电视新闻受众心理探究谷颖灿1226120150

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1、电视新闻受众心理探究广播电视学1201B谷颖灿1226120150第一章：中国电视新闻节目现状分析长期以来，电视媒介占据着传统媒介的核心位置，并且经典的电视新闻节目更被赋予严肃，权威，代表主流意识的传统角色。经过40余年的发展，伴随着电视业的发展而出现的电视新闻类节FI已从初期简单、单一的硬性“说教式”的新闻宣传样式，到今天丰富多彩的新闻节冃形态。近几年，伴随着电视专项栏目和专业频道的开播，新闻不再是干瘪的数字、华丽的词藻、生硬的说教，从电视里传播出的音频与视频不间歇地影响着人们的生活，甚至改变了人们的生活节奏和牛活习惯。随着社会转型加剧、民主意识提高、媒介竞争激烈等

2、主客观因素的涌现，不同犬众媒介之间的竞争，也都体现在最能代表媒介水平的新闻评论节目上。近两年来，与电视民生新闻的红透半边天相对照，一度备受青睐的电视新闻评论节冃去口渐式微。从新闻节冃的内容题材到新闻节目的形式，还是从现场短消息和深度报道社会的方方面面，都成为了反映社会变迁的多棱镜，在新媒体环境下，各种媒介形态推陈出新，多元化的节目形态层出不穷，电视新闻节目要在激烈的传统媒介竞争下保持强有力的话语权，必须适时的改革创新。以适应广播电视受众的观看需求。第二章:新闻传播与受众的关系-：新闻传播与受众的概念在传统的新闻学里，没有明确的“新闻传播”的定义。最为人们所接受的定义是

3、：“新闻传播:指的是人际间，群体内以及社区内直接的或者通过大众传播媒介进行的，对于新近发生的事实的报道及意见的相互传受过程”。受众的概念一般认为：“受众统指媒介传播讯息的接收者，它包括书籍，报刊的读者，广播等音像制品的听众和电视，电影的观众”，在国内传播学和大众传播学中，也有不少人把受众称为”受传者”。二：受众在电视新闻传播活动屮的地位和作用（一），受众是电视新闻传播的基础，先有受众对新闻的需要，才有了新闻传播活动，新闻传播行为是人们处于某种需求而传播或者接收新闻的活动，是人类最重要的社会活动之一,新闻传播行为的起源源于人类社会化的牛产劳动和牛活活动的需求。（-）,受

4、众又是电视新闻传播的目的，任何电视新闻传播活动都是受众对新闻的接受为终点。电视新闻传播活动的传播者的主观n的，新闻信息的i身价值，传播活动的保真度等等，最终都要通过受众的接受和理解来实现。（三），受众不是被动的接收器，而是“一个活跃的社会群体，在他们的内部不停的进行着信息传递，讨论和劝说活动，通过这些活动，媒介所传达的信息得到了扩散，分析，解释和反应。”经过大量的研究表明，受众除了有选择地对新闻信息加以注意，理解，记忆之外，还积极寻找自己需要而传播者没有发出的新闻信息。受众对新闻，新闻传播活动具有检验作用。只有那些符合受众需要，符合受众心理活动规律的新闻传播活动才能取

5、得预期的传播效果。第四：受众是新闻传播活动中的”反馈信源”，新闻传播不是单向的，而是一种双向互动的信息传播活动，在电死新闻传播活动中，只有受众接受到了传播者发出的新闻信息，就会做击积极或者消极，或接受或拒绝等各种反应，这就是反馈。三：受众心理对电视新闻传播活动的影响受众心理是影响和制约新闻传播活动的重要的因素之一，是构成新闻传播环境的重要成分之一。受众需求的产生和变化，受众对新闻信息的接受过程，受众对新闻信息的反馈等都与受众心理密切相关。(-):受众的心理需求是推动新闻传播活动产生和发展的动因，同时受众又因为各自的动机，能力，气质，性格的不同，对不同种类的新闻传播媒介

6、，新闻信息会做出不同的选择，使新闻传播受众出现分众化，特定的传播媒介，特定的新闻传播信息只能传递给特殊的受众群体。(-):正确认识受众心理是实现欲求新闻传播效果的基础，受众的心理满足和新闻传播冃标实现的统一是新闻传播效果的最佳状态，新闻受众的信息饥渴和逆反心理的产生会导致新闻传播活动的失败。第三章：电视新闻栏目吸引受众的对策从心理学来分析，出现新闻受众的重复性，是由于电视受众的兴趣，爱好，需要，注意等心理行为在直觉选择上的体现，其中，客观原因包括电视新闻价值的作用强度，电视新闻画面信息的活动性对比电视新闻和受众互动外界条件的特点等等，主观原因包括电视新闻受众的态度要求

7、，爱好，兴趣等。为了减少电视新闻受众的媒体接触重复性，使电视受众从半收看状态变为全收看状态。电视人应该尽量使电视新闻的节奏适应受众的心理节奏，根据受众接受上的差异性办好栏冃，最大限度上满足不同层次受众的不同需求。细化新闻栏目，使栏目具有较强的对象性电视受众在新闻选择上有一种接近性心理，接近性指的是受众在社会生活中的一切接近现象，如时间，地域，职业，年龄，性别上的接近等。正是由于这种心理，使不同地方，不同职业，不同性别的人对于不同的新闻有了不同的兴趣，促进接近性心理因素产生的原因有两种：一是受众直接或者间接的需要，人们收看电视动机是了解新闻，指导好自己