汇龙涂料品牌形象嬗变策划

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1、汇龙涂料品牌形象嬗变策划国内涂料市场现状近年涂料市场出现越来越明显的趋势——品牌化消费，即消费者对产品品质、产品信誉、产品服务等各方面的需求集中到对品牌的选择上。作为普通消费者，面对繁杂的同类涂料产品，很难分辨产品质量的好坏，其使用效果需通过实际操作及检验才能很好呈现。因此，消费者对产品的寄托只能诉诸于品牌，品牌对于涂料行业的重要性显而易见。随着国外涂料品牌的进入和本土涂料品牌竞争的加剧，涂料行业的市场细分也越来越明显。世界涂料公司大鳄早已在中国市场站住了脚跟，且占据了中国涂料的高端市场。纵观目前国内涂料市场，以墙面漆领域为例，基本上分为以下几个梯队，一

2、是高端进口产品，如芬琳涂料，PPG大师漆等，这些产品一般执行欧美严格的行业标准，产品品质很高，因此价位也属市场高端领域，但受品牌推广力度和价格因素影响，在中国市场的品牌认知度和市场份额并不十分理想。第二梯队，即以立邦、多乐士等为代表的主流进口品牌，这些品牌进入中国市场较早，并在品牌推广上下了较大的工夫，在一线城市市场占有重要市场份额。第三梯队，是以华润、嘉宝莉、紫荆花等为代表的国内一线涂料品牌，这些品牌的认知度几年来呈现逐步上升趋势。另外，还有一些中小品牌产品，占据着二三线城市及乡镇涂料市场。汇龙涂料现状汇龙的行业分量汇龙是一家专业研发、生产和销售高档家

3、具涂料、建筑装饰装修涂料、水性环保涂料的高科技企业。而近年来快速的发展令人瞩目，这自然离不开充满理想和激情的团队，以及其背后高瞻远瞩的领导人。2010年由于国家对房地产的宏观调控，以及物价上涨，短期通货膨胀的压力，中国的整个涂料行业发展状况不是很理想，而汇龙却在动荡的局势中业绩不降反而大幅提升，逆市飞扬。新建成的汇龙涂料鹤山总部基地占地100余亩，公司在科研、生产、质检等各个方面都得到了很大提高，这些都足以证明汇龙雄厚的实力。尤其木器漆系列，是中国木器漆第一品牌，凭借着专业的技术，完美的漆膜效果，倍受消费者好评。然而由于没有系统规划，产品发展出现了失衡，

4、木器漆的光环逐渐放大，品牌形象被聚焦在木门漆领域，导致其他业务却很难获得目标消费群的认知与认同，这也是汇龙的一大问题。品牌历程汇龙从1997年开始致力于品牌发展之路，经过多年发展，由于多品牌策略的遇挫、扩大产能后面临的渠道和人员管控的问题、传播定位混乱层次不清、表达方式多样且不坚定等问题，品牌形象已经落后于汇龙高速发展的步伐。对品牌进行一次全面的体检，发现并重新审视与消费者之间的微妙关系，非常有必要。经过峰尚项目组的梳理发现，汇龙的品牌燃眉之急在于对外推广的品牌形象老化和紊乱，阻碍了与消费者之间的有效沟通。所以，汇龙急需一次全方位的品牌形象嬗变。品牌口号

5、的更新升级涂料行业发展迅速，随着国外品牌不断蚕食国内市场，以汇龙企业的战略角度来看，以往“领先源于专业”的品牌口号难以适应新的市场环境。汇龙尽管在木器漆系列和企业实力上占据一定优势，但仍然需要一个更为自信张扬和具有信赖感的品牌口号，以增强品牌识别度，加强消费者印象。新的口号“专业成就价值”也是对原有口号“领先源于专业”的补充和完善。在消费者熟悉的宣传基础上，更深一层。通过“成就价值”将汇龙精益求精，追求卓越的企业文化，同消费者追求美好生活的心理诉求结合在一起，建立和消费者之间的情感纽带。此次新品牌口号的变化与其说是汇龙在布局品牌战略上的一个高调开始，不如

6、说是历史发展的必然。VI系统优化、全线产品包装品牌形象嬗变需谨慎品牌形象嬗变是品牌适应市场环境及发展趋势，保持与时俱进的一种姿态，是品牌在变化中提升品牌资产的一种必然选择。在VI系统优化中，标志是其灵魂，是基础系统中的基础。所以峰尚创作部团队对汇龙涂料LOGO进行了综合诊断发现，鉴于汇龙的发展历史，目前在消费者心智中已经有了烙印，这个烙印是长期努力付出换来的结果。所以，如果贸然去改变原有的品牌标识或品牌定位会面临很大的风险。此次品牌形象嬗变不适宜大刀阔斧展现创作实力，而应该从企业实际情况出发，保持谨慎的工作态度，因为失败的品牌LOGO更改导致企业识别混乱

7、、影响形象与销售的例子比比皆是。奠定品牌传播夯实基础因为必须传承原有LOGO，所以我们对新LOGO只做了升级版的修缮，LOGO主体与字体的整合修改，LOGO整体的标准排列组合以及标准色彩。VI系统使汇龙在今后的实际运用中“有本可依”。通过统一规范的有效视觉刺激，让消费者形成一种视觉习惯和条件反射，当看见类似的形态时，能在第一时间准确的辨认和指出汇龙。能够吸引新的消费者同时又稳定了之前对汇龙忠实的用户。全方位的优化包装，定能为今后的品牌拓展之路上打上坚实的基础。新LOGO象征着汇龙更加国际化、专业化、的品牌整体形象，充分展现卓越的品质和企业决胜市场的信念。

8、品牌形象载体——影视广告创意打造确定平面视觉系统后，随之进行的就是广告创意部分，