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1、摘要自中国入世以来，中国汽车业开始全方位地对外逐步开放，不仅将对整车与零部件关税进行重大调整，进口配额将逐步取消，同时也将以汽车与零部件分销、汽车消费信贷为代表的汽车服务业对外开放。在开放汽车服务贸易的犬背景下，国内汽车企业营销战略应作如何调整？汽车营销模式由营销组织、营销技术和营销理念组成，三者相互作用、相互影响。营销模式是一个有机的整体，不能以简单的市场组织形式的更新或销售方式的改变代替营销模式的全部。对于某i种营销模式而言，营销组织和营销技术往往取决于营销理念，因此判定营销模式孰优孰劣，关键在于为用户提供什么样的营销服务理念，而不是简单地
2、销售汽车产品。品牌专卖、汽车交易市场、连锁经营都只是某i种营销模式中“营销组织”这一要素的表现形式，如果单从这i要素确定某种营销模式的合理性和先进性，很难得出全面和正确的结论，这也从一个侧面说明了为什么有的品牌专卖、汽车交易市场、连锁经营很成功，而有的不成功。在借鉴国外先进的汽车营销模式吋，既要学习别人的“形”，也要将其“营销理念”的内涵与中国汽车市场进行实际结合。关键词:汽车营销营俏模式汽车市场AbstractSinceChinasinceitsaccessiontothetwo,China'sautoindustrybegangradual
3、lyopeningtotheoutsideworldinalldirections,andwillnotonlyforvehiclepartstariffsonthesignificantadjustment,importquotaswillgraduallycancel,butalsowillbeautopartsdistribution,automobileconsumptionwithcredit,asarepresentativeoftheautomobileserviceopening-up.Intheopencarservicetr
4、adeinthebackdrop,domesticautomobileenterprisemarketingstrategyshouldbehowtoadjust?WehopethatthispapertoallreaderscaninspireAutomobilemarketingmodefrommarketingorganization,marketingtechnologyandmarketingideacomposition,influenceeachother.Marketingmodelisanorganicwhole,notina
5、simplemarketorganizationformofupdateorsalespatternchangeinsteadofmarketingmodeofall.Foranewmarketingmodeisconcerned,marketingorganizationandmarketingtechnologyoftendependsonmarketingidea,thereforejudgemarketingmodeisexcellentorworse,thekeyistoprovideuserswithwhatkindofmarket
6、ingserviceconcept,ratherthansimplyautomotiveproducts.Brandmonopoly,automobiletradingmarket,chainoperationisjustanewmarketingmodenmarketingorganization”factorofexpression,ifonlyfromtheelementstodeterminesomemarketingmodeofreasonablenessandadvancementofthecomprehensiveandit'sh
7、ardtodrawcorrectconclusions，thisalsofromasideshowswhysomebrandmonopoly,automobiletradingmarket,chainoperationwasasuccess,butsometimesnotsucceed.Inforeignadvancedautomobilemarketingmode,bothmustlearnfromothersl,fbrm1alsowanttoitsHmarketingconcept”theconnotationandtheChinesea
8、utomotivemarketforactualcombination.Keywords:automobilemarketingmarketingmo
