样稿产品推广策划书

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1、一、背景浅析金业成立时间短，品种为规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客八在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。币场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真止适合企业的资源不利于在短时间内发现。二、目标群体企业或组织团购：主要日标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：四、产品优势（功能、卖点、利益点）五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经

2、济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质最与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与hl标群的用需求相对应，满足口标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；推广办法（一）平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，右集新闻媒体右开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为卜•一步公关工作做好铺梨。2、

3、产品展示会制作形象样板间，邀请企业利同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产晶为主，并辅以展出先进但有可能是后起Z秀的产晶，以给客八既紧追形势又具备高端的研发潜力的卬彖。产品展示会町一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。3、大型展会首先可以参加技术醇览会或科技展览会，把我们的产品列入工业醇览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。4、装材商场（

4、商家）展位推广属于平台推广范畴，在一个消费群体不是人众化的行业，借助人众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者述相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。与商家合作最好的一点是可以省去了口己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。（二）信息推广资源库营销可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80%的利润通常來自于20%的客户，我们可以对大客八进行详细的调查，从他们哪

5、里町以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。另外，我们成立专门的电话营销中心（当然要有好的管理与详细的划分），对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售代衣前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话冋访，关系维护。开拓我们的新市场，发掘新客户，我们对以通过丄博会得到客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加人力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。（三）通路推广1、零售终端可以在一类、二类城市成立口己的办事处与销售终端，

6、好处是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。2、网络推广与销售利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行帀场调研，対市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主耍市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加产殆份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场（如工厂所在区或认识度很高的区域），益守不益攻，应待基本成熟的时

7、候一举拿下。产品策划书模板产品策划书模板这个策划书很不错，无论是传统还是网络，分享一下!一.产品描述1•是什么样的产品？2.产品特色是什么？3.和市场上的产品有什么不同？4.牛命周期如和何延续？二.市场分析1•市场上现有产品分析2II标消费群分析3.潜在日标消费群4.产品资费分析5.用户操作习惯分析三.产吊定位四.市场推广1.阶段一2.阶段二3.阶段三4.阶段四五.效益佔算1.产品资费2产品用户群数量3.产品潜在用户数量4.每月产品收益六.产品内容介绍1.产品规则1.用户属性2.体系介绍4•用户等级3.主要功

8、能介绍一.产品开发进度1•产品提案2.产品思路整合3.再次提案4.产品内容再次整合5•产品流秤编写6.产品流程修改7.产品流程提交8•产品工单9.技术开发10•内部测试二.产品人员列表和职责1.产品经理（项冃经理）2产品策划3•编辑人员4•技术人员5•测试人员产品推广策划书模板笫一部分前言策划书目的及目标的说明第二部分市场调研及分析一.行业动态调研及分析1.行业饱和程度2.行业发展前景3.国家政策影