燕京惠泉调查方案设计

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1、燕京集团惠泉啤酒福州市场调查设计方案木次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。一、调查目的（-）确定惠泉啤酒在福州市场上的美誉度、忠诚度和产品渗透度（二）全面了解相关竞争品牌在福州的广告策略，公关策略，促销手段和销售现状。（三）了解福州消费者对同类产品和相关替代品的消费观点和消费习惯。预测福州市场容量。（四）为惠泉啤酒2011年度在福州的营销计划提切实供有效的数据和参考。二、调查对象福州18・50岁的公民三、调查内容（-）市场环境调查福州啤酒市场容量和消费潜力确定同行业主要竞争者及其营销特点（-）消费者调查1・福州市场消费者对啤酒产品的消费形态、消

2、费心理。（购买过的品牌、购买地点、选购标准，是作为必须品还是出于偏爱、经济等）2•消费者对各品牌的了解程度和喜好度3•消费者对惠泉的认知度、忠诚度。4•消费者对惠泉啤酒的消费形态。5•消费者对啤酒产品和对惠泉啤酒的期望。（三）竞争者调查1・确定主要竞争者及其产品。2•竞争产品的优势和劣势。3•竞争者的营销策略及其效果。四、调查方法以社区为单位，通过抽样调查法，现场发放和填写问卷的形式。抽样形式：在福州范围内随机抽取50各社区，根据社区户主数，随机抽出至少70%的人群进行问卷调查。每个社区由两人一组进行为期两天的调查，每组负责5个社区，共20人10天。样本要求：1

3、.18-50岁有一定消费能力和资金来源的人群2.非啤酒行业工作的人群3.非市场营销和广告专业及其职业的人群4.近3个月未曾接受过同类产品调查和测试的人群5.社区受调查总人数超过社区人数的70%时，调查问卷有效，否则此社区的所有数据无效。五、调查预算1、策划执行费：2、交通费：3、调查人员培训和工资（20人10天）:4、问卷：5、统计费：六、数据分析方案通过专业的数据分析软件SPSS对调查数据进行录入分析，得出相关结果。七、调查进度计划表调查方案设计和修改4个工作提日调查人员招收和培训7个工作日实施调查10个工作日数据录入与分析3个工作日调查报告的撰写2个工作日市

4、场策划案的撰写与修改10个工作日八、附件：问卷姓名：性别：所在社区：1.您处于以下哪个年龄段？A、18岁以下B、18・24岁C、25・30岁D、31-45岁E、45岁以上2.您的职业是什么？A、学生B、正在找工作C、政府/企事业单位工作人员D、企业职员/管理人全E、职家庭主妇F、个体工商户3.您的月收入是？A、1200以下B、1200-2000C、2000-3000D、3000以上1.您每周喝啤酒的频率大概是多少？A、3次以下B、3・7次C、7次以上2.您平均每次喝啤酒的数量限制在多少以内？A、不到1瓶B、1・3瓶C、3・5瓶D、5・12瓶E、12瓶以上3.您喝

5、啤酒大概有多久了？A、少于1年B、1・2年C、2・5年D、5年以上7您一般通过什么方式购买啤酒？A、社区附近的小卖部B、附近餐馆C、大型超市D、促销时集中采购8.您认为一瓶啤酒的价格应该在什么价格区间内比较合适？A、2元以下B、2・3元C、3・5元D^5元以上9.您通常在什么场合饮用啤酒？［多选题］A、朋友聚会B、酒吧消遣C、在家吃饭D、看球赛娱乐E、日常饮品F、工作应酬G、其他10.您在购买啤酒时会指定品牌吗？A、一定B、不指定品牌C、只有一定不买的品牌D、有什么买什么E、看心情而定（促销，抽奖，新品）11.您最经常喝的啤酒是？A、惠泉［跳至12题］B、雪津C

6、、雪花D、蓝带E、青岛F、大白鲨G、其他12.您选择这一品牌的原因？［多选题］A、口感好B、品牌度高C、价格合理D、包装精美E、广告出众F、促销G、饮用习惯H、购买方便I、个人偏好J、周围人都喜欢K、其他13.您对惠泉啤酒的喜欢程度是？A、非常喜欢B、比较喜欢C、一般D、不喜欢E、非常不喜欢14.您为什么选择惠泉啤酒？［多选题］A、口感不错B、品牌度高C、价格合理D、包装精美E、广告岀众F、购买方便G、饮用习惯H、促销I、其他15.您对惠泉啤酒的印彖是？A、一般B、口感极佳C、价格合理D、促销活动多E、广告宣传多F、品牌保证G、其他16.您认为惠泉啤酒的品牌内涵

7、是？A、啤酒专家B时尚C、积极进取D、优质E、活力挑战F、真情G、底蕴深厚H、温馨I、其他8.您对惠泉啤酒有什么期望和建议？