可乐定位于年轻人的差异化市场，通过音乐、运动这两个主题塑造品牌形象，并形

2、象化人格化地突出和表现这一定位，使之成为每天出现在年轻人生活中的产品和标志，倡导一种勇于挑战的奋斗精神。凭借多元化的产品，推广百事品牌。目录1封面------------------------------------------------------------------12前言------------------------------------------------------------------23策划目录-------------------------------------

3、-----------------------34策划摘要------------------------------------------------------------45环境分析------------------------------------------------------------5宏观环境因素（1）政治法律------------------------------------------------------4（2）经济-----------------------

4、-------------------------------------4（3）社会文化-----------------------------------------------------4（4）技术-----------------------------------------------------------4（5）人口-------------------------------------------------------------4（6）自然环境--------------

5、----------------------------------------5微观环境因素--------------------------------------------------------5（1）供应商----------------------------------------------------------5（2）竞争者-----------------------------------------------------------5（3）顾客------------

6、--------------------------------------------------56.SWOT分析-----------------------------------------------------------5（1）优势--------------------------------------------------------------5（2）劣势------------------------------------------------------------

7、--5（3）机会--------------------------------------------------------------5（4）威胁--------------------------------------------------------------57营销目标-------------------------------------------------------------68营销策略-----------------------------------------

8、--------------------69营销组合策略------------------------------------------------------6（1）产品策略-------------------------------------------------------6（2）价格策略-------------------------------------------------------6（3）分销策略--------------------