现代营销5s管理

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1、现代营销“5S"管理现代营销管理理论的日新月异的确为营销领域注入了新鲜血液，从“销售"到“行销"到“营销"，从4P理论到C-4P理论、4C理论、5R理论，更多涉及的是销售战略，而在战术方面却鲜有纵深研究。1999年我们在企业推行“5S"现场管理时,我意识到“5S"管理对营销更为重要，也更有难度。我相信，现代营销5S管理必将为众多企业提高核心竞争能力，甚至带来发展的契机。创业时期销售业绩来自於灵活发展时期销售业绩来自於管理企业在发展过程中所遇到的问题体现在销售上具体表现为“十多”“五少”。“十多”即市场多、客户多、产品多、销售员多、出差费用多、出弟时

2、间多、促销要求多、呆坏帐多、退货多、投诉多；“五少”即单产品销量少、忠诚客户少、利润少、出差汇报少、敬业精神少。究其根源，仍在公司，“毛病都是惯出来的"。企业创业时期，当务之急是销量，公司大多釆用最灵活的方案，可称之为“猫论”一不管白猫黑猫，能抓耗子就是好猫！创业初期销售员少、产品少、客户少、公司期望值低，潜在问题都被掩盖，等问题暴露岀来时，问题已不再仅仅是问题，而成了“惯性”，甚至成了不成文的规章制度在企业盛行。营销人员部分人能不断提升自己，精研市场，也有部分人不能或不愿适应市场的变化，拿市场当筹码，自己做不了也不允许别人做，成绩归於自己，失败归

3、因别人，总有千万条理由来证明这个市场只能这样,直至断送这个市场，让企业错失良机，待要重新进入这个市场时，竞争对手已树正正之旗，已列堂堂之陈，艰难倍增，似乎正应了“这个市场只能这样"，岂不知，此时非彼时也。现代营销“5S"管理的定义前一时期盛行的现场“5亍管理，即整理、整顿、清扫、清洁、素养；营销“5S"只是笔者的引申义，可理解为“整理、整顿、协调、维护、卓越雹营销“5S"管理包括市场5S管理、客户5S管理、产品5S管理、营销代表5S管理。一个成功的企业是一个懂得放弃客户的企业，是一个擅长放弃产品的企业，是一个敢於放弃市场的企业，有所弃必有所得，什麽

4、都不放弃的结果是最终什麽都失去。市场5S管理1、整理第一步：将市场分为“已开发市场''和“未开发市场‘‘第二步：将已开发市场按成长空间、良性程度、销售额分成三类将未开发市场按市场容量、市场发育程度、竞争秩序分成三类第三步：将已开发市场中销售额小且久无增长甚至下降的市场、无增长点的市场、货款拖欠严重甚至出现坏死帐的市场列入淘汰市场，处理善後问题後予以废弃；将未开发市场中市场容量小的市场、市场需求尚未启动或消费仍然维持疲乏的市场、竟争对手众多造成价格紊乱、产品鱼龙混杂且经销网路躁动的市场列入搁置市场。这些市场若进入可能有小的销量，但要付出大的代价，直至

5、身心疲惫。2、整顿第一步：对已经过淘汰和搁置後的市场进行评审排序第二步：对每一分类排序在最後20%的市场予以放弃（特殊除外，但切忌贪小而不弃，或仅凭一线希望而穷追，虽有成功者，几率极低）第三步：对馀下的市场按时间紧急性和重要性（包括销量和影响力）进行评审并录入《市场动态表》3、协调第一步：查实各市场及相关市场间现存阻碍市场发展的问题及原因第二步：协调并理顺市场内及相关市场间各种关系第三步：依二、八公理，将80%的精力投入到20%最重要的市场上。4、维护定期（例如三个月）或不定期重复上述三个步骤，确保重要的市场得到应有的重视和投入，确保营销人员80%

6、的精力都致力於20%重要市场的运作，以达成市场、营销人员、企业三嬴的良好势态。5、卓越优秀的市场管理必然培育出优秀的市场，优秀的市场必然培育出优秀的网路、优秀的客户、优秀的营销员、优秀的产品，而这些因素将使企业持续稳定发展，从而走向卓越。客户5S管理1、整理第一步：将客户分为成熟客户和潜在客户第二步：将成熟客户按销售额、回款速率、增长空间分成三类将潜在客户按预测销量、开发难易程度、资金运作状况分成三类第三步：将成熟客户中销售额极小或作为“冰山产品”的客户列入悬置客户将成熟客户中回款速率时时超低、屡次违反回款规定的客户列入淘汰对象将成熟客户中增长空间

7、小的客户列为托管客户，由销售部主管定期拜访，维护关系将潜在客户中预测销量小、开发难、资金短缺的客户列入悬置客户2、整顿第一步：将已整理後的客户进行评审排序第二步：将每一分类排序在最後20%的客户予以放弃（特殊除外）第三步：对馀下的客户根据销售额、回款速率、潜在效益进行综合评级，并录入〈客户动态表〉3、协调笫一步：查实并分析客户存在的问题及原因第二步：从客户的利益出发，协助客户如何改进及提升竞争力，成为一个有发展优势、好信誉的优秀客户第三步：进行关键客户的重点管理4、维护定期（例每个月）或不定期重复以上三个步骤。切记：80%的销量集中在20%的大客户

8、手,而80%的利润则集中在20%的优秀客户手；谁拥有了优秀客户，谁拥有长远发展的巨大空间。5、卓越优秀客户的培育是现代营销