男人含片电购片策划思路

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1、男人含片电购片策划思路演员阵容：外国男专家1名，女主持人1名，案例3名，夫妻2对核心思路：在机理和概念上重新包装，使产品具有新、奇、特的特点，保证本品具有特殊性、差异性以及相当突出的功能性和煽动性，符合优秀电购片特色，达到短时间内迅速回笼资金。一、核心卖点：延时：理由1：产品80%的利润来自20%的客户。全面撒网的产品往往表现不如重点突破的产品，焦点集中“延时”这一特定功效，在这一个目标群体上，竞争力将得到极大提高。也使本电购片更具功效特色。理由2：男人都想时间长，因此“延时”人群大，而且有利于带动附加卖点，更易于被白领、亚健康等更大群体的消费者接受。二、产品特点：口含

2、：吃口香糖一样简单安全口味好：苹果般的口味清新口气：让性生活更浪漫三、核心概念：“唤醒”男人性动力神经理由1、：区隔传统壮阳，本产品不是壮阳，不是补肾，是唤醒；煽动年青人含一片，（如何如何略），中年人含一片……，老年人含一片……，打造一种时尚。不是壮阳，胜过壮阳。理由2：男人逐渐不行是因为神经沉睡，而神经过度沉睡导致时间短，甚至阳痿早泄，而且性神经沉睡会使男性一生中最美妙的性生活时间大大缩短，很多男人45岁就失去欲望，因此要唤醒。通过恐吓性广告诉求，对比出含于不含的极大差别，将非迫切性需求成功转化为迫切行需求，让男人们都知道男人不用会缩短性神经使用年限，必须立刻用。四、

3、核心机理：三维唤醒法理由1：三维唤醒法：唤醒神经细胞，唤醒生殖细胞、唤醒循环免疫。与产品附加利益达到机理上的自圆其说：1、改善亚健康、2、完全改善前列腺的微循环，3、改善陈旧性损伤的疼痛（中医痛则不通，循环受阻导致疼痛）：3、抽烟喝酒人群保健（激活肺部微循环，促进毒素排除不淤积）。其中3、4点不仅是附加利益，在具体的广告片中是对本产品“三维唤醒法”的反证！理由2：设置产品进入门槛，超出产品卖产品。在同质化时代，没有那个产品是不能仿制的，“三维唤醒法”虚实结合，人们购买的不是人们容易模仿的口服含片，而是“三维唤醒法”，让竞争对手难以短时间逾越。比如好记星叫卖的不是一个简单

4、的英语学习机，而是它在传播中提出独特的“五维立体学习法”，这样竞争对手如何声嘶力竭的叫卖，始终停留在以产品卖产品的阶段。五、广告片结构：1、激发欲望：广告片体现精、准、狠。首先开篇就锁定问题吸引消费者关注（问题暂略），继而阐述问题根源为产品出场作铺垫。2、产品阐述：推出产品的解决方案，最后是一环扣一环逐渐抽丝剥茧呈现出消费者想要达到的结果，引起消费者的共鸣。3、功效证言：消费者现身说法证言。权威素材证言，并且在对比中演示产品独特优势，激发强烈购买欲望：1、与传统补肾壮阳类比效果2、与口服产品比剂型3、实验证明（实验略）六、广告片风格考虑到是壮阳类电购产品，整体风格要极具

5、感染力和时尚感，灿烂的笑容、动感的音乐、直白的功效演示以及产品三维的展现，从各个角度极大的满足消费者感官和心理上的“愉悦感”，使之对产品产生好奇和好感。一点建议：产品需要一个响亮的名称，便于重复品牌：很多电视购物广告片好像一个教育片，苦口婆心、不厌其烦的给消费者灌输大量无用的信息，舍本逐末的结果就是也许它完成了消费者的教育，但是消费者往往会淡忘其品牌，一个好的产品名称，不断的重复进而达到强化品牌信息的目的，大大增加了消费者的指认度。而本产品名称不具备这种条件。